新业态扎堆赋能文旅升级！广州塔商圈解锁人文与夜游新体验

近期，非遗文创品牌“制扇至美”华南新店、全国首家沉浸式巧克力乐园主题门店全新落地广州塔商圈，以广府文化为内核打造特色消费空间，把商铺打造成可供沉浸式品读城市底蕴的微型文化客厅。与此同时，走红抖音、小红书等社交平台、被年轻游客热议打卡的全国首创珠江霓虹铛铛音乐派对巴士，以“移动夜游派对”引爆珠江夜游赛道。

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作为广州城市文旅流量核心地标，广州塔商圈持续释放首店经济活力、迭代沉浸式消费场景，成功构建起“静态文化沉浸+动态夜游漫游”的多元文旅体系，为广州培育新型文旅业态、激活夜间消费、建设国际消费中心城市注入全新动能。

折扇承文脉：非遗扇馆铺展广府松弛美学

古语有云：“扇者，善也，亦缓也。”当都市步履日益匆忙，一柄扇子不仅作纳凉器物，更成为承载松弛心境的美学载体。今夏7月19日，非遗制扇品牌“制扇至美”于广州塔下翩然启幕，落子羊城。此前，品牌已深耕上海、成都、南京诸城，此番进驻岭南，既是对其城市松弛美学版图的再度延展，更让千年扇艺与广州乐天知命、从容自洽的地域性情不期而遇，彼此映照。店内融非遗手作、艺术展陈与国风雅集于一体，构筑出一方可赏、可游、可感的文化栖所。

门店以“扇开好运、扇合纳财”为空间核心，将东方福禄吉祥文化与广府悠然生活气韵相融，跳出传统工艺品门店单纯陈列展销的局限，打造沉浸式岭南风雅空间。门头穹顶悬挂广州地标镂空扇装置，萃取城市人文符号，以红、黄、绿、紫四色祥瑞配色勾勒羊城风貌，抬眼便可邂逅福气，暗藏舒展纳祥的美好期许。

店面门头穹顶悬挂广州地标镂空扇装置 图源：广州塔广场

步入店内，118柄非遗手工折扇堆叠而成专属广州塔的扇山装置，青绿搭配瑞紫，百扇筑山，寓意福运满堂，把传统吉祥寓意转化为可观赏、可触摸的现代艺术景观。

店内的扇山装置 图源：广州塔广场

店内扇品体系完整多元，原创匠心贯穿全线。“城市微风·广州”地标扇系列深挖本土风物，提炼三色城市专属色系：象征城市风骨与滚烫烟火的木棉红、代表四季常青自在心境的岭南绿、致敬奔流珠江、寓意豁达从容的珠江蓝，将一城山水精神凝于方寸扇面。除此之外，四时花卉折扇、熊猫系列折扇、留香绵长的檀香扇、意境内敛的文人折扇错落陈列，竹骨温润，丹青雅致。品牌希望以一柄手工折扇，带给都市人独有的 “手动松弛”，让大众在忙碌生活里借扇静心，寻回从容本心。

店内陈列的扇品 公众号“皓玥万里”

从江南雅致城市走到烟火羊城，制扇至美始终坚持以扇载韵、以艺润心，推动非遗技艺走出展馆、融入日常。扎根广州塔落地新店，既是品牌版图的延伸，也是让千年东方扇韵与岭南风土深度共生，邀约市民游客共赴一场慢节奏的风雅之约。

舌尖遇温柔：巧克力乐园解锁甜蜜治愈消费

与扇馆风雅气韵相映成趣，全国首家沉浸式巧克力乐园同样扎根广州塔，以甜蜜治愈打造全新城市打卡地。谈及首店选址考量，品牌负责人向南都N视频记者表示，“广州消费活力充沛，广州塔作为城市核心地标自带稳定流量，加之广州城投全程配套支持，营商环境优越；本地市民喜爱甜食、城市氛围包容新潮，将巧克力文化、广府特色与广州塔地标结合，能够同时满足本地居民与外地游客的沉浸式体验需求。”

巧克力乐园门店 图源：广州塔广场

当前国内巧克力消费市场稳步扩容，消费者愈发青睐纯可可脂高品质产品。该品牌依托自有完整产业链，全线采用0代可可脂原料夯实产品根基，同时跳出传统门店“只卖货”的单一模式，以沉浸式乐园业态构建差异化竞争力。品牌负责人介绍，“传统巧克力门店仅侧重商品零售，体验维度单薄，而这家乐园打造‘可玩、可逛、可打卡、可治愈、可消费’的复合空间，不做刻板厚重的文化堆砌，而是把广州松弛鲜活、满是烟火浪漫的城市气质融入空间、场景与全线产品。”

巧克力乐园创意设计 图源：广州塔广场

为贴合广府饮食特色，门店创新研发菠萝包巧克力、烧腊巧克力等地域限定单品，同步上线广州城市主题伴手礼、乐园文创与互动装置，兼顾颜值、创意与性价比，适配青年探店社交、亲子休闲、游客选购伴手礼多元场景。

在快节奏都市生活中，巧克力天然自带治愈属性，这也是品牌打造沉浸式乐园的核心初衷。“如今大众消费不再局限于购置实物，更多是为情绪价值与快乐体验买单。我们售卖的不只是巧克力，更是童心、治愈与松弛感。走入门店，人们可以暂时脱离生活琐碎，在甜蜜氛围中卸下疲惫，收获情绪能量。”品牌方表示，后续将以广州塔首店为样板持续迭代乐园模式，常态化推出限时新品与本土主题场景，致力将门店培育为羊城新晋甜蜜文旅地标。

从City walk 到City bus：珠江霓虹铛铛巴士解锁夜游新玩法

夜幕垂临珠江，两岸楼宇次第点亮璀璨灯影，一辆通体以宝蓝为基底、绘印羊城天际线艺术图景的观光巴士缓缓穿行广州大桥，车身灯带与江岸霓虹交相辉映，构成珠江主轴线上动态流动的城市文旅风景线。

这款由广州巴士集团联合珠江琶醍共同打造的全国首创移动音乐派对铛铛巴士，以交旅融合创新业态，重塑珠江夜游体验模式，为广州夜间文旅消费注入全新活力。

珠江霓虹铛铛巴士 图源：珠江琶醒

线路采用环形运营模式，全程里程约11.8公里，单次游览时长75分钟，始发站点设于广州塔，沿途串联珠江琶醍、花城广场、海心沙、广州大桥、猎德大桥等城市核心景观节点，完整覆盖珠江沿岸标志性夜景资源。

全景观景车窗搭配专业影音设备，游客伴着乐曲饱览羊城天际线，晚间增设驻唱互动，将观光巴士、休闲K歌、江景夜游三类业态创新融合。

铛铛巴士内部设计 图源：广州巴士

巴士化身移动的派对主场 图源：广州巴士

相较于传统水上夜游，陆路巴士出行门槛更低、线路更为灵活，契合年轻人结伴短途夜游的需求。作为城市公共交通向文旅体验载体转型的创新探索，珠江霓虹铛铛巴士以动静相融的夜游方式，将珠江沿岸璀璨景致与音乐派对氛围合为一体，不仅丰富了城市夜间休闲业态，更与广州塔商圈新落成的非遗扇馆、巧克力乐园等静态文化空间形成互补，共同构筑起羊城“可驻足品读、可乘车漫游”的多元文旅体验体系。

多元业态共生，探索都市休闲融合新路。立足建设国际消费中心城市目标，广州持续培育首店经济、沉浸式体验、交通文旅融合等新业态，以小而美的创新场景激活城市大文旅格局。未来，城市文旅发展仍需持续深耕本土文化内核，推动更多传统资源与现代消费载体跨界融合，兼顾产业活力与人文温度，让各类新业态持续生长，不断绘就兼具历史底蕴、烟火气息、时代活力的都市文旅新图景。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 杨双瑜