李宁的亚运“生意经”丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生莫子腾

李宁步入亚运营销周期。

8月3日，中国奥委会联合李宁品牌在国家奥林匹克体育中心发布2026年第二十届亚运会中国体育代表团领奖装备。

据了解，2026年亚运会中国体育代表团领奖装备以“熠熠星辉”为核心设计理念，以蓝色为主色调。在科技创新方面，本届中国体育代表团领奖服采用了李宁航天温控纤维科技，该科技采用与嫦娥一号探测器同源的相变温控材料，通过熔融纺丝工艺制成温控纤维，并编织入领奖服面料之中，帮助运动员在温差多变的环境下维持体表舒适。

背后是，亚运会开幕进入倒计时。

将于9月19日开幕的爱知-名古屋亚运会，是李宁品牌拿下本周期四年中国奥委会权益的第一场夏季项目综合性运动会。

2025年，李宁宣布成为2025—2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。相关权益涵盖洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等十余项国际性赛事。

由此，如何发挥赛事效应对李宁而言就尤其重要。

目前来看，奥运概念对销售的推动主要集中在营销与相关产品上。李宁已签约中国国家射击队、跳水队和乒乓球队。王楚钦等明星球员也出席了前述发布会。

相信随着亚运赛事推进，李宁的品牌曝光度将进一步提升。

另一头，在产品端，亚运概念也正赋能李宁。据21世纪经济报道记者了解，此次亚运领奖服同款采用航天温控纤维科技的产品将进一步面市。

此外，2025年，李宁推出的“荣耀金标”系列产品，首次将中国奥委会标识与李宁品牌标识联合应用到产品上。2025年12月，该公司在北京三里屯开出首家区别于大货店的全新店型——李宁龙店。据李宁公司披露，荣耀金标快闪店的综合店效高于预期。

眼下，李宁面临着经营压力。

该公司发布的公告显示，在二季度，李宁大货全渠道流水同比实现低单位数下降，主要受宏观经济疲软、消费低迷以及极端天气因素影响。分品类看，运动生活和跑步品类的流水同比下降；篮球品类同比降幅环比一季度进一步扩大；综训品类同比实现增长，主要由于功能性服装表现较好。

值得一提的是，李宁户外品类和荣耀金标系列增速亮眼。

总体来看，李宁需要进一步放大奥运效应，今年亚运会就是个很好的练兵场。

8月4日，李宁报收14.63港元/股，跌幅1.75%。

宏观

市场监管总局持续规范涉企行政检查

8月4日，据央视新闻报道，今年上半年，市场监管部门双随机抽查企业约54万户，部门联合抽查占比27%，加快推行“扫码入企”，强化数字技术赋能，累计减少上门次数超过24万次，减少上门比例约62%，极大提高监管质效，实现“无事不扰”，进一步减轻企业负担。推进部门联合双随机监管与信用风险分类管理深度融合，问题发现率36%，监管的精准性、有效性显著增强。抽查结果依法及时通过国家企业信用信息公示系统公示，2026年上半年，约20万户企业因抽查发现问题被列入经营异常名录，持续筑牢市场诚信底线，经营主体合规意识显著增强。

市场监管总局：北京、上海等20地确定为全国商业秘密保护创新试点

8月4日，市场监管总局办公厅发布关于推广第一批全国商业秘密保护创新试点典型经验做法的通知。其中，北京市海淀区、北京市通州区、天津市滨海高新区等多地被确定为第一批全国商业秘密保护创新试点。

消费人事

麦当劳美国换帅

8月4日，麦当劳首席执行官Chris Kempczinski在会议上宣布了核心人事调整。Skye Anderson正式接任美国区总裁，全面负责该市场业务。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

8月4日，据农业农村部监测，截至当日14:00，全国农产品批发市场猪肉平均价格为15.77元/公斤，比昨天上升0.4%。

食品饮料

2026年上半年食品安全抽检结果出炉

8月4日，据央视新闻报道，市场监管总局公布2026年上半年食品安全监督抽检情况。数据显示，全国市场监管部门共完成食品安全监督抽检229.1万批次。米、面、油、肉、蛋、奶等大宗食品合格率总体为99.51%，同比上升0.17个百分点；餐饮食品、鲜蛋、水产品等18类食品合格率与去年同期相比有所上升，食品安全状况总体稳定向好。

百润股份：上半年净利润4.79亿元 同比增长23.08%

8月4日，百润股份披露半年报称，2026年上半年，该公司实现营业收入16.58亿元，同比增长11.34%；归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，同比增长23.08%。

养乐多一季度净销售额1204.63亿日元，同比增长3.3%

7月31日，养乐多发布截至2026年6月30日的第一季度合并财务业绩。财报显示，当期，该公司净销售额为1204.63亿日元，同比增长3.3%；归属于母公司所有者的净利润为135.91亿日元，同比增长17.2%。中国市场上，养乐多集团于4月推出芒果味养乐多，并针对该产品实施促销措施。同时，公司还评估了配送路线系统以增强中小型门店的销售能力，并加强电商销售。

餐饮

海伦司发布业绩盈警

8月4日，“小酒馆”海伦司公告，预期上半年收入将在2.2亿元至2.6亿元之间，2025年上半年为2.91亿元；净利润预计约为1200万元至1600万元，2025年上半年为5033万元；经调整净利润预计约为2200万元至2600万元，2025年上半年为5483万元。收入下降主要是期内直营门店数量减少，以及门店营收表现下降所致。净利润减少主要因营业收入下降，以及4月开始执行新价格架构，降低所有酒水售价，且原供应链现有存货尚需消耗，新供应链的存货设计、生产周期存在时间滞后。

麦当劳中国上半年门店数增至8114家

8月4日，麦当劳发布公告称，截至6月30日，中国市场麦当劳餐厅数量为8114家，比去年同期净新增887家，为同期麦当劳国际特许经营市场贡献了超过63%的新增餐厅数。

电商零售

抖音电商开展医疗类目专项治理

8月4日，抖音电商安全与信任中心发文称，在日常巡查中，平台发现部分商家、达人在经营过程中仍存在药品及医疗器械类目错放、借用药品名称或包装信息误导消费者、普通商品暗示药品功效、医疗器械虚假宣传等问题。自今年2月起，针对上述问题，平台持续加强专项治理，新增多个识别模型，并进一步严格规范药械商品类目上架流程，近半年已前置拦截相关违规案例共计超37万个。

万辰集团回应现阶段战略重心

8月4日，万辰集团在投资者互动平台回应投资者提问称，公司现阶段战略重心仍聚焦现有门店业态的深耕，仅会结合区域情况开展局部探索。针对投资者关于社区拓展店型，以及水饮乳品、烘焙速食、冻品鲜食、纸品日化、粮油调味、生活百货等品类布局，和是否推进批发超市、便利店店型的提问，公司回应称，后续如有明确且达到信息披露标准的战略进展，将按照相关规定及时公告。

物流货运

国家邮政局依法对申通快递有限公司立案调查

8月4日，据国家邮政局网站消息，今年以来，使用“申通快递”商标、字号、快递运单经营快递业务的企业多发生产安全事故，场所内多次被检查发现生产安全事故隐患。申通快递有限公司对申通快递相关企业安全生产管理缺位，未按规定实行安全保障统一管理，国家邮政局依法对申通快递有限公司进行立案调查。

旅游出行

商务部：1-6月旅行服务出口2292亿元，同比增长31.1%

8月4日，据商务部网站消息，商务部服贸司负责人介绍2026年1-6月服务贸易发展情况。2026年1-6月，我国服务进出口总额37797.5亿元（人民币，下同），同比增长8.3%。其中，出口15047亿元，增长17.6%；进口22750.5亿元，增长2.9%。服务贸易逆差7703.5亿元，比上年同期缩小1614.2亿元。

中国联合航空：明起调整国内航线旅客运输燃油附加费征收标准

8月4日，中国联合航空有限公司发布通知称，对于自2026年8月5日（含）起销售的客票，该公司调整国内航线旅客运输燃油附加费征收标准。

美妆个护

珀莱雅7月未实施股份回购

8月4日，珀莱雅发布股份回购进展公告。公告显示，2026年7月，公司未实施股份回购。截至2026年7月31日，公司通过集中竞价交易方式已累计回购股份202.48万股，占公司目前总股本的比例为0.51%，回购成交的最高价为73.00元/股，最低价为57.24元/股，支付的资金总额为人民币1.29亿元（不含印花税、佣金等交易费用）。

传媒

儒意电影在枣庄成立新公司

天眼查显示，枣庄儒意影院有限公司成立，法定代表人为庞慧，注册资本500万元，经营范围包括电影放映、广告制作、广告发布等。股东信息显示，该公司由儒意电影娱乐股份有限公司全资持股。

腾讯音乐、SM娱乐在北京成立合资公司，注册资本4000万元

天眼查显示，爱斯腾（北京）文化传播有限公司成立，法定代表人为周觅，注册资本4000万元，经营范围包括文化娱乐经纪人服务、版权代理、文艺创作、会议及展览服务等。股东信息显示，该公司由腾讯音乐（北京）有限公司、SM娱乐旗下卡斯梦（上海）文化传播有限公司共同持股。