果然财经|从一粒豆到一条链：拼豆爆火背后，谁在靠“卖铲”赚钱

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 魏银科 孙佳琪

图源：淘宝乐立克旗舰店

2026年，拼豆已从一种小众手工，演变成一条覆盖上游制造、中游设备、下游服务的完整产业链。当年轻人在桌前低头摆放彩豆、沉浸在专属的手作心流时刻时，他们或许没意识到，自己每一次按下烫画机开关的动作，都在为上游的工厂、设备商和服务者输送着真实的订单。

义乌购平台统计显示，自2026年义乌市场开市以来，手工拼豆玩具的搜索、采购等各项指数一路走高，成为当前市场热度最高的品类之一。在义乌国际商贸城和全球数贸中心，现有相关经营主体50余家，涵盖拼豆颗粒批发、套装销售及配套工具全品类。

上游：塑料颗粒里“拼”出的制造转型

拼豆产业链的起点，是再传统不过的塑料制造业。相关调研显示，国内拼豆颗粒、拼板及相关配件的核心生产，主要集中在浙江义乌、宁波，以及广东汕头、澄海、东莞等传统玩具与小商品制造集群。

与普通塑料颗粒不同，拼豆对尺寸精度、色彩均匀度以及高温熔化后的流动性都有极为严苛的特定要求。一位塑料制品厂负责人透露：“从去年下半年开始，拼豆的订单突然暴增，现在工厂三分之一的产能都在做这个，每个月出货量按吨计算。”

去年12月，山东农业工程学院大四学生邓睿涵和几位朋友合伙盘下泰安市岱岳区满庄镇的一家塑料厂，从原本生产塑胶跑道颗粒，转向生产拼豆原材料。“拼豆火了，转型成本也不高，我们都觉得是个商机。”今年2月初，工厂10条产线完成改造并开始对外供货；2至3月，月出货量稳定在9000公斤左右，其中约四成销往省内手工拼豆店，另有少部分进入跨境电商渠道做贴牌代工。

在上游赛道，激烈的行业内卷反向催生了工具与服务的创新升级。以核心工具“拼豆板”为例，早期的普通基础款网格拼豆板仅售价4-10元，而如今已经迭代出带LED灯珠数字化指引的高端智能拼豆板——连接手机小程序即可上传图片，板上的灯珠会实时亮起对应颜色，自动指引拼豆位置，这款智能拼豆板的价格也跃升至200-400元的区间。

类似的产品演进，同样发生在辅助工具上。过去拼豆玩家普遍使用最基础的通用镊子，而现在市面上已出现专门为拼豆操作设计的豆针、豆笔。更值得注意的是，随着用户基数的扩大和体验深度的增加，个性化的定制需求开始涌现：今年不少从业者接到大量订单，要求使用3D打印技术制作专属定制化的豆笔或豆针，这类个性化工具的价格，也因此从原来的几块钱攀升至近百元。

中游：一台烫画机，卖出上亿元

如果说豆针、豆笔是产业链上的“小创新”，那么烫画机的走红，则是中游设备升级的“大生意”。

所谓烫画机，本质是一种小型热压机。过去这类设备常应用于工业场景，采用“热转印”技术将图案转印到布匹或其他物体表面。当拼豆从小众DIY圈层进入大众视野后，行业痛点立刻显现：传统家用熨斗温度不均，很容易导致拼豆孔洞残留过多，或是局部过度融化变形，直接破坏成品效果。

2024年底，肆玖集团察觉到国内情绪消费的火热趋势，推出全新DIY潮玩消费电子品牌乐立克，面向国内年轻人、二次元爱好者和手作创作者。其母公司原本深耕海外市场，长期稳定占据亚马逊“热转印工具”细分类目Top1的头部位置。

乐立克联合创始人郑海超在接受媒体专访时表示：“国内做拼豆的门店，用的基本都是我们的烫画机。”2026年初至今，其国内设备销售额已近亿元。目前，乐立克已形成完整产品矩阵，覆盖自动烫画机、迷你烫画机、方形烫画机、智能刻字机、激光雕刻机等品类，价格区间集中在299元—2399元。其中适配拼豆场景的烫画机最受市场欢迎，其天猫官网一款定价约550元的爆款烫画机，累计销量已超过2万台。

拼豆专用干式熨斗也随之诞生，市面上推出的AFC迷你电熨斗等产品，让拼豆制作的效率大幅提升。使用乐立克AS 2型号烫画机，拼豆成型时间最短只需40秒，最快可实现1分钟烫4块拼豆成品，精准匹配个人玩家和线下工作室的不同需求。

郑海超观察到，越来越多的国内消费者，正从C端普通用户转成B端经营者：通过采购乐立克设备开设拼豆门店，自主创业。“拼豆的短期热度可能会回落，但它的需求会长期存在，慢慢会像魔方、拼图一样，成为大众熟知的益智类休闲玩法。”不过他也提到了行业现存的隐患：热度起来后，大量低价白牌和山寨设备涌入市场，而当前烫画机属于新兴品类，尚未纳入国家3C认证目录，行业缺乏统一安全标准，部分白牌产品存在温控失效、电气防护不足、材质不达标等安全隐患。“新兴赛道要走得长远，必须守住安全底线。”

下游：从“体验店”到“代拼”，服务链条在延伸

产业链的下游，是离消费者最近的环节，也是变化最剧烈的一环。

“00后”小蔡从今年2月开始承接拼豆代拼服务。她介绍，行业常规代拼的基础定价为0.01-0.02元/粒，复杂定制图案价格在此基础上会根据难度上浮30%-80%，她给出的常规订单定价为0.016元/粒。定制流程为顾客提供定制图案并告知相关要求，制作完成后再发给客户确认。“如果做小图，我一天能做20多个（每个约500-800粒拼豆），大图的话一天可以做8个（每个约2000-3000粒）。”为了做好拼豆，小蔡采购了齐全的材料和工具，包括不同规格的豆板、豆笔、豆针、烫画机和221色全系列拼豆。

“代拼”业务的兴起，直接折射出拼豆消费的分层分化。随着定制需求上升，拼豆图案日趋复杂，时间与操作成本随之提高，一部分消费者开始转向“代拼”等更省时的方式。一名刚入门的拼豆玩家算了一笔账：自己制作一幅15厘米见方的图案，仅转化像素图就花了30分钟，拼豆过程耗时近10小时，整体物料和时间成本约100元；而通过“代拼”服务，只需线上提供图片，两天即可发货，总费用仅34元。

某拼豆代拼定制店的广告

拼豆产业链的“卖铲人”中，还有一部分人售卖的是创意和教程，他们通常活跃在各社交平台。不过这类生意的红利期较短，头部品牌往往会将创意和教程作为设备或大套装里的附赠品打包提供给用户。随着代拼模式的成熟，拼豆成品店的普及也只是时间问题。

一条被情绪反向驱动的产业链

回顾拼豆产业链的演进，会发现一个极具代表性的商业逻辑：它不是传统的“工厂生产什么，消费者买什么”，而是“消费者想要什么样的情绪体验，工厂就造什么样的工具”。

年轻人愿意为完全不受打扰的“心流时刻”付费，于是上游工厂改造产线提升产能，中游设备商把工业级热压机改造成适配桌面场景的潮玩设备，下游涌现出代拼和各类体验门店；年轻人嫌传统拼豆板长时间操作太费眼，于是带灯珠指引的智能板应运而生；年轻人担心家用熨斗温度不稳毁了手作成果，于是温控精准的专用烫画机成了线下门店的标配。

这条产业链的每个环节，都在被同一股力量牵引，那就是情绪消费。艾媒咨询《2026年中国“拼豆”行业发展状况与消费行为调查数据》显示，国内拼豆消费者以Z世代与千禧一代为主，两者合计占比超过90%。这90%的用户，买的不仅是几毫米的塑料豆子，更是一段完全属于自己的、不被工作和琐事打断的专属时间。

产业链上的所有玩家，都在为这段时间的“体验质感”竞逐：工厂拼拼豆颗粒的良品率与色彩稳定性，设备商拼烫画机的温控精度与使用安全性，门店拼场景氛围与互动服务，代拼从业者拼手速与图案还原度。当一粒几毫米的塑料豆子，能够撬动上游数万吨产能、中游上亿元设备销售、下游遍布全国的体验店时，它所承载的，早已不只是手工本身。

风口终会过去，但被情绪反向驱动的产业链创新，不会停止。《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年我国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。下一个被“拼”出来的新玩法，也许是本地文创材料包，也许是结合IP授权的正版拼豆套盒，又也许是某个现在还无法想象的智能硬件。可以确定的是，只要年轻人还愿意为“拼好自己”的那几个小时独特体验买单，这条产业链就会持续向下生长，延伸出更多可能性。

资料来源:大众网、21经济网、信息时报、国际商报、蓝鲸新闻等

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