中国资本拿下瑞士百年户外巨头猛犸象！160年品牌迎来新东家！

编辑：wtz

迎来新篇章

一个拥有160多年历史的瑞士户外传奇品牌，如今迎来了来自中国资本的新篇章，7月30日晚，具有中资背景的投资机构CPE源峰宣布，已联合欧洲私募机构Jacobs Capital正式签署股权收购协议，拟全资收购Mammut Sports Group AG，也就是全球知名高端户外品牌“猛犸象”所属公司。

按照目前公布的信息，这笔交易还需要经过相关监管审批，并满足交割条件，预计将在未来数月内完成，具体交易金额暂未公开，消息传出后，猛犸象这一拥有百年历史的户外品牌再次进入公众视野。

作为全球高端户外领域的代表品牌之一，猛犸象与始祖鸟、攀山鼠等品牌长期被户外爱好者关注，此次易主，也让外界开始讨论：一家拥有瑞士基因的老牌户外企业，在中国资本加入后，会迎来怎样的发展变化？

事实上，猛犸象并不是近年来第一个受到中国资本关注的国际品牌，随着中国消费市场不断升级，越来越多拥有历史积淀、技术优势和品牌影响力的海外企业，开始进入中国资本布局视野，而猛犸象此次收购，也成为国际消费品牌与中国市场进一步连接的又一个案例。

猛犸象的故事，可以追溯到1862年，这一年，品牌在瑞士诞生，最初只是一家生产绳索的小作坊。经过超过160年的发展，它逐渐从传统制造企业成长为覆盖专业户外服装、鞋履、攀登装备以及雪崩安全设备等多个领域的综合户外品牌。

在户外行业中，猛犸象拥有较强的专业标签，1984年，猛犸象推出世界上第一条软壳裤，被认为奠定了其在软壳产品领域的重要地位，此后，品牌不断拓展产品体系，服务场景覆盖登山、攀岩、滑雪、越野跑以及长距离徒步等多个专业户外运动领域。

高端布局

进入中国市场后，猛犸象经历过一段调整期，2013年，猛犸象正式进入中国，但由于品牌早期定位偏专业，消费者认知范围有限，加上线下运营和渠道建设等方面的问题，发展速度并没有达到预期。

公开报道显示，早期阶段，猛犸象中国市场曾出现管理团队变化、线下门店调整、电商运营不足等情况，品牌影响力与一些竞争对手相比存在差距，但近年来，随着户外运动消费持续升温，猛犸象开始调整中国市场策略。

尤其是在2021年完成中国战略重组后，品牌发展逐渐提速，数据显示，2023年猛犸象中国区销售额同比增长85%，2024年增幅进一步达到97%，2025年仍保持超过80%的增长速度。

与此同时，品牌渠道也不断扩大，从过去偏专业户外店的模式，逐步进入北京SKP、上海嘉里中心、成都太古里、深圳万象城等高端商业场景，截至目前，猛犸象在中国市场已经拥有较大规模的销售网络。

与此同时，品牌还通过明星代言等方式扩大公众影响力，2025年4月，猛犸象宣布中国内地演员张若昀成为品牌全球代言人，希望进一步提升大众市场认知度，对于CPE源峰而言，收购猛犸象并非一次突然的布局。

公开资料显示，CPE源峰脱胎于中信产业基金，目前累计资产管理规模超过1500亿元，在消费领域已经投资布局多个品牌和企业，包括蜜雪冰城、老铺黄金、泡泡玛特等。

2026年第一季度，CPE源峰还曾以约83%的持股比例收购汉堡王中国控制权，并投入3.5亿美元用于门店扩张、新品研发以及数字化升级，因此，此次收购猛犸象，被外界视为其进一步布局高端消费领域的重要动作。

保持特色还是扩大规模

CPE源峰方面表示，交易完成后，将与猛犸象管理团队合作，从产品适配、品牌运营、渠道布局、供应链升级等多个方向推动品牌发展，并重点关注亚洲以及中国市场增长机会，从行业角度来看，中国资本收购国际品牌，背后有多方面因素。

一方面，成熟国际品牌拥有多年积累的技术、研发能力以及消费者认知，如果重新打造一个具有全球影响力的高端品牌，需要经历漫长周期，而收购成熟品牌，可以直接获得已有的品牌资产，另一方面，中国市场规模巨大，消费升级趋势明显。

对于海外品牌而言，中国市场提供了新的增长空间；对于中国资本而言，国际品牌则能够帮助其进入此前相对薄弱的高端消费领域，近年来，类似案例不断出现，从户外运动到咖啡、餐饮、服饰等多个领域，中国企业和资本正在加速参与国际品牌运营。

不过，收购只是开始，如何让品牌长期发展仍是关键问题，对于猛犸象来说，未来面临的竞争环境依然复杂。

一方面，国际高端户外市场竞争激烈，始祖鸟等品牌已经建立较强市场影响力；另一方面，越来越多海外户外品牌正在进入中国市场，包括挪威品牌Norrøna、瑞典品牌Haglöfs以及美国品牌Marmot等。

与此同时，中国本土户外品牌也在快速成长，以凯乐石等品牌为代表的国产企业，正在通过技术研发和产品升级进入中高端市场，这意味着，猛犸象未来不仅需要扩大规模，还需要继续强化自身品牌特色。

业内人士认为，资本能够带来资金、渠道以及资源支持，但品牌长期竞争力仍取决于产品、定位和消费者认可度，对于拥有160多年历史的猛犸象来说，如何保持瑞士专业户外基因，同时适应中国市场需求，将成为未来发展的重要课题。

目前，这笔收购尚处于审批和交割阶段，最终完成时间仍需等待后续消息，随着中国资本与国际品牌之间的合作越来越频繁，类似的并购案例未来或许还会继续出现。

猛犸象迎来新的发展阶段后，它能否借助中国市场进一步扩大影响力，又能否保持原有的专业户外特色，或许将成为消费者和行业持续关注的问题。

结语：你认为百年海外品牌进入中国资本体系后，最重要的是扩大规模，还是保持原有品牌特色？

信息来源： 科创板日报——2026年7月31日——中国资本再收国际大牌！CPE源峰买下户外品牌猛犸象 中国新闻周刊——2026年8月2日——又一国际大牌，被收了