喷一喷就长出黑发？直播间AI生发骗局揭秘！

近期

多个护发产品销售直播间

利用AI技术“炮制”生发特效视频

喷一喷、洗一洗

便奇迹般的“长”出乌黑头发

但记者调查发现

这些宣称能生发的产品

有的只是

具有固发功效的特殊化妆品

有的甚至只是普通日化品

根本不具备生发、育发功效

直播间话术如出一辙

画面AI生成但未标注

7月22日，记者在手机上刷到账号“瑶正逸发堂优品”发布的一段直播间引流视频，内容包含多个剧情：

剧情一

一名中年男子面对自己年轻时满头黑发的照片感叹：“人到中年竟然头发秃了。”女儿手持一瓶“蓓丝优护防脱固发精华液”上前安慰，往其头顶喷了几下，黑发瞬间“长满”头部。

剧情二

一名男子质疑产品效果，身旁女子拿出同款产品对其头顶喷洒，一根根头发随即“长出”，光秃的头顶迅速被黑发覆盖。

剧情三

一名身着少数民族服饰的女子摆出多种中草药材料，宣称：“在我这里，防脱育发根本不是什么难事。”

记者还刷到账号“青丝源逸发堂”发布的一段视频：一名头发稀疏的老人跑进药店惊呼：“大家快看，就是这个女医生，她说三天内我头发能长出来！”身穿白大褂的女医生随即向老者头顶喷上精华液，众人围观下，“黑发”竟当场长出，女医生承诺：“三天长不出新头发，我赔你1万块。”

上述视频经国家反诈中心App鉴定，均含有AI生成痕迹，但全程均未标注。值得注意的是，这些AI视频中还穿插着实拍画面。例如，一名女子行走于山林间，指着满山侧柏树称：“我们瑶正精华液用的都是整片新鲜侧柏叶提取的原液，没有任何添加剂，天然滋养发根。”这段视频经鉴定为“未检测到合成痕迹”。

点击进入“瑶正逸发堂优品”直播间，屏幕上方标注“专注防脱固发”，主播身后展示“国妆特字20245506”注册证，上面标注“持证防脱”，主播推销的产品名为“瑶正逸发堂草本精华液”。除了主播不同，“青丝源逸发堂”直播间的背景、造型、注册证均如出一辙。此外，“瑶正逸发堂甄选店”“瑶正养发馆”“瑶正逸发堂护理店”3家直播间也采用类似的AI视频引流。其中，“瑶正逸发堂甄选店”视频中还出现了“蓓丝优护生发研究院”大楼，经鉴定含有AI生成痕迹。

多条宣称“7天生发”的

引流视频

套路也高度相似

7月23日，记者刷到账号“达院长—养发”发布的引流视频。一名年轻女子手持一款洗发皂宣称：“如果7天之内头发冒不出来，全额退款！”屏幕弹幕滚动显示“超好用”“质量好”等评论。经鉴定，该推荐人形象含有AI生成痕迹且未标注。点击进入直播间，顶部宣称“挑战7天体验养发的秘密”“中国农业科学院特产研究所”“草木养发”，产品海报上印有“中国农业科学院特产研究所·吉林特研生物技术有限责任公司”字样的圆形标志，直播间字幕滚动显示“中国农科研究院正品直播间”。记者调查发现，以“达院长”命名的直播间不在少数，账号名称仅差一字或符号，背景、海报基本一致，均突出“中国农业科学院特产研究所”标识，直播间均标注“认准达院长唯一直播间谨防低价仿冒”，所售产品均使用标称“农科溯源”的溯源标识。

产品并无生发、育发功效

科研机构纯属“贴牌”

记者查看商品详情发现，上述5个“瑶正”系列直播间销售的产品实际名称均为“蓓丝优护防脱固发精华液”，产品批号为“国妆特字20245506”，备案人和生产厂家均为广州亦妆生物科技有限公司。通过化妆品监管App查验该批号，注册备案的是防脱类产品，产品说明中并无生发、育发功效，且该注册证备注明确载明：“国家药品监督管理局未组织对本产品所称的功效进行审核，本注册证不作为对产品所称功效的认可。”

而在“达院长”直播间，其销售的产品“侧柏叶无患子皂解当归蛇床子洗发皂”参数明确标注该产品并非化妆品，属于一般日化品。7月31日，记者联系其中一家“达院长”直播间的客服，询问其与中国农业科学院特产研究所的关系，客服称产品信息以详情页为准，并称该洗发皂系该店出品，并非中国农业科学院特产研究所研制。

记者查询获悉，吉林特研生物技术有限责任公司系中国农业科学院特产研究所直属企业。这两家单位均未开设常态化直播间，主要业务也不涉及洗发产品。公开资料也查不到这些直播间所使用的“农科溯源”平台的运营主体。

企查查数据显示，上述5个“瑶正”系列直播间对应的经营主体分别为武陟县盈烁商贸店、焦作柔诺商贸有限公司、武陟县控态商贸行、武陟县岈洺商贸行、武陟溯集商贸店，均于今年4月至7月间在河南省焦作市武陟县注册成立，法定代表人不同，注册地址也各不相同。“达院长—养发”直播间产品链接的网店为“麒麟七企业店”，经营主体为汝州市舫刹铭商贸店（个人独资），于今年7月15日在河南省平顶山市汝州市注册成立。

“持证防脱”等表述涉嫌误导宣传

亟待多方协同治理

记者了解到，2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确规定，呈现虚拟场景时应在起始画面的适当位置添加显著提示标识。

中国食品药品检定研究院2025年12月发布的《防脱发化妆品研究技术指导原则（试行）》明确指出：防脱发化妆品功效宣称应科学合理，避免夸大。不得使用医疗术语或者暗示产品具有医疗作用，不得使用夸大或绝对化宣称，不得使用引人误解的宣称，例如“生发”“育发”等。

福建省广告协会监事长黄曙光指出，化妆品注册取得的“国妆特字”批件，仅代表该产品已通过安全性审查、获准上市销售，并非功效认证。部分商家使用“国家药监局认证”“持证防脱”等表述，涉嫌利用消费者对监管部门的信任进行误导宣传。

黄曙光建议平台建立健全审核机制，对化妆品批件的有效性、功效宣称与批件一致性、宣传用语合规性进行严格审查，主动利用技术手段筛查、清理违规商品链接与宣传页面，并对涉事店铺采取必要措施。同时建立直播间资质与信用公示系统、行业自律黑名单与联合惩戒机制，推动多部门协同监管，同时加强消费者教育与正面引导，共同营造清朗的市场环境和放心的消费环境。

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来源/中国消费者报·中国消费网

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