北京
海报新闻记者 刘亚 菏泽报道
最近，一场场看似无厘头的“抽象大赛”在各地商场悄然走红。偷吃泡饭大赛、乱讲PPT大赛、千人拧螺丝大赛……这些被网友戏称为“三无比赛”的活动，凭借无门槛、趣味性强的特点，频频登上社交平台热榜。
它们看似“离谱”，却精准击中了当下年轻消费群体的情绪需求，也为实体商业转型探索出一条聚人气、促消费的新路径。
“抽象大赛”走红，商场变身“情绪释放场”
这股风潮在山东同样涌动。
烟台龙口天街推出“偷吃大赛”“粉丝打结大赛”等系列活动，吸引众多年轻人打卡参与。济南多家商场将“抽象”玩法与国风市集相结合，在“齐鲁农超”山东好品巡礼活动中推出“全民吃瓜大赛”，让展销活动更具烟火气与参与感。菏泽多个商场则举办首届偷吃大赛，轮番呈现辣条、西瓜等儿时记忆中的特色美食，不拼速度拼“稳准”，让参与者在沉浸式互动中重温童年乐趣。与此同时，一商场还推出健康减脂挑战赛，减重即送鲜肉，以“燃烧卡路里”激发全民参与热情。
这些“抽象大赛”走红背后，折射的是实体商业从“价格内卷”向“体验为王”的深层转向。当电商更便捷、外卖更高效，商场单纯售卖商品的功能日益弱化，而场景属性和社交属性正成为不可替代的核心竞争力。
山东的商场敏锐捕捉到这一变化，与其在价格战中被动消耗，不如在“有趣体验”上主动破局。
从“价格内卷”到“体验为王”，重构线下消费动能
当前，消费者在出门前大多已通过社交平台完成“消费判断前置”，商场则用“内容前置”的营销模式制造爆点话题，将线上流量精准引至线下场景。人气聚集延长了顾客停留时间，进而带动餐饮、娱乐等配套消费，形成“内容换流量、体验促消费”的良性循环。
这一打法与山东整体促消费思路高度契合——今年上半年，山东社会消费品零售总额同比增长2.7%，高于全国1.4个百分点，连续39个月增速领跑全国。
数据背后，是山东促消费思维从“管理优先”向“服务优先”的深刻转变：从16年来首次在省级政策中“支持”餐饮外摆，到将助听器、智能马桶等适老产品纳入以旧换新补贴范围。山东正以“懂市场、懂群众、懂流量”的精准施策，持续激发消费潜能。
实体商业的体验式创新已多点开花
这种“体验驱动”的创新探索，在山东各地已呈多点开花之势。
全省各地推出“镜观消费·出片山东”等活动，借赛事IP布局“第二现场”，把流量转化为销量。潍坊潍百集团旗下商场将商圈打造为足球赛事“第二现场”，悬挂近百面球队队徽、全程直播大赛盛况，以体育热度激活商圈活力，探索“体育运动+商业惠民”融合新路径。青岛崂山商圈深耕亲子经济，万象汇举办超级飞侠亲子运动会，金狮广场以萌宠主题挑战赛引流，以“一带多”“小带大”的家庭消费模式带动客流与销售额双向增长。
这些实践表明，“抽象大赛”的走红并非孤例，而是山东实体商业从“卖商品”向“卖体验”转型的鲜活注脚。在存量竞争时代，谁能提供线上无法替代的情绪价值和社交体验，谁就能抢占先机。
当然，“有趣”只是引流的第一步，“留客”才是长远之道。从“抽象大赛”的短暂狂欢到消费生态的长效繁荣，还需在服务品质、业态创新、文化内涵上持续深耕。去年，山东省商务厅明确提出推进实体零售数字化转型、支持零售与文娱健康等领域跨界融合，为“体验式消费”提供了坚实制度支撑。
消费是拉动经济增长的重要引擎。当山东的商场大屏学会“整活”、促消费政策学会“转身”，一个老牌消费大省在新时代正展现出敏锐与活力。
让消费场景更有趣、让消费体验更动人。线上的内容策划与传播运营能力，已经成为实体商业不可或缺的一项核心能力。
责编：刘亚
审签：刘进
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