北京
全球快餐巨头麦当劳交出了低于市场预期的季度成绩单。2026年第二季度，全球同店销售额同比增长1.3%，不仅略低于华尔街分析师一致预期的1.4%，更较第一季度的3.8%增速明显收缩。这一放缓发生在消费者面对严峻经济环境、快餐连锁全力准备下一阶段增长计划的当口。
美国市场的表现尤其牵动投资者神经。可比销售额虽然连续第五个季度保持增长，但0.8%的同比增幅低于市场预期的0.9%，与去年同期的2.5%相比更是落差明显。国际运营市场和授权市场的销售增长则基本符合预期。面对这样的数字，首席执行官Chris Kempczinski在投资者电话会上直言：“这低于我们的预期。我们不缺战略，只是在第二季度的执行没有达到应有的水平。”
这位掌舵人随后用更具体的细节阐述了执行层面的卡点。他指出，包含3美元以下菜单和4美元早餐套餐在内的全新超值菜单在落地节奏上出现了不一致，并强调金色拱门必须守住价值高地。“在价值这件事上，我们不会被打败。” Kempczinski同时承认，当季推出的新品过多，导致服务时间拉长、顾客满意度得分下滑。公司的营销策略也未能带来所期待的效果。
不及预期的销售数据并未拖累股价。财报发布后，麦当劳股价反而上涨超过1%，反映出市场正把目光投向即将到来的增长举措。管理层的口径也与之呼应，高管们已经开始为9月的投资者会议以及名为“McDonald’s Next”的新战略暖场。据透露，约90%的加盟商认为这一新战略将推动增长和运营效率提升。
人事布局成为新战略的首个重要落子。麦当劳任命在系统内耕耘26年的Skye Anderson担任美国区总裁，接替即将离开的Joe Erlinger。Erlinger在品牌工作超过二十年，领导美国业务近七年时间。Kempczinski在任命声明中称，Anderson拥有深厚的系统知识、运营纪律以及推动变革和交付成果的成熟能力，将为当前的努力带来聚焦和紧迫感。
把目光拉回资本市场，麦当劳股价年初至今累计下跌13%，明显跑输同期标普500指数11%的涨幅。多重挑战可能在第二季度拖累了整体表现，抵消了部分新举措的红利，例如正在逐步铺开的手工调制汽水。Kempczinski把这一定位为“提升口味和品质的重要一环”，但显然，要让整个系统的齿轮重新高速咬合，管理层面前的任务清单还很长。
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