北京
当华尔街还在担心美国消费者捂紧钱包的时候，麦当劳交出了一份让市场意外的成绩单。这家快餐巨头在截至6月30日的第二财季实现净利润23.6亿美元，折合每股收益3.32美元，而上年同期为22.5亿美元、每股3.14美元。
剔除一次性项目后，调整后每股收益达到3.38美元，高于FactSet调查的分析师普遍预期的3.32美元。消息公布后，麦当劳股价在周二盘前交易中上涨1.6%。
但营收端略低于预期。季度营收从去年同期的68.4亿美元攀升至71亿美元，仍比华尔街预期的71.3亿美元差了一小截。更值得关注的是美国本土市场的销售动能明显放缓——当季同店销售额仅微增0.8%，与去年同期的2.5%增幅相比，几乎是踩了脚急刹车。
这一放缓早有预警。麦当劳在5月就对外释放过信号，称高油价和美国与伊朗的冲突引发的消费者焦虑情绪，可能会拖累销售。根据美国汽车协会的数据，美国普通无铅汽油均价在今年5月21日触及4.56美元/加仑的近期峰值。持续攀升的生活成本对低收入群体的冲击最为猛烈，直接压缩了这部分核心客群的可自由支配支出。
面对精打细算的美国人，麦当劳的策略是加大优惠力度。今年4月，公司推出了简化的McValue超值菜单，包含10款单价不超过3美元的产品，试图用低价单品拖住客流。从全球范围看，第二季度全球同店销售额增长1.3%，与去年依靠《我的世界大电影》联名套餐拉动增长的局面相比，显然不在一个热度上。
就在财报发布的同时，麦当劳还宣布了一项重要人事任命：斯凯·安德森将出任麦当劳美国区总裁。在美国本土销售承压的关键时刻换上新负责人，这家总部位于芝加哥的汉堡连锁巨头显然在为下一阶段的竞争重新排兵布阵。
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