北京
拍大片时被制片厂指手画脚，最终拍出一部既不叫好也不叫座的“四不像”——导演伊莱·罗斯决定再也不忍了。
在接受采访时，罗斯回顾了自己执导1.2亿美元游戏改编大片《无主之地》的经历。他表示，随着项目规模越做越大，制片厂本能地越来越厌恶风险。为了拿到PG-13分级，高管们不断施压要求删改，最终成品在2024年上映时遭遇观众和评论界的双重差评。“你得到的是一部不属于任何人的东西，”罗斯这样总结那次失利，“它不是儿童电影，又试图讨好所有人。它面向玩家，却没有玩家想要的暴力，因为成本太高不能拍得那么极端。最终你得到的就是一部不伦不类的电影。”
但新片《冰淇淋人》完全不同——无论观众喜不喜欢，这都是一部赤裸裸打上罗斯个人印记的作品。这位凭借《人皮客栈》和《绿色地狱》等血浆片成名的导演，这次回归了他钟爱的极端暴力路数。故事设定极具罗斯风格：一群孩子吃下冷冻甜点后变成杀人狂。“我当时的想法是，能不能像花衣魔笛手那样，冰淇淋车的音乐触发巴甫洛夫式条件反射？”罗斯描述自己的创作灵感，“我脑海里浮现出这样的画面——孩子们杀掉父母和老师，然后吃下越来越多的冰淇淋。”
这一次，罗斯再也不用妥协删减血腥场面。他完全绕开传统制片厂体系，自己当起了老板。影片550万美元的预算主要来自海外预售和在加拿大拍摄获得的税收优惠。罗斯将这部作品交给他在2025年创立的独立类型片公司“恐怖单元”发行。公司的运作思路很清晰：每年在院线发行两到四部低成本恐怖片，用压缩预算来保住创作自由。按照计划，《冰淇淋人》将于8月7日上映，之后“恐怖单元”会在秋季推出一部以脱衣舞俱乐部为背景的砍杀片《细高跟鞋》，随后开拍一部罗斯与史努比·狗狗合作的恐怖片《别进那房子，贱人！》。这些影片都将获得约45天的院线窗口期。
营销打法也迥异于大制片厂的烧钱模式。罗斯为《冰淇淋人》准备了数百万美元的宣发预算，主要投向成本更低的数字广告和线下活动——他打算开着一辆溅满血浆的冰淇淋车去漫展现场派发甜品。按罗斯的估算，只要影片在院线拿到600万到800万美元的票房，再加上家庭娱乐端差不多等额的收入，就能实现盈利。“恐怖单元”CEO乔恩·施纳尔斯对此颇有底气：“我们已经把电影的安全垫铺得很厚，公司在国内真的不需要太大销量就能站稳脚跟。”对罗斯而言，比短期利润更重要的或许是另一件事：他能够永久掌控自己想要讲述的故事，而不是卖掉剧本后一步步丧失话语权。
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