盐城市场监管发布第二批典型案例

为落实食品安全“四个最严”要求，进一步规范网络食品销售秩序，严厉打击虚假宣传等违法违规行为，切实守护人民群众“舌尖上的安全”，盐城市市场监管局持续查处网络食品销售违法案件。为充分发挥案例警示教育作用，对违法违规经营形成有力威慑，现公布第二批典型案例。

案例一

盐都区市场监督管理局查处某电子商务有限公司编造、传播虚假信息损害其他经营者商业信誉、商品声誉案

案情及调查情况

盐都区市场监管局根据全国12315平台举报线索，依法对某电子商务有限公司涉嫌损害他人商品声誉的行为进行立案调查。经查，当事人多次在公司抖音账号发布自行拍摄的视频，用以推销其销售的阿胶产品，视频中当事人工作人员手持三款经模糊处理的其他品牌的阿胶产品并口述“某喜某纯的黄芪鲜阿胶……含量更是低得可怜，不适合长期内养人群……某东某阿的阿胶糕……一片的热量顶三碗白米饭”等带有负面评价的内容，且无法提供证据支持相关言论。当事人发布的视频，虽然对展示的产品进行了模糊处理及对品牌名称进行了间接指代，但在相关公众的认知中，视频内容明确指向“喜纯”“东阿”等品牌的阿胶产品，且已导致消费者对视频所涉品牌及其产品产生了负面评价。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条“经营者不得编造、传播或者指使他人编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害其他经营者的商业信誉、商品声誉”的规定。

处罚结果

鉴于当事人积极配合，如实陈述违法事实、提供相关证据材料，并主动联系举报人道歉、赔偿，2026年1月20日，盐都区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十八条、第三十二条的规定，对当事人作出相应的行政处罚。结案后，执法人员对当事人进行了广告合规指导，规范广告发布行为。

典型意义

商业信誉和商品声誉是经营者的重要无形资产，商业诋毁行为可能导致其他经营者的客户流失、市场份额下降、品牌价值贬损等实际损失。通过此类案件的办理，明确划定了商业诋毁的红线，有效保护经营者的合法权益，引导市场主体诚信经营、公平竞争，对维护市场秩序具有重要意义。

案例二

亭湖区市场监管局查处某母婴用品店销售未经注册的特殊医学用途配方食品案

案情及调查情况

2026年3月26日，群众举报某母婴用品店涉嫌销售未经注册的特殊医学用途配方食品，亭湖区市场监管局依法予以立案调查。经查，2026年2月当事人从陈某处购入涉案产品，产品罐身标注“特殊医学用途婴儿乳蛋白深度水解配方食品”，未标有“特医食品”标志、“国食注字”以及生产企业名称、地址等内容。当事人销售未经注册的特殊医学用途配方食品，涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》第八十条第一款的规定。

另查，涉案产品系陈某从“HMO宜品怡贝甄选”微信小程序上购买，“HMO宜品怡贝甄选”经营主体为大连某商务信息服务有限公司，亭湖区市场监管局将案件线索移送至大连市沙河口区市场监督管理局。

处罚结果

2026年4月27日，亭湖区市场监管局依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十四条第一款第（六）项的规定，对当事人作出相应行政处罚。

典型意义

落实主体责任是经营主体法定职责，经营主体销售未经注册的特殊医学用途配方食品的行为，扰乱市场秩序。市场监管部门依法处罚，有利于督促落实主体责任，维护公平竞争的市场秩序。

“宜品®特殊医学用途婴儿乳蛋白部分水解配方食品”是取得国家许可的特殊医学用途配方食品，不法分子通过仿造合法产品包装，将违法生产的产品伪装成合法的特殊医学用途配方食品，然后通过网络对外销售，产品质量完全无法保证，存在极大的安全风险。各地市场监管部门应当加强配合协作，全面打击违法产品生产、销售全链条，确保人民群众身体健康和生命安全。

案例三

滨海县市场监管局查处某酒股份有限公司虚假宣传案

案情及调查情况

滨海县市场监管局收到举报反映某酒股份有限公司涉嫌存在虚假宣传行为，依法立案调查。经查，该公司在不能提供充分证据证明的情况下，在网站、微信公众号和产品包装盒上宣传所生产白酒具有自1835年起的历史，宣传中不仅互相矛盾，也与历史常识不符，构成虚假宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

处罚结果

2026年4月20日，滨海县市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作出相应的行政处罚。

典型意义

部分企业在通过各种媒介宣传自身时，希望通过“讲故事”、“加设定”等方式加深消费者的印象，获取消费者的好感度，以得到市场竞争的优势地位。这些“故事”和“设定”，一旦偏离事实，就会成为误导消费者的谎言，侵害同行业竞争者的权益，扰乱正常的市场秩序。市场监管部门依法查处，打击了违法行为，清正了宣传风气，保护了其他市场主体的合法权益。

案例四

盐都区市场监管局查处某医药有限公司发布虚假食品广告案

案情及调查情况

盐都区市场监管局收到群众举报，反映某医药有限公司在拼多多经营店铺销售的红参饮、黄精存在虚假宣传，盐都区市场监管局依法立案调查。经查，当事人销售普通植物饮料红参饮，宣传调理气血、改善失眠畏寒；销售初级农产品黄精，编造9A、10A+虚假等级，宣称男士滋补，全部宣传无任何依据。涉案广告由第三方公司制作，两条链接广告费合计400元。当事人虚构产品功能、质量等级，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，构成发布虚假广告行为。

处罚结果

2026年2月14日，鉴于当事人主动整改、积极配合调查，盐都区市场监管局依据《行政处罚法》相关规定决定从轻处罚，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条，作出如下处罚：责令停止发布虚假广告，在相应范围内消除影响并进行行政处罚。

典型意义

本案是医药滋补电商虚假宣传典型案件，直击线上养生类店铺突出违法乱象。一是明确边界。普通食品、初级农产品不得宣传气血调理、男士滋补等医疗功效，产品等级标注必须具备国家标准、检测报告支撑，严禁自行编造等级吸引消费者。二是压实主体责任。商家委托第三方设计广告时，应当严格审核宣传内容，对广告真实性承担主体责任。三是强化监管导向。市场监管部门持续聚焦网络上滋补类店铺，严查虚假功效、虚假等级宣传，以案件警示行业规范广告发布，切实维护消费者健康消费权益。

来源：盐城市场监管