北京
近日，知名投资人段永平再度因一句话引发关注。
起因是在投资者交流平台上，有网友发帖提问：
“大道怎么看‘一千万以内最好的车’，这种宣传手段？感觉这种宣传手法不是right thing，起码没见过苹果或者 OV 的公司会这么宣传产品。
并且@了段永平的账号“大道无形我有型”。
段永平随后回复了该提问：“这么说应该违反广告法的吧？”
值得注意的是，这条回复发出后很快被删除，网友转发记录中显示为“该内容已被作者删除”。
据三言查看，原帖博主也删除了相关提问，其主页最新显示的帖子停留在2月3日。
“一千万以内最好的车”这一说法最早出自华为常务董事、终端BG董事长余承东，他在2023年问界M9发布会上曾称该车是“1000万以内最好的 SUV”。
“最好” 到底违不违法？
段永平的质疑，也引出了一个老问题：“最好”这类极限词，到底违不违反广告法？
从法条上看，答案很明确。《广告法》第九条明确规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。最好显然属于极限词。
但现实中，这类话术在汽车行业却屡见不鲜，原因就是车企们学会了打擦边球。
不说“最好的车”，说“1000万以内最好的车”。表面上加了个前提，本质上还是在说最好，但法律上却更难界定，毕竟人家又没说全宇宙最好，只说1000万以内最好，你能说它是极限词吗？
类似的操作还有“同级最好”“同价位第一”“尺寸天花板”等等，给“最”加个条件，既保留了夸张的宣传效果，又规避了使用极限词的法律风险。
其实大家都知道这是营销话术，但架不住它管用。越是夸张的话，越容易被记住，越容易上热搜。
至于段永平为什么说完就删，答案也不难猜，以他的身份，公开评价营销方式，多少有些不妥。不过发完就删也是他的一贯作风了。
对此你怎么看？
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