果然财经|拼豆有多火？一公里内能有40家店，有的还通宵营业

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 魏银科 孙佳琪

8月1日下午四点，济南世茂广场的冷气开得很足，但几家店铺里的温度却因为人气有些发烫。

这就是被00后戏称为“手工界自习室”的拼豆店。在一家店靠窗的位置，刚下班不久的00后小宇正捏着镊子，把一枚枚几毫米大小的彩豆按进模板里。“我每周末必来一天，从上午11点待到晚上七八点，一拼就是八九个小时。”她告诉记者，平时工作节奏比较快压力大，而拼豆时不需要回消息、不需要想KPI，只需要盯着眼前的格子，“大脑彻底放空，像是给自己充了电。”

记者探访发现，时值周六下午，世茂广场内的几家店，上座率均达到了90%以上。店员称周末需要提前预约，临时来会没有空位。

情绪消费撑起百亿流量赛道

一栋楼里就有十几家拼豆店

拼豆并非新鲜事物，这种将彩色塑料颗粒按图案排布、高温熨烫定型的手工玩法，早年仅在小众DIY圈层流传，最近两年却彻底踩中流量风口，背后的核心驱动力正是年轻人爆发式的情绪消费需求。

艾媒咨询发布的《2026年中国“拼豆”行业发展状况与消费行为调查数据》明确：国内拼豆消费群体以Z世代（1995-2009年出生）与千禧一代（1981-1996年出生）为主，两类人群合计占比超90%。当下年轻群体长期背负职场内卷、社交焦虑、精神内耗等多重情绪负担，相比短视频、游戏这类短暂碎片化娱乐，拼豆具备沉浸式慢治愈属性，恰好承接了大众舒缓压力、治愈情绪的诉求，越来越多人愿意为松弛、治愈的情绪价值付费。

流量与市场数据直观印证行业热度：截至2026年7月1日，抖音“拼豆”相关话题总播放量达387.8亿次，小红书一年内相关内容曝光量突破100亿次；2025年国内主流电商拼豆相关产品总销售额达2.91亿元，行业机构预判，2026年市场规模将逼近10亿元。

作为一家拼豆店的店主，00后的小路是典型的情绪消费的受益者。去年下半年，她偶然在朋友家接触到拼豆，“一拼就上瘾了”，今年年初，她看准年轻人持续旺盛的情绪消费需求，判断拼豆会长期保持行业热度，便和男友合伙租下世茂商铺开店，从解压玩家转型实体店主。

喜欢玩拼豆的人越来越多，从七八岁的孩童，到二三十岁的年轻人，都是拼豆的消费群体。“很多客人和我一样，不是单纯喜欢做手工，是需要一个能隔绝外界纷扰的情绪出口。”依托稳定的年轻客群，半年间，小路的拼豆店从1家扩张到了4家。

当记者问起接下来他们会不会继续开更多分店时，这对年轻情侣反而冷静了下来。小路的男友表示：“暑假是旺季，之后我们可能还会转出去一两家，现在想入行的年轻人太多了。”

如今涌入拼豆赛道的创业者络绎不绝，数据显示，当前国内存续的拼豆相关企业共1601家，其中超97%的企业成立时间不足一年。

记者通过大众点评进行搜索，仅世茂广场周边就有20多家拼豆店，客单价格均在19.9-49.9元不等。小路男友笑称实际远不止这个数：“附近一公里内起码有40家，光同一栋写字楼里，去年底就有十几家在做。”

低翻台、高竞争倒逼业态升级

部分店铺推出通宵场增加营收

拼豆店是一门典型的“反效率”生意。一个客人占一个位子，一坐四五个小时，消费往往只是一杯饮品的价格。翻台率低、房租刚性，利润空间并不像外表看起来那么绚烂。

当流量热潮褪去，拼豆是否会像一众网红业态快速降温、迎来大规模关店潮？小路对此并不悲观，“你看密室逃脱、桌游，当年也盛极一时，现在依然有人玩。拼豆本质上像乐高，是拼接类产品，可玩性不会消失。”她认为，接下来的淘汰赛，拼的是豆子质量、环境和服务，“总有人只想赚一波快钱，但留下来的店，一定是品质过关的。”

记者走访多家拼豆店后者发现，拼豆实体店目前竞争相对激烈，店家们开始从拼豆质量、店内环境、服务时长等多方面提升顾客体验。

“我们为了尽可能回收成本，增加了拼豆通宵场。”小路介绍，通宵场时段为每晚9点至次日上午10点，39元/人，顾客缴纳押金后可自主体验，无须值守，“深夜店内环境安静，适合年轻人独自沉淀情绪，也能弥补日间翻台不足带来的营收缺口。”

手作店店主胡先生同样看好拼豆长期发展，他当初选择入局拼豆，主要是看中两点：一是，拼豆产品具备极强的可玩性与趣味性，适配人群广泛，年龄覆盖跨度极大，拥有扎实的消费市场基础，“不仅低龄的学生群体喜欢，也深受青年群体喜爱，尤其受到年轻女性消费者的青睐”；二是拼豆独特的品类属性。区别于利润微薄的标品类目，拼豆属于半标品类目，具备更可观的利润空间。

在胡先生看来，行业短期供大于求，但长期创新空间充足，“立体拼豆、专用烫画机、多级控温熨斗持续迭代，工具、玩法不断升级，产业链逐步完善，衍生图纸设计、成品定制等细分需求，支撑行业长线发展。”

火热之下的“甲醛超标”隐忧

业内人士：规范操作不会产生健康威胁

线下门店客流火热的同时，居家拼豆也成为不少人的解压选择。家住商圈附近的刘女士，最先陪孩子接触拼豆，自己反倒深陷其中。她花费数百元配齐全套设备：256色拼豆、专用收纳盒、拼接模板与熨烫工具，每晚下班居家拼豆，将其当作平复工作烦躁的情绪良药。“慢慢摆放豆子特别磨性子，所有烦心事都能暂时抛开，家里还专门留出墙面悬挂自己的成品。”她说。

但高涨的热情，很快被安全顾虑冲淡。网上爆出的“拼豆加热释放甲醛”相关热搜，刘女士查阅相关内容后十分担忧塑料加热产生的有害物质，如今她和女儿改成了“只拼不烫”：“不加热的话，它就是一个塑料豆子，摆完拍照，享受过程就够了。”

记者发现，不同门店耗材品质差距显著，多数店铺提前分装拼豆，消费者无法直观分辨原料品牌优劣，只能主动询问店家，优质门店则会主动公示所用豆子品牌。小路门店选用口碑更好的星芒豆，每月耗材采购成本高达数千元。“熨烫过程确实会微量释放甲醛，我们专门划分独立烫豆区域，全天开窗通风，客区持续摆放空气净化器，最大限度降低刺激。”

对于网上反映的拼豆甲醛超标，释放化学气体呛伤喉咙眼睛的现象，小路表示这个说法太“夸张”了：“质量很差的‘三无’拼豆加上不规范的烫豆方式确实有可能，因此大家在选择玩之前，对于工具和豆子的选择更要谨慎。”

在“老爸评测”发起的覆盖16个品牌、316万颗拼豆的大规模测评中，模拟实际使用场景（包括约12.5平方米密闭试验舱熨烫）的结果显示，所有样品‌均未发现甲醛释放异常‌，数值远低于安全限值。

胡先生表示，塑料材质受热难免产生微量挥发性物质，但脱离剂量谈论危害并不客观。正规门店采购的拼豆均附带材质检测报告，只要保持通风、不长期密闭熨烫，不会产生健康威胁。

行业规范持续完善

电商平台仍存在监管漏洞

其实，相比豆子本身，真正需要警惕的是部分配套熨斗存在的触电、起火隐患，以及带亮片烫画布在高温下释放的大量挥发性物质。

7月17日，市场监管总局针对拼豆产品发布新规：14岁以下儿童使用的拼豆，加热部件必须符合玩具安全国标，电压不得超过24V，严禁搭售家用熨斗；面向14岁以上人群的产品，经营者不得在营销中使用低龄儿童操作的画面误导消费者，也不得暗示产品“适合所有小孩”。

新规出台能促进行业有效补齐短板，早期无温控老式熨斗持续升温易烫伤、起火，如今市面主流设备已完成升级，恒温熨斗具备自动断电、多档控温、漏电保护多重防护。“14岁的年龄限制针对的是熨烫操作，孩子可在家长陪同下单纯拼搭不加热，或是使用专用低压烫画机。”胡先生解释，正规厂商耗材配备材质证书，加热设备强制要求3C认证，过往安全短板正在逐步修复。

但电商平台仍存在监管漏洞，记者搜索发现，大量三无熨斗、伪造3C标识的220V高压熨斗在售，不少商家投放儿童操作熨斗的宣传素材，违背监管要求。

除此之外，IP版权侵权是行业另一隐形雷区。许多玩家热衷复刻热门动漫、游戏IP、明星形象，制作钥匙扣、冰箱贴等成品；线下门店虽不主动提供侵权图案，线上店铺却大量售卖IP衍生拼豆成品。

法律从业者提示，个人自制自用、随身携带不属于商用范畴，不构成侵权；若批量制作、线上线下倒卖牟利，未经形象版权方授权，将触犯知识产权相关法规。

“个人玩、挂包上，那是免费宣传；要是拿来倒卖牟利，那就是侵权。”作为设计出身的从业者，胡先生认为知识产权应当被尊重，但不必过度紧张，原创图纸、原创立体造型开发，同样能挖掘全新的情绪消费增长点，推动行业良性发展。

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