中国奥委会与李宁品牌联合发布第20届亚运会中国代表团领奖装备；瑞幸咖啡Q2总净收入159亿；优衣库发布2026秋冬新品系列｜消研所周报

消费动态

中国奥委会与李宁品牌联合发布第20届亚运会中国代表团领奖装备

8月3日，中国奥委会联合李宁品牌在国家奥林匹克体育中心发布2026年第二十届亚运会中国体育代表团领奖装备。中国奥委会相关负责人、中央广播电视总台相关负责人，李宁品牌创始人、集团董事长李宁以及中国国家射击队、跳水队、乒乓球队、击剑队、水球队代表出席发布仪式。现场以极具仪式感的创意叙事，复刻了1990年北京亚运会火炬传递经典画面，达娃央宗与李宁重现火炬首棒交接。发布现场的科技文化展示空间，从荣耀记忆到行业领先的科技创新，呈现一场连接过去与未来的沉浸式体验；亚运荣耀空间则展现了李宁品牌自1990年起，作为首个支持亚运会中国体育代表团的中国专业运动品牌，与中国体育同行的荣耀与初心。

2026年亚运会中国体育代表团领奖装备以“熠熠星辉”为核心设计理念，以蓝色为主色调，结合动感星星图案，将东方审美意境与现代运动美学相融合，寄托对运动健儿在赛场绽放光芒的美好祝愿。在科技创新方面，本届中国体育代表团领奖服采用了李宁航天温控纤维科技，该科技采用与嫦娥一号探测器同源的相变温控材料，通过熔融纺丝工艺制成温控纤维，并编织入领奖服面料之中，帮助运动员在多变温差环境下维持体表舒适。李宁金标超越MAX SE领奖鞋传承了李宁经典IP「超越」的基因，搭载李宁全新可视化缓震结构科技——䨻弧科技，并叠加碳核芯科技，适配专业运动员长时间站立、日常轻训等多种场景需求，带来韧弹的穿着体验。盛典现场，本届亚运会五支国家队的专业比赛服同样首次全矩阵亮相。

瑞幸咖啡2026年Q2总净收入159亿，同比增长28.5%

8月3日，瑞幸咖啡公布2026年第二季度财报。财报显示，瑞幸二季度总净收入158.86亿元人民币，同比增长28.5%；GAAP营业利润同比转为正增长，较2025年同期增长22.0%，达21.23亿元人民币，营业利润率为13.4%，盈利修复态势进一步巩固。月均交易客户数同比增长22.9%，达1.13亿，创历史新高。截至二季度末，全球门店总数达36,310家，累计交易客户数已近5亿。在国际市场，瑞幸咖啡第二季度净增46家门店，其中，新加坡净增7家门店、马来西亚净增31家门店和美国净增8家门店，截至二季末，国际市场总门店数达到223家。

优衣库发布2026秋冬新品系列，北京荟聚店将于8月28日焕新开业

优衣库发布2026秋冬新品系列，涵盖外套、HEATTECH吸湿发热衣、卫衣、裤装、摇粒绒、针织及全新居家内衣系列。据了解，今年HEATTECH吸湿发热衣系列首次推出了6%羊绒混纺男士紧身裤，畅销款9%羊绒混纺T恤也同步新增U领款式。PUFFTECH新世代科技棉服系列部分商品升级为可便携收纳设计。好羽绒系列新增两面穿羽绒及轻量蓬松羽绒茄克。弯刀裤系列版型首度延伸至婴童装。为回应人们对于轻暖舒适的穿着需求，本季摇粒绒系列进一步扩充了男女装商品阵容，除经典款外，还推出两款中国限定——女装弹力摇粒绒半拉链套头衫和针织摇粒绒茄克，不同消费者都能找到兼具舒适感与造型感的摇粒绒单品。

优衣库北京三里屯全球旗舰店秋冬新品提前上市，提供离境退税、UTme! 定制体验及UNIQLO FLOWER等特色体验。此外，优衣库北京南城区域规模最大门店——北京荟聚店将于8月28日焕新开业，带来全新门店空间、店内服务与消费体验。

HOKA全球品牌体验中心焕新升级

近日，HOKA全球品牌体验中心迎来焕新升级。品牌代言人侯明昊亲临现场，与HOKA共同见证焕新时刻，燃启品牌生命力新境。此次，HOKA围绕空间美学、产品场景、科技体验及社群生态全面展开，以专业运动基因为根基，将源自山野与赛场的性能力量延伸至都市街头，让高性能装备融入日常穿搭与多元生活场景。HOKA LAB「飞跑研究所」是此次体验焕新的重要落点，也是科技赋能的实体化体现。依托七组顶尖专业测试设备，超30,000名跑者的实测数据积累与科研积累，HOKA LAB将专业运动科学转化为跑者触手可及的服务。新增踝关节灵活度、托马斯、下肢多角度稳定测试等多维度评估，提供「基础 / 进阶 / 巅峰」覆盖不同阶段跑者的运动体测，从跑姿分析、运动损伤预防，到身体机能评估与个性化训练建议，陪伴更多跑者无伤运动，实现更长、更远、更久的奔跑目标。

甜啦啦印尼7月新增121家签约门店

甜啦啦印尼市场扩张再提速。据官方披露数据显示，2026年7月单月，甜啦啦在印尼新增签约门店达121家；截至目前，累计签约门店已突破700家，较5月份450家实现跨越式增长，品牌在印尼茶饮市场的领先地位进一步巩固。值得注意的是，从今年5月突破450家，再到7月突破700家，甜啦啦印尼门店保持高速增长态势。目前门店网络已覆盖雅加达、泗水、万隆等核心城市及巴厘岛、巴淡岛等热门旅游区域。

简爱推出高蛋白希腊酸奶品牌「PROTÑ」

近日，简爱官宣推出全新子品牌PROTÑ，聚焦蛋白希腊酸奶细分赛道。新品主打高蛋白、高钙、高膳食纤维三重硬核营养支撑，精准对标当代年轻群体运动健身后的营养补给刚需，打造专属运动加餐的专业化酸奶产品。据品牌公开数据显示，该款单品单杯含有10g优质蛋白质以及4.7g膳食纤维，搭配天然高钙配方，实现三重营养全面加持，能够高效为人体补充运动消耗的营养物质，助力身体机能快速恢复，兼顾饱腹、营养、低负担多重优势。

Canada Goose加拿大鹅上季度大中华区营收增长44.2%

近日，Canada Goose 加拿大鹅公布截至2026年6月28日的2027财年第一季度财报：新财年开局强劲，全球总营收同比增长10.3%至1.189亿加元（按固定汇率计增长8.6%），毛利率与调整后息税前利润率同步提升，战略执行成效持续兑现。本季度，大中华区营收同比大增44.2%至3750万加元（按固定汇率计增长39.6%），在总营收中的占比升至31.5%，强势带动亚太市场营收同比增长37.4%至5360万加元（按固定汇率计增长34.6%）。

淘宝服饰破百万商家同比增长30%

今年4月以来，已有超过10万服饰新商家来淘宝创立个人品牌，其中大量是小红书博主、抖音网红、B站UP主等站外内容创作者。在这片看似红海的战场上，跑出了相反的趋势，本财年，新入淘商家成交破百万数同比去年激增30%。据了解，淘宝的“服饰新人王”挑战赛，为入淘3年的新商家提供拍摄时尚大片、提供站内专属会场，以及平台补贴等千万级资源。此外，淘宝今年还加大新商激励力度，最高可获400万直播流量作为“原始资本”，助力新商生意冷启动。

小红书梦想计划五周年，覆盖全国14个省36个市（县、区）

8月2日，小红书成立13周年，恰逢小红书员工公益行动——“小红书梦想计划”发起五周年。五年来，小红书聚焦乡村教育短板，深耕美育普及、校园基建、研学赋能等公益领域，搭建员工、社区创作者帮扶乡村教育的连接桥梁，持续助力乡村美育与基础教育发展。据了解，2021年起，小红书以“82小红书日”为契机，启动员工公益行动——“小红书梦想计划”，鼓励员工在司庆日当天一起做一件有意义的事。五年来，小红书聚焦乡村教育短板，深耕乡村研学、美育普及、校园设施升级等公益领域，开展系统性帮扶工作。据上海真爱梦想公益基金会提供的数据，截至2026年6月30日，该公益项目已覆盖全国14个省36个市（县、区），落地运营8所小红书梦想中心教室、4座标准化梦想操场，累计支持653名乡村师生参与外出研学活动，受益师生总人次超8.3万，为乡村基础教育均衡发展注入了持久活力。

潮流新品萨洛蒙推出「多元之蓝」系列

8月2日，Salomon萨洛蒙推出以“Blue Perspective多元之蓝”为灵感的系列产品。该系列以多元蓝色为视觉纽带，旨在打破山野探索与都市生活的场景边界，持续鼓励向外奔赴自然、向内观照自我的双向探索态度。本次主题大片由品牌全球代言人金智秀（JISOO）领衔演绎，以自身多元身份与独特时尚表达，诠释“Blue Perspective多元之蓝”的先锋探索精神。该系列已于8月1日起，同步登陆Salomon萨洛蒙线上官方渠道及全国线下门店。

有创意营销On昂跑官宣中国马拉松运动员阵容

8月3日，On昂跑正式官宣中国全新马拉松运动员及跑者阵容。李健晋升为签约运动员，盛旺加入为签约运动员，携手甄超清、甄越清，共筑品牌路跑精英矩阵；陈泯宇、王一以签约跑者加入，注入新生代竞速潜力。据了解，李健2025年加入On昂跑，从大众跑者转为职业选手，同年在上海马拉松跑出2小时14分52秒的个人最佳；盛旺毕业于上海体育大学，既是运动员，也兼任教练，带领队伍多次夺得全国冠军，践行“运动员—教练—跑步传播者”三重身份；甄超清、甄越清拥有8年专业训练经历，自2023年加入On昂跑，至今已与品牌携手三年。作为前铁人三项世界冠军，On昂跑创始人、执行董事会成员Olivier Bernhard强调：“运动员是品牌长期合作伙伴，更是团队一份子。On昂跑致力于发掘不同阶段的运动员和跑者，持续提供全方位、高品质的服务，支持他们不断突破。

｜万店时代｜品牌全球化｜｜户外｜｜｜｜｜｜｜丨无｜｜丨｜丨｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜

【消费品牌洞察】