深挖暑期“热度” 激活消费动能

盛夏时节，暑期消费旺季如约而至。抓住这一黄金窗口期，对于提振消费、扩大内需具有重要意义。近日，多地多部门立足各自产业优势与资源禀赋，接连推出优化针对性举措，全方位激活消费市场的内生动力，为下半年经济稳增长夯实消费底盘。

重塑文旅体验

今年6月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等八单位联合印发的《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》明确提出，要加强铁路与旅游规划统筹衔接，提升旅游资源的可达性和便捷性。

今年暑期，铁路与民航两大交通体系不约而同地将文旅融合作为核心。据国铁集团预计，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均发送旅客1629万人次。7月1日零时起，全国铁路实行新的列车运行图，安排图定旅客列车12174列，较调图前增加106列。在实施三季度运行图的基础上，铁路部门同步实施暑期列车运行图，大幅缩短重点旅游城市的通达时间。

同时，铁路部门还安排开行亲子游、研学游、红色游等特色旅游列车，串联沿线美食美景和人文名胜。例如常态化开行泰山至邯郸间的“齐鲁1号”文物研学列车、上海至杭州间的“南湖1921”号列车、昆明至丽江至大理间的“双层民俗文化列车”等旅游专线。

飞机同样迎来预订热潮。航旅纵横大数据显示，截至7月3日，7月份国内航线机票预订量超2210万张，出入境航线机票预订量超559万张，同比增长约3%，出行热度稳步攀升。亲子家庭出游偏好的变化，也反映在各大旅行预订平台的监测数据中。

与此同时，机场正在从交通枢纽升级为文旅体验空间。成都天府国际机场为在天府机场转机的国内外游客推出熊猫生态游、烟火休闲游、人文历史游等十条成都旅游精品线路，并配套推出酒店住宿、地铁出行、景区门票减免等优惠措施，全面覆盖中转出行的多种需求。

专家表示，铁路、民航与文旅产业加速融合，是交通基础设施从单一运输功能向综合消费服务延伸的大势所趋，也在重塑文旅出行的商业模式与整体消费格局。依托密集的路网与航线资源，围绕亲子研学、红色康养、文体赛事打造各类主题专列、特色航线，让旅途本身成为旅游体验的重要环节，实现从赶路出行到沉浸式休闲体验的转变。

紧抓关键时期

全国多地推出各类促消费政策，以抓住今年文旅消费关键增长期。

近日，广东等地密集出台暑期促消费举措，将文旅补贴、消费券发放融入暑期消费季整体布局，以全产业链思维激活暑期消费潜力。

7月1日，广东正式发放2026“暑假当然来广东”文旅消费券。横琴粤澳深度合作区还推出“文旅畅游·乐购横琴”促消费活动，面向全国及境外游客发放总计5000万元消费券，适用范围涵盖合作区内景区门票、酒店住宿、餐饮零售等消费场景。

湖南安排发放8000万元服务消费券，横跨暑期、中秋、国庆、“双11”等多个节点。浙江暑期也将发放2645万元专项文旅消费券，覆盖9个县（市、区），可用于景区门票、餐饮美食、演艺赛事等多元消费场景。

值得一提的是，广东联合携程、飞猪、同程等平台发放总计3000万元文旅消费券，覆盖端午、暑期两大文旅消费旺季。四川也策划落地超千场特色消费活动，同时省级统筹4亿元资金开展有奖发票活动，配套3亿元“蜀里安逸”汽车专项消费券。

同期，浙江推出“缤纷夏日 嗨游浙江”2026暑期文旅消费季，发放2600余万元消费券，游客凭中高考准考证与学生证可在280余家景区享半价、免票等福利。云南也上线2026年“彩云文旅消费券”，全年投放总额达7000万元，兼顾“引客入滇”与“云南人游云南”双向需求。

专家表示，今年另一大特色是线上线下联动效应突出。各地依托互联网平台发放多品类消费券，通过线上流量引流盘活线下实体经济。借助主题消费活动、有奖发票激励等形式，全方位拉动商品消费与服务消费回暖。

释放消费潜力

《扩大消费“十五五”规划》提出“培育打造消费新业态新模式新场景”，深入推进“人工智能+消费”，支持实体商贸企业数字化营销，引导即时零售、直播电商等规范健康发展。

近日，江苏南京依托核心商圈、强化平台载体，持续丰富新品首发、品牌首展、特色首店场景，累计落地品牌首店超1700家；上海借助进博会、时装周等平台，联动高端商圈与特色街区，吸引全球品牌首秀首展落地……

事实上，首发经济正在打破传统商贸的经营模式，推动原创设计、潮流业态、高端新品加速向消费市场渗透，持续激发城市消费空间活力。据悉，北京“三新”试点资金已下达2亿元，截至6月已有4个优质标杆项目获得财政资金支持2229.24万元，涵盖智能科技体验、商文旅融合、国潮IP创新、航天科技场景消费等多个领域。

业内人士认为，首发经济对消费扩容提质具有显著促进作用。一方面，有利于激发消费潜力，增强城市商业活力。首发经济通过新品首发、首店首展、首秀首演，将品牌、场景、服务和体验汇聚到同一空间中，推动消费从单纯购买商品转向感受品牌、参与场景、形成认同。另一方面，首发经济还能带动企业创新与产业升级。首发活动本质上是对企业研发、设计、运营和组织能力的一次集中展示，率先推出新产品、新业态与新模式的企业，往往能在市场竞争中确立优势，推动产业的竞争模式从单一零售转向综合创新。

另外，即时零售和直播电商获得政策背书。不久前，工业和信息化部等七部门联合印发《促进平台经济大中小企业协同发展行动方案（2026—2028年）》，明确支持平台企业探索消费新场景新模式，发展直播电商、即时零售等新业态。

专家表示，数字技术不仅催生了智能穿戴、即时零售等新产品新服务，更重塑了消费场景与交互方式，新业态正在重构商业逻辑，创造更广阔的消费空间。（记者 王琰）

来源：中国商报