山东
齐鲁网·闪电新闻8月4日讯近日，上海市浦东新区人民法院出具（2024）沪0115破151号民事裁定书，宣告上海美兰化妆品有限公司（以下简称“美兰”）破产并终结清算程序。这家成立于1984年的老牌美妆企业，旗下拥有“上海雪花膏”“贞格格雪花膏”等品牌。裁定书显示，公司破产财产仅剩9.58万元，而确认债务高达1941.67万元，连9.8万余元的破产费用都已无力支付。
据裁定书援引《企业破产法》第四十三条，企业现有财产不足以支付破产费用，管理人提请法院直接终止清算，普通债权人无财产可分配。2026年7月3日，美兰管理人向法院提出申请，称经调查美兰可处置资产仅9.58万元，已发生的破产费用合计9.88万元，无法清偿债务也无法清偿破产费用，故申请宣告美兰破产并终结破产清算程序。
天眼查信息显示，美兰自身风险合计146条、周边风险21条，包含失信、终本案件、限制高消费、经营异常、大量买卖合同纠纷等多重负面记录。2025年、2026年连续两年，美兰因未按期公示年报被列入经营异常名录。
公开信息显示，美兰成立于2016年6月23日，注册资本3000万元。其前身是1984年成立的上海美兰化妆品厂，该厂是上海早期持证日化生产企业。1989年，美兰推出“上海雪花膏”后迅速风靡全国，后来还推出了“贞格格”等品牌，一度成为上海文旅伴手礼的代表。公司在全国5A级景区、机场、高铁、铁路列车系统等多渠道布局了超过670家营销网络。
转折发生在2021年。2021年，深大通通过购买新增了11家子公司，其中包含美兰。但深大通自身问题重重。2019年，深大通因暴力抗拒证监会执法被称为“暴力抗法第一股”；2023年，深大通因连续两年虚增收入退市，股价暴跌80%以上。深大通的崩盘直接切断了美兰的资金支持，加速了其全面崩塌的进程。
品牌自身经营不善是另一深层根源。四十年来，美兰几乎未做产品与渠道革新，在电商、直播等新渠道几乎无布局。当消费需求从“便宜大碗”转向“成分党”的功效护肤时，其产品配方和包装设计几乎没有迭代。2022年推出的“贞格格”本质上只是将雪花膏的“怀旧”重新包装，配方和功效依旧是几十年前的逻辑。美兰没有抓住消费需求转变的趋势，传统产品定价方式和利润体系已不足以支撑电商渠道的运营逻辑。
传统国货品牌的转型之困，在美兰身上展现得淋漓尽致。诞生于上世纪80至90年代的国民品牌，正集体面临品牌老化、渠道失灵、消费迭代的多重考验。如何在守住情怀的同时完成产品与渠道的革新，是摆在所有老牌国货面前的共同命题。
闪电新闻记者 徐羽彤 责编 李翔睿 单晓燕 报道
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