北京
今年，暑期文旅市场迎来明显转向，游客不再执着于走马观花式打卡，更偏爱能收获知识、触摸历史的深度体验。从全国博物馆延时夜游、省市联动盘活基层馆藏，到图书馆非遗科创活动、课本研学旅行走红，多元文化场景撑起夏日休闲。
2025年，提质升级后的岳阳市博物馆重新开放，游客被精美的青铜器深深吸引
博物馆成夏日首选
入夏之后，博物馆兼具纳凉与研学双重属性，成了亲子游的优先选择，全国文博场馆也在硬件、活动上持续升级，改善游览体验。国家文物局数据显示，2025年全国博物馆接待观众15.6亿人次；截至2025年底，全国备案博物馆总数达7188家，免费开放率超91%，庞大的场馆基数为暑期文化游提供充足载体。
今年，不少场馆完成设备改造，解决往年夏季闷热难题。陕西历史博物馆历经半年空调更新，展厅实现温湿度精准调控，室内常设22℃，去年游客吐槽闷热，今年反倒有游客反映偏冷，馆方持续收集反馈优化温控。
各地同步推出暑期专属活动，黑龙江全省各级博物馆打造沉浸式研学课堂，大庆博物馆开放猛犸象化石展区，省博物馆开设小小考古家体验营特色项目；江苏70余家博物馆延时开放，19家打造夜游品牌，累计上线362场研学活动。
除博物馆外，图书馆也同步承接文化消夏需求。安徽省巢湖市图书馆从7月至8月下旬不间断推出活动，诗词拓印、团扇手作、简易电路科普、红色英烈主题展览全部免费参与，每场活动限定家庭名额，兼顾非遗传承、科创启蒙与红色教育。数字化技术也融入线下观展，无锡博物院开展3D数字文物巡展活动，让观众借助3D技术“触摸”文物细节，让文物真正“活”起来。三星堆文物修复、古蜀文明讲解等互动项目，让青少年在亲手操作中建立文化认同感，不用远行，在家门口就能触摸千年历史。
政策引领打通“最后一公里”
长久以来，国内文博场馆存在头部大馆人流爆满、市县乡村小馆资源匮乏、客流稀少的失衡问题，湖南省推出的博物馆“省市联动”体系改革，给出了可复制的解决方案。
改革核心是打通省、市、县三级文物流通渠道，统筹调配馆藏、人才、资金资源，补齐基层博物馆缺文物、缺策划、缺专业人员的短板。升级后的湘潭市博物馆是典型案例，湖南省博物馆借出包括“镇馆之宝”青铜豕尊在内的173件文物，湘乡市博物馆提供战国楚简，湖南省文物考古研究院移交百余箱出土文物，让当地馆藏从1.1万件增至2.07万件，两大专题展上线后迅速收获超高人气，观众满意率突破98%。
当地创新推行“一核多元”总分馆模式，在湘潭市设立省博物馆分馆、考古工作站，省级专家团队手把手带教基层馆员，组建8个业务互助小组，人才互派超50人次。同时社会力量被充分调动，民间藏家长期无偿出借清代古街展品，全省累计吸引社会资本投入2000多万元，上线数字化文物资源1325件，跨区域巡回展览落地25个。
改革红利直观体现在客流数据上，2025年湖南全省博物馆接待8556万人次，同比上涨29.7%。衡阳、岳阳、怀化市级博物馆客流实现数倍增长，79家乡村（类）博物馆扎根田间地头，涵盖农耕民俗、非遗传承、红色记忆等多种主题，打通文化服务“最后一公里”。文创产业同步增收，截至今年年初，岳阳博物馆文创销售额达63万元。
“游中学”成出行新趋势
2026年全国暑运开启后，亲子研学成为出行主流，同程旅行数据显示亲子旅客占暑运民航客流近四成，亲子文旅产品预订量同比上涨45%，大众出游逻辑从单纯观光转向“游中学”，衍生出课本研学、非遗体验、旅居避暑三类热门路线。
国内博物馆也持续走出国门，以文物为纽带搭建全球文明对话通道。故宫博物院“生生不息”文创主题展走出国门，把东方美学带到海外；浦东美术馆引进法国奥赛博物馆馆藏艺术展，去年吸引超百万本地观众；中国考古团队还与埃及最高文物委员会合作，参与埃及早期都城联合考古发掘，在实地研究中互通文保技术。这些交流让国内游客在“家门口”就能观赏海外古文明珍宝，也让海外民众透过文物读懂立体完整的中华文明。
“跟着课本去旅行”仍是今年最突出趋势，古诗、课文直接带动目的地热度，相关研学线路咨询量增幅超130%。《葡萄沟》带动新疆亲子长线热度同比增长72%，《富饶的西沙群岛》让海南产品预订增长67%，飞往北京、太原、昆明、兰州等地的机票预订热度同比增长超30%。
无论是短途逛本地博物馆，还是长线奔赴课文里的远方，今夏出行的核心底色都是文化，让游客在旅途里读懂历史、感受非遗、见证文明交融，在行走与观察中沉淀独属于少年的文化底气。
来源：《中国品牌》杂志
记者：王晓璐
责编：高万鹏
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