城市文旅IP借数字人代言破圈，博物馆公园景区科普讲解导览焕新

过去几年，如果你走进一家博物馆或科技馆，大概率会看到这样的场景：游客戴着耳机听电子导览器，或者跟着讲解员一路小跑。但如今，情况正在发生变化——在一些场馆里，你会看到大屏上有一个活灵活现的数字人，不仅能跟你聊天，还能根据你的问题给出个性化的回答。这种体验，已经不是概念了。

从"文化符号"到"数字代言人"

城市文化IP这件事，说起来简单，做起来难。每个地方都想有自己的文化符号，但符号立起来之后，怎么跟人产生连接，才是真正的难题。

泸州的做法挺有意思。这座"中国酒城"不缺文化底蕴，但如何让酒文化更贴近年轻人，是一道绕不开的课题。世优科技为泸州文旅打造了3D数字人IP"酒麒麟酣酣"，形象融合了泸州老窖文物元素和酒樽造型，既是酒文化使者，也是城市代言人。在国际酒博会上，"酣酣"不仅在大屏上担任数字主持，还能通过一体机跟游客实时互动，聊酒的历史、酿造工艺，现场体验感一下子就上来了。更关键的是，这个IP并不止步于酒博会——它还能跟泸州其他文旅品牌联动，持续输出文化内容。

大理的思路又不一样。2024年"多彩中华"大理民族电影周上，世优科技打造的3D数字人"小金花"作为大理美好推介官亮相。她的形象设计基于白族传统服饰，扎染、包头这些民族元素融合了现代审美，看起来既有辨识度又有亲和力。在电影周现场，"小金花"通过大屏担任数字主持，还能跟嘉宾实时互动，甚至跟社交媒体联动，直接把活动的影响力扩了一圈。作为大理州首个AI数字市民，她突破了语言和文化的壁垒，让更多人通过这个数字形象认识了苍山洱海。

不只是"好看"，还得"有用"

数字人长得好看是一回事，能不能真正解决问题是另一回事。在文旅场景里，这个问题的答案往往决定了一个项目能走多远。

湖南第三届旅游发展大会上的"火出圈"，算是一个比较典型的案例。世优科技团队用"1+2+N"的模式来运作——1个IP复活，2项技术突破，N个场景应用。在开幕式现场，"火出圈"跟何炅这些明星主持人同台，借助动捕技术，动作流畅自然，现场反应也跟得上节奏，控场能力不输真人。除此之外，它还解锁了三条衡阳旅游路线——"心愿之旅"、"工业之旅"和"青春之旅"，覆盖了老中青三代受众。这种玩法，把文旅IP从单纯的"形象展示"推向了"场景服务"。

乐山郭沫若故居的案例更能说明问题。这座全国重点文物保护单位年接待游客超过50万人次，旺季时讲解员根本忙不过来，而且不同讲解员之间的讲解内容有差异，信息传递不够统一。世优科技为故居打造了3D数字人"小沫"，以郭沫若青少年时期形象为原型，设计成Q版卡通形象，既有历史感又有亲和力。通过波塔AI一体机，"小沫"提供24小时的导览讲解服务，从展品讲解到路线引导，再到知识科普，全流程覆盖。更重要的是，她对历史背景、文学成就这类专业问题也能准确回答，靠的是大模型接入后建立的专属知识库。一台机器，零改造成本，展馆的数字化升级就这么落地了。

科普馆和景区的"智慧升级"

在内蒙古大兴安岭北段，有一个叫"冷极村"的地方，中国冷极点就在这里。汗马国家级自然保护区科普展厅引入的AI数字人方案，让这个偏远地区的科普体验有了质的提升。

世优科技以驼鹿为原型打造了3D数字人讲解员，通过智慧大屏、移动透明屏和全息桶等多种终端呈现。游客在展厅里看到的不是冷冰冰的展板，而是一只活灵活现的驼鹿数字人，它不仅能介绍保护区的生态知识，还能回答你提出的各种问题。全息桶里的数字人以全息投影形式呈现，视觉冲击力很强，背后接入的是为保护区专门定制的知识库，24小时不间断提供服务。原本静态的展览变成了"能听、能看、能对话"的互动体验，尤其是年轻游客，对这种形式的接受度很高。

波塔AI数字人智能体凭什么能落地

讲了这么多案例，背后的技术支撑其实都来自同一个产品——世优波塔AI数字人智能体。这个产品是世优科技自研的，集3D/2D数字人形象定制、自然交互、多模态技术与AI大模型于一体，简单说就是"长得好看、能说会道、还能干活"。

在形象层面，它支持180多个面部控制点和多种情绪模式，口型同步准确率很高，2D和3D形象都能定制，人设、声音、动作都可以根据需求调整。在交互层面，它接入了大模型，可以建立专属知识库，支持多轮对话、断点续接、上下文关联，不会说着说着就断片。端到端的响应时间控制在1.5到2秒左右，基本接近真人的交流节奏。

部署方式也很灵活。数字大屏、一体机、全息仓、网页、小程序、H5，几乎覆盖了所有常见的终端形态。而且它支持云端部署和私有化部署两种方式，对于政府、国企这类对数据安全有要求的客户，私有化方案是刚需。后台管理工具也很友好，非技术人员也能上手操作，人设管理、对话管理、文档训练、指令控制，都在可视化界面里完成。

价值在哪，数据说了不算，体验说了算

从这些落地的案例来看，数字人给文旅行业带来的改变，可以归纳为几个方面。

第一是服务效率的提升。人工讲解员再能干，也有时间和体力限制。数字人7x24小时在线，不会累，不会出错，不会因为心情不好而影响服务质量。在郭沫若故居这样的热门景点，旺季时游客量激增，数字人很好地分担了讲解压力。

第二是体验的升级。传统的电子导览器互动性差，游客基本是被动接收信息。数字人就不一样了，它能主动问候、引导话题、根据你的问题给出针对性回答，这种"对话式"的体验比单向收听要强得多。

第三是文化传播的深度。很多文化IP，不管是酒麒麟、小金花还是火出圈，过去只能停留在海报或者宣传片里。但有了数字人，这些IP活了过来，不仅能说话、能互动，还能出现在各种场景里——开幕式主持、展馆导览、短视频，传播的广度和深度都上了一个台阶。

第四是运营成本的优化。一套数字人方案，硬件加软件一次投入，后续只需要维护和更新知识库，长期来看比持续雇佣大量人工讲解员要划算。而且一体机方案几乎是开箱即用，不需要改造成本，对于预算有限的基层场馆来说，这个门槛够低。

数字人+文旅，还有多少想象空间

从目前的情况来看，数字人在文旅领域的应用还处在快速上升期。泸州的酒文化、大理的民族风情、湖南的旅游大会、乐山的历史名人、汗马保护区的生态科普——每个案例都在证明一件事：数字人不是用来替代人的，而是用来放大文化和服务的价值。

未来，随着大模型能力的进一步提升，数字人的"智商"还会更高，交互会更自然，情感表达会更细腻。到时候，走进任何一个博物馆、科技馆或者景区，门口迎接你的可能就是一个了解当地文化、能跟你聊上几句的数字人。它不是真人，但你不会觉得它冷冰冰。

这大概就是技术最让人舒服的样子——它悄悄地改变了一些事情，而你甚至没有意识到它的存在。