上海
7月31日到8月3日，上海新国际博览中心人头攒动。第十四万平方米的展馆里，900多家企业把摊位挤得满满当当，比去年多了整整一百多家。
从表面看，这仍然是一场游戏玩家的年度派对。腾讯、网易、暴雪等大厂悉数到场，超过500家游戏公司带来了上千款新作。然而仔细逛一圈就会发现，会场里的面孔正在悄悄变化——卖键盘的迈从来了，做老字号药材的雷允上来了，相机巨头尼康和佳能来了，连百年珠宝品牌老凤祥也摆出了展台。
一个大家心照不宣的事实是：游戏展的身份标签正在被打破。
游戏不再是唯一的主角
在往年的ChinaJoy上，排队最长的地方永远是热门游戏的试玩区。今年，不少第一次参展的"圈外"品牌同样排起了长队。迈从和《凡人修仙传》联名推出的一款键盘，首批预约量直接冲破了6万条。
这些企业的共同点是什么？他们的目标客户高度重叠——18到29岁的年轻人。数据显示，2025年ChinaJoy的观众中，18至24岁占33%，25至29岁占31%，两者合计接近三分之二
。这就是品牌们口中的"Z世代"。
卖药的和卖相机的，为什么都盯上了游戏展
乍一看，中药品牌雷允上出现在游戏展里似乎有些违和。但放在"年轻人养生"的大趋势下，一切就说得通了。同样的逻辑也适用于老凤祥、美加净等国民品牌——它们希望通过Z世代聚集的场景，刷新自己在年轻人中的印象。
尼康和佳能的到来则更加直接。随着Cosplay文化在年轻人中日渐火爆，专业摄影器材的需求水涨船高，展会现场随处可见扛着长枪短炮的摄影师对着装扮成游戏角色的Coser按快门。对于相机厂商来说，没有比ChinaJoy更精准的线下卖场了。
AI成为最大爆点
非游戏品牌的涌入固然热闹，但本届展会真正的重头戏还是AI。
本届ChinaJoy将主题定为"与AI同游"。腾讯的AI游戏创作平台《代号Craft》让任何人输入一段文字描述，短短20分钟就能生成一款能玩的游戏（数据来源：36氪报道）。字节跳动展出的AI真人RPG《不问凡尘》里，每个NPC都由大模型实时驱动，对话方式和剧情走向因人而异。
这已经不是概念演示。据权威数据，目前游戏企业的AI技术普及率已达到86%（数据来源：36氪原报道）。人工智能正在从辅助工具变成游戏开发的核心引擎。
年轻人花钱的数据，比想象中更猛
为什么这么多非游戏企业愿意砸下重金参展？一组数据或许能给出答案。
2026年上半年，中国游戏用户规模达到6.84亿，自研游戏在国内市场的收入达到1633.56亿元，同比增长16.31%（数据来源：36氪报道）。华为也选择在本次展会亮相，携50余款鸿蒙游戏打造了超过一千平方米的沉浸式体验区。
每一组增长数字，背后都是年轻人真金白银的消费意愿。对于任何想在年轻市场分一杯羹的品牌来说，缺席ChinaJoy，就意味着错过一整年的流量窗口。
边界正在消失
从纯粹的游戏展，到"游戏+科技+潮玩+消费"的复合型盛会，ChinaJoy的演变折射出一个更宏观的趋势：Z世代的兴趣爱好不再是割裂的——他们一边打游戏，一边买潮玩手办，一边研究数码装备，一边关注养生护肤。品牌们意识到，想要抓住这群人，不能只待在各自的赛道里。
展会现场，一个穿着Cos服的年轻人，刚在雷允上的展台领了文创香囊，转身就去隔壁迈从的展位试了联名键盘。这一幕，大概就是ChinaJoy 2026最好的注脚——圈内圈外的界限，已经不再重要了。
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