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沃尔玛周二宣布，已完成对自助流媒体电视广告平台Vibe.co的收购。这项交易最早于今年6月对外公布，如今正式落地，Vibe.co将并入沃尔玛旗下联网电视广告平台Walmart Connect。
据《华尔街日报》此前报道，沃尔玛为这笔收购支付了14亿美元。Vibe.co的平台主要服务中小品牌，帮助它们在各大媒体发布商渠道投放流媒体电视广告。接入Walmart Connect后，沃尔玛的联网电视广告业务规模进一步扩大，触达消费者的手段也多了新的组合。
Walmart Connect总经理兼高级副总裁Ryan Mayward在一份新闻稿中表示，Vibe打造了一个让各种规模的企业都能轻松投放流媒体电视广告的出色平台。“我们将在此基础上继续构建，帮助广告主更顺畅地在流媒体、购物和整个商业旅程中连接客户，同时让广告变得更可衡量、更有效、更容易获取。”
这笔交易是沃尔玛广告业务扩张的连续动作。2024年，沃尔玛曾以23亿美元收购电视制造商Vizio，同样意在加固其广告板块的竞争壁垒。从硬件到软件平台，零售巨头的广告版图正在流媒体赛道上快速铺开。
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