山东
近日，ai短剧《被裁掉的女孩》全网播放量突破两亿，剧中AI演员方桃子的独立角色账号随之走红。该账号自6月14日发布首条视频以来，累计粉丝达40.8万，达到中等网红体量，粉丝活跃度与用户黏性均处于较高水平。账号流量稳步上涨后，主创团队顺势启动商业化变现布局。
据媒体报道，方桃子广告报价不菲，1至20秒视频16.8万元，21至60秒视频20.8万元，60秒以上视频高达25.8万元。这个报价已超过大部分真人百万粉丝网红，甚至超过不少千万粉丝网红。
8月初，AI演员方桃子发布一条美瞳种草短视频，随即引发网友热议。
这条广告视频延续《被裁掉的女孩》剧情设定，以剧情演绎形式向观众推广某品牌美瞳。视频中方桃子口播宣传：“我的美瞳戴了一天，都很舒服，要试试吗？”“这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼。”“我现在戴的就是这个xx品牌美瞳”。
视频评论区内，一部分网友感慨“现在AI虚拟人都能接广告带货了”“我们桃子也接到广告啦”，但更多网友质疑：“代言美瞳，连实物上眼什么感觉都不知道。”“不能接受AI广告，这种美瞳都是要真实试戴的，AI又没办法用。”“虽然支持喜欢的虚拟人物接广告，但是请一定要做过测评推荐啊。”
与传统虚拟偶像不同，方桃子目前正通过社交媒体账号，以第一人称视角持续更新高度拟人化的日常生活Vlog。
视频内容涵盖居家烹饪、整理房间等琐碎日常，其面部表情、肢体动作及生活场景的还原度较高，营造出较强的“真人感”。
对于方桃子接广告，有粉丝表示支持。但与此同时，不少网友表示质疑，“钱这么好挣么”“真的有人会买AI人带的货吗”“这种真的有人敢购买吗？产品都没有体验过的”“产品是给ai假人用的，还是真人用”。
大成律师事务所上海办公室合伙人李伟华表示，方桃子属于利用AI技术生成的虚拟数字肖像。利用类似的数字人形象进行广告代言或宣传，本身并不违反法律的规定。但需要注意的是，我国《广告法》所称的广告代言人是指以自己的名义或形象对商品或服务进行推荐的人。利用AI生成的数字肖像本身并非《广告法》规定的“广告代言人”，本质上是一种广告的数字形式或音像载体，所以其本身并不能以“自己的名义”对商品或服务进行代言，对该类广告承担责任的依然是广告主或广告经营者。AI生成的数字人并非民事主体，而是数字人运营公司的营销手段或工具，广告主也是与运营公司签署广告服务合同。所以如果在广告宣传中出现虚假宣传或其他违反《广告法》的行为，应当由广告主或运营公司（广告经营者）承担相应的法律责任。
影评人大陆接受北京时间记者采访时表示，方桃子的商业逻辑，和普通真人网红完全不同。
方桃子有完整故事与人设，绝非空洞的AI皮套。零塌房风险，是品牌最爱的“安全资产”。这是她报价超高的核心原因。方桃子是完全可控的版权IP，无私生活、无绯闻、无档期冲突，从根源上规避了品牌营销的最大风险。对广告主而言，这是绝对稳妥的品牌资产。
此外，AI角色可无限复用，商业性价比远超真人。AI角色可24小时高效生产内容，形象、风格可按需适配各类品牌，还能长期迭代、永久复用，既能做单次广告投放，也能做长期数字代言，有着真人艺人无法比拟的长效商业价值。
影评人大陆认为，AI演员商业化是不可逆的行业大趋势，未来普通AI演员能承接中小商单，但难以复制方桃子的顶级商业报价。“如今行业共识已经成形：AI剧中的角色，是可长期运营、持续变现的数字IP资产。目前各大出品方都在布局AI演员孵化，从剧集造角色、社交造人设，到商单变现的标准化链路已经跑通，未来会有越来越多AI演员入局广告市场，这是确定的行业风口。”
影评人大陆相信AI演员在商业价值方面对真人演员、网红的结构性冲击显著，但不会全面替代，“行业将形成‘AI与真人分层共存’的新格局。长期来看，AI负责标准化、高频化、低风险的流量型商业内容；真人负责高共情、高质感、高价值的精品内容与线下商业场景。”
AI改变的是整个文娱行业的商业变现与人才竞争规则，未来行业不会是“真人VS AI”的对立关系，而是优胜劣汰的重构：无特色、流水线式的真人从业者会被逐步淘汰，而有实力、有温度、有独特人格的真人价值会愈发珍贵。
来源：扬子晚报、北京时间、每日经济新闻、封面新闻、红星新闻、中新网
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