AI短剧市场有多火？虚拟演员商单报价超真人网红 但爆款率不足0.5%困局待解

《科创板日报》8月5日讯（记者 李佳怡）2026年夏天，文娱行业最大的变量，是一个从未真实存在过的女孩。

“这真的是AI吗？”方桃子的抖音评论区里，类似的留言反复出现。

屏幕上，女孩向粉丝分享自己搬的新家、工作日常、做饭片段、宠物小狗的琐事等等。每条生活短视频的点赞都轻松过万，粉丝们在评论区与桃子互动、讨论剧情走向、催更。如果不是文案下方的“AI生成”标识，她看起来和任何一个普通博主并无二致。

出道不到两个月，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角方桃子的抖音粉丝已达到41.2万，男主角周以衡粉丝也突破13万，话题#两个AI演员比内娱待爆艺人都火#一度登上微博热搜。

粉丝量只是表象，更令行业震动的是方桃子的商业价值。星图数据显示，其1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。这个报价已超过大批真人百万粉丝网红，甚至高于部分千万粉丝网红。目前，方桃子已正式接拍美瞳品牌广告，完成了从剧中人到独立商业IP的跨越。

方桃子正式接拍美瞳品牌广告

一个由算法生成、没有实体的虚拟角色，正在以真人偶像的方式走红、吸粉、变现。这究竟是偶然的流量爆款，还是一种全新的造星范式正在成型？

▎从“剧中人”到“独立艺人”：AI造星的范式革命

虚拟偶像并非新鲜事物，初音未来、洛天依、A-SOUL，这些名字已经存在了十年甚至更久。它们的运营逻辑基本一致：诞生于舞台或直播间，依靠固定人设和表演建立粉丝关系。

而方桃子的路径不同，她首先是一部AI短剧的女主角，再以剧中人设延伸至真实社交场景。剧内，她是孤身闯荡大都市的追梦女孩；剧外，她像普通博主一样分享早餐、健身、逛展的日常。黑眼圈、面部瑕疵、凌乱的碎发，这些“不完美”反而让AI角色更具真实感。粉丝不仅在追剧，也在“追”这个人。

数据也印证了这一“AI造星”模式的爆发力，截至7月底，《被裁掉的女孩》单平台播放量突破2.2亿，全网相关话题讨论量超8亿。8月4日，方桃子的抖音粉丝已达到41.2万，男主角周以衡粉丝也突破13万。市场上不乏有声音认为，这一现象标志着“虚拟偶像2.0时代”的到来。

方桃子、周以衡抖音账号

CIC灼识董事总经理张辰恺接受《科创板日报》记者采访时分析道，AI短剧角色与传统虚拟偶像最大的区别，在于角色塑造和用户连接方式发生了变化，“过去虚拟偶像主要依靠舞台表演和固定人设建立粉丝关系，而AI短剧角色更多通过剧情和情感共鸣吸引用户，并通过社交账号持续运营，使用户关系从单向关注转向更具互动性、参与感和陪伴感的连接。”

“AI不仅提升了内容生产和运营效率，也推动虚拟角色从相对固定的形象向更具人格化、互动性的角色发展，使其能够与用户建立更深层次的连接，并拓展广告、品牌合作、游戏等多元化商业场景。”张辰恺强调道。

那么，为什么AI最先让演员、明星感受到了危机？

井英科技联合创始人吴高明此前接受《科创板日报》记者采访时曾指出，AI对影视生产环节的替代是遵循由后往前的顺序，越靠近后端的环节，模型越容易获取的数据，可交由模型进行训练、强化学习。

“比如海量的短视频内容极易获取；其次是演员的表演，有大量素材可以去学习；再往前，导演的风格、手法、运镜策略也很容易被复制。”吴高明强调道，“真正比较难复制的是编剧，是剧本。”

张辰恺同样也向记者指出，未来行业将进一步分化，标准化程度较高的内容生产和商业场景更容易通过AI实现规模化复制，而真人内容生态在优质内容创作、头部IP打造、情感表达等方面仍具备不可替代性。

从成本层面，也不难看出为什么AI造星可以批量发生。以《被裁掉的女孩》为例，其单集制作成本仅1万多元，而市面上许多短漫剧的单集制作成本更为低廉，仅需几百至几千元的token消耗。作为参照，一部真人付费精品短剧的总制作成本普遍在150万元左右，即便压缩预算也至少需要六七十万元。

这也意味着，同样的资金投入，过去仅够支撑一部真人短剧，如今却可以同时启动好几个AI项目进行并行测试。低成本带来的是高迭代速度，创作者可以测试大量不同的人设和题材，快速淘汰无效方案、放大有效信号，也让虚拟偶像的孵化从“重资产”变成了“轻资产”。

数据显示，2026年上半年，至少有20个AI账号在抖音涨粉超50万。长期困于虚拟直播和品牌商单赛道的虚拟偶像，重新找到了一个低成本、可持续、可复制的孵化路径。

不过，这条路径并非没有隐患。8月1日，《被裁掉的女孩》第二季上线即遭遇大量质疑，“桃子降智”相关声音在评论区频出。AI或许能低成本“造”出一张脸，但能否持续产出打动人心的故事，则是另一个层面的问题。

▎多股大涨，资本市场热捧“造星新范式”？

如果说方桃子的走红是产业层面的信号，那么二级市场的反应则代表了资本对这个新业态的态度。

7月31日，A股AI应用端全线爆发，昆仑万维、中文在线、易点天下等多股20cm涨停。8月3日，传媒板块延续强势，传媒ETF华夏持仓股天娱数科斩获2连板，涨幅达‌9.98%。8月4日，中文在线上涨5.34%，易点天下涨幅达16.26%。

资金押注的逻辑是什么？核心在于AI正在从根本上重构内容生产的成本结构，而这种重构正在转化为可量化的财务数据。

DataEye数据显示，2026年上半年国内AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元，国内AI短剧用户在今年上半年突破6亿。仅抖音一个平台，上半年就新增了22.19万部AI短剧。

中国网络视听协会数据显示，在今年第一季度全网12.8万部的上新剧中，AI短剧占了12.2万部。占比超过95%。此外，仅3月，抖音单月新增AI剧、漫剧接近5万部，平均每天超1300部。可以说，AI用不到一年就走完了真人短剧三四年才走完的产量爬坡。

海外市场同样在爆发。DataEye研究院预估，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元，其中AI剧/漫剧海外市场规模超40亿美元，较2025年增长390%，占比海外微短剧大盘接近70%。

上市公司内，最具代表性的标的是中文在线。其2025年年报及2026年一季报显示，2025年营收16.57亿元，同比+42.92%，短剧及IP衍生品8.96亿元，同比增125%，首次超越网文成为第一大收入来源。此外，为首批接入Seedance2.0模型的头部客户之一，在AI技术迭代加持下内容供给能力急剧提升，目前中文在线月度产能约为150部，预计到2026年末年化产能有望达3000部。

此外，昆仑万维的数据同样亮眼。其旗下天工AI在2026年第二季度，AI Native模型与产品业务年度经常性收入（ARR）已超过8亿美元大关。其中AI短剧平台业务ARR超过7亿美元，AI工具业务ARR突破1亿美元。同时，天工AI旗下短剧平台DramaWave也已完成AI原生化转型，目前平台超过80%的新增发布内容由AI生成。

与此同时，一级市场的活跃度也在攀升。聚焦AI短剧的井英科技于今年6月完成数千万美元A轮融资，投资方包括蚂蚁集团、Lollapalooza Capital（王慧文家族办公室）等；南京八点八数字旗下的AI短剧协作平台AniShort也在6月获得近亿元融资，创下今年国内AI短剧工具类产品最大单笔融资纪录。

然而，狂热之下亦有隐忧。上半年上线的22万部AI短剧中，播放量破亿作品仅1055部，破亿率仅0.47%；破千万播放作品超1.2万部，破千万率仅5.8%，超90%的AI短剧难以“出圈”。AI漫剧更为极端，每1000部新作只有1部能出圈，爆款率不足0.1%。可以看到，产能狂飙与内容“贫血”的矛盾正在持续加剧。

CIC灼识董事总经理张辰恺告诉《科创板日报》记者，目前AI短剧仍处于早期阶段，主要面临技术、内容和商业化三方面挑战。

技术上，角色一致性、情绪表达和长内容稳定性仍需提升；内容上，低门槛带来的产能增长也加剧了同质化竞争，未来能否打造具有影响力的优质IP将成为关键；商业上，如何通过用户沉淀实现长期运营和变现仍需进一步验证。

从“AI明星”方桃子走红到全行业产能狂飙、资本热捧，AI 正以极低成本重构内容生产的底层逻辑，也为虚拟偶像行业带来了范式级的造星路径与商业化想象，但爆款率低迷、内容同质化、角色生命力存疑等问题同样醒目。

尽管算法可以批量制造鲜活面孔，却也无法凭空生长出打动人心的故事与情感联结。最终定义行业天花板的，依然是能否持续产出真正打动人心的优质内容。

（科创板日报记者 李佳怡）