北京
2026年7月，上海美兰化妆品有限公司被法院裁定破产。账上仅余9.5万元，债务高达1941万元。那个装满几代人记忆的上海雪花膏，就此落幕了。
雪花膏本是舶来品，19世纪末传入上海，曾是名媛专属。1905年，广生行推出“双妹雪花膏”，开启国产替代之路。此后上海成为全国雪花膏产业中心，百雀羚、友谊等明星品牌相继登场。
美兰的前身——上海美兰化妆品厂，成立于1984年。1989年推出“上海雪花膏”，凭借专为国人肤质研发的定位迅速走红。在没有欧莱雅、玉兰油的年代，它就是面霜的代名词。美兰还搭建了OEM代工业务，为140多个品牌服务，现金流稳定。
但繁荣掩盖了危机。2014年，传统护肤市场萎缩，美兰转向文旅赛道，推出子品牌“贞格格”，主打景区和高铁站销售，最多时铺设670多个网点。但游客消费一锤子买卖，没有复购，庞大网络未能沉淀真实用户。
当百雀羚在抖音直播带货、新国货在小红书种草时，美兰仍守着线下柜台，等顾客上门。2020年疫情袭来，文旅渠道全线停摆。公司病急乱投医，被深大通收购。而深大通是A股赫赫有名的“问题企业”，曾暴力对抗监管，2023年已退市。这场并购非但没救活它，反而把债务和混乱尽数继承。
但深大通只是最后一根稻草。四十年来，它守着同一个配方、同一种渠道、同一份情怀，唯独没守住时代的脚步。时过境迁，当百雀羚拥抱电商、新国货深耕社交媒体时，上海雪花膏的消费主力仍是50、60后，而今天为美妆买单的早已是90、00后。
如今雪花膏品类还在，但美兰不在了。时代不会为情怀停留，倒下的是拒绝进化的公司。做品牌要跟着人走：它错过了电商、错过了内容种草、错过了消费升级……。说到底，它没做错什么，只是难而正确的事，似乎一件都没做。#上海雪花膏破产 #雪花膏 #老牌国货 #商业模式
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