四度登陆央视背后：紫荆花44年的品牌进阶与坚守

慧正资讯，7月31日的一个中午，CCTV-10科教频道的观众在节目间隙看到了一支60秒的短片——现代化的生产园区航拍镜头缓缓推近，随后切入温馨的居家场景，工装工人打磨工艺的特写与实验室里的研发样品交替闪现。画面最后定格在一行字：“专心在漆，用心在人。”

这是紫荆花新材料集团的品牌形象片。算上这一次，这家拥有44年历史的涂料企业，已经是第四次登上央视了。从2009年那句“漆出春天”的广告语，到如今讲述"高性能表现成就健康生活"的品牌故事，十余年间四次亮相，形式迭代，内容升级，不变的却是一家民族涂料企业一步步往上走的真实轨迹。

四登央视，每一步都踩在点上

回头看紫荆花和央视的四次交集，可以清晰对应出紫荆花品牌发展的四个阶段。

2009年首次登陆央视，紫荆花以“紫荆花漆 漆出春天”的广告语实现全国性品牌声量覆盖。彼时中国涂料行业正处于快速扩张期，央视作为国家级权威媒体，是品牌建立全国认知的核心渠道。紫荆花的这一布局，为其后续全国市场拓展奠定了品牌基础。

2016年，叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧受邀做客《光荣之路》栏目，以人物访谈形式深度讲述品牌成长历程，传播形态从产品广告转向品牌叙事。

2026年1月，叶钧再次受邀做客中央新影发现之旅频道《对话品牌》栏目，以“时光承匠心 品质铸未来”为主题，系统阐述紫荆花的长期发展战略，这是紫荆花品牌第三次登陆央视，访谈内容从成长故事延伸至战略布局。

时隔仅半年，2026年7月31日，紫荆花60秒品牌形象片正式登陆CCTV-10科教频道，完成第四次央视亮相。从产品广告到人物访谈，再到全景式品牌形象展示，传播维度不断拓展，品牌表达也日臻成熟。

十余年四次登陆央视，频次并不算密集，但每一次都与品牌发展的关键节点精准契合，呈现出了清晰的战略节奏感。

从“漆出春天"到"健康生活”，变的不只是口号

但如果再把紫荆花2009年的广告语和现在的品牌主张放在一起对比，会发现一个很有意思的变化。

"漆出春天”所指向的，是色彩与装饰的功能价值，呼应的是家居美化需求集中释放的时代背景。彼时涂料消费的核心诉求在于视觉层面的美化效果。

而当前紫荆花以“高性能表现成就健康生活”为核心主张，关键词从“春天”转向了“健康”，从追求视觉享受延伸至居住体验。这一转变并非偶然，而是对消费升级趋势的主动回应——当下消费者对涂料的关注重点，已从色彩丰富度转向环保性能、安全标准与居住舒适度。

理念升级的背后，是扎实的产业基础与技术积累作为支撑。紫荆花1982年创立于香港，隶属于叶氏化工集团有限公司，后者创办于1971年，并于1991年在香港联合交易所上市。上市公司的治理体系与资源保障，为紫荆花在研发投入和品质管控方面提供了持续支撑。

历经四十余年发展，紫荆花已在上海金山、广东惠阳、四川成都建成三大生产研发基地，业务覆盖建筑涂料、工业涂料、树脂和新材料四大板块，产品线涵盖内外墙乳胶漆、艺术涂料、家具漆、3C数码涂料、地坪涂料、防火涂料等多个品类。

这样的产业厚度并非一朝一夕形成。早在上世纪90年代，紫荆花便与瑞典KlintensAB开展技术合作，引进北欧聚酯家具漆生产技术，在国内同行中较早实现与国际技术标准的接轨。这种开放的技术视野，逐渐沉淀为品牌的创新基因。

2026年6月，紫荆花再次荣获“2026年度墙面漆影响力品牌”与“艺术涂料影响力品牌”两项殊荣，这亦从行业评价维度印证了其产品端的市场认可度。

44年了，紫荆花在坚持什么

在中国涂料行业，能够持续经营四十余年以上的品牌屈指可数，而始终保持向上发展态势的更为稀缺。紫荆花能走到今天，靠的是什么？

“专心在漆，用心在人。”可能就是答案。“专心在漆” 指向产品端，是对技术研发和品质打磨的极致追求；“用心在人”则指向用户端，是对消费需求和居住体验的深度关切。两者一内一外，共同驱动了紫荆花的长期发展。

在产品层面，涂料行业的进入门槛看似不高，但要实现高品质、高稳定性与高标准环保性能的统一，离不开长期的技术积累与工艺打磨。紫荆花四十余年深耕涂料领域，始终聚焦主业，这种战略定力在多元化浪潮盛行的商业环境中，尤显珍贵。

在用户层面，涂料行业兼具B端与C端属性，一端连接经销商与工程客户，一端触达千家万户的终端消费者。“用心在人”的理念落到经营实践中，便是将终端用户的需求置于首位。这也是紫荆花提出“终端化、环保化、服务化”三大战略方向的根本所在，终端化旨在拉近与用户的距离，环保化回应的是健康诉求，服务化则推动企业从产品供应商向整体解决方案提供商转型。

当前，紫荆花正以“三化”战略为牵引，加速从传统制造企业向现代化服务型企业转变。近年来，紫荆花品牌焕新动作密集：第四代新LOGO发布、成为中国国家女子足球队官方支持品牌、高铁专列广告投放，再到四度登陆央视，这一系列举措的深层指向，是拥有44年历史的民族品牌与新一代消费群体的重新对话。

从更宏观的行业视角审视，紫荆花的发展历程亦是中国民族涂料品牌崛起的一个缩影。长期以来，国际品牌在高端涂料市场占据主导地位，本土品牌多以价格竞争切入中低端市场。而近年来，随着本土企业在技术研发、品质管控与品牌建设方面的持续投入，市场格局正在发生微妙变化。

四度登陆央视，对紫荆花而言是品牌建设的重要节点，而非终点，其能否借助国家级媒体的传播势能进一步巩固行业地位、迈向头部品牌阵营，仍取决于产品力、渠道力与服务力的综合表现。但可以确定的是，四十余年的积累所赋予的战略耐心，将是紫荆花穿越行业周期最坚实的底气。