余承东“竹知了”梗遭投诉：玩梗边界到底在哪？

一开始，我以为这就是个乐子。

一个几块钱的竹制玩具，摇起来“哇哇”响，网友发现这声音跟余承东在发布会上的激昂语调神似，于是脑洞大开，批量产出魔改二创。截取发布会原声，搭配玩具音效，配上“一千万以内最好的玩具”这种阴阳文案，短视频平台铺天盖地。短短几天，梗从数码圈扩散到全网，成了2026年7月最热闹的互联网行为艺术。

后来，华为法务出手了。批量投诉，大量视频下架，话题冲上热搜。正方说你维权有理，反方说你小题大做。

两边吵得不可开交，评论区根本停不下来。

这背后其实就一个问题：玩梗的边界到底在哪儿？“不点名”是不是就能随便玩？

今儿我们把这8个问题唠透了，看看到底谁对谁错。

01 人设解构：余承东为啥天生就是“二创圣体”

余承东的“余大嘴”标签，不是一天炼成的。

从“遥遥领先”到“1000万以内最好的SUV，没有之一”，从“碾压同行”到“领先行业至少两年”，他的发布会金句，像是专门为短视频时代量身定做的素材库。戏剧化、夸张化、自带反差萌——你说他吹牛，他一脸认真；你说他认真，他说的话又总让人想笑。

这种浑然天成的“二创基因”，在短视频时代简直是流量密码。

企业家个人IP一旦成为公共素材，模仿和二次创作就是必然的结局。早期华为对“遥遥领先”等梗的宽容甚至暗推，更是助长了网友的创作热情。你默许了我玩梗，那我就继续玩——边界在哪儿？没人说，也没人问。

直到竹知了出现。

02 传播密码：一个玩具咋就引爆了全网

竹知了这个传统非遗玩具，便宜，怀旧，摇起来“哇哇”响。

网友发现，这个“哇哇”声和余承东在问界M9发布会上的标志性发音，相似度极高。于是大量短视频博主开始创作：画面是竹知了，配乐是发布会原声，文案是“1000万以内最好的玩具”——隐晦玩梗，不直接点名，但圈内人都懂。

这种创作手法为啥能火？因为它太容易复制了。

提取余承东的高频短语，配合玩具音效，加上画面剪辑，一套模板就出来了。平台算法对模仿类、合拍类内容又有流量倾斜，很快形成“竹知了挑战赛”，千万播放级视频批量出现。梗从数码圈破圈到全网，成了全民狂欢。

热度刚炒起来，反转立马落地。

03 法律边界：没点名，算侵权吗？

华为法务的投诉理由很明确：相关视频通过音效、文案暗喻影射，戏谑丑化余承东，断章取义进行嘲讽，规模化传播损害个人名誉权与企业商誉。

注意，这里的关键词是“暗喻影射”，不是“直接点名”。

律师指出，名誉权侵权的认定，不以“直接点名”为前提。只要通过特定语境、特定元素组合——比如竹知了的“哇哇”声、余承东的标志性发言、发布会音效——能让公众识别出指向特定主体，就可能构成侵权。《民法典》第一千零二十四条明确规定，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。含沙射影、指桑骂槐，同样在法律规制范畴内。

更关键的是声音权。民法典同样保护声音权，未经许可不得使用他人声音进行商业化创作。如果视频使用了余承东的原始声音片段或高度模仿其音色，极有可能踩线。

那余承东和李想自己说的那些话呢？

李想2022年6月在微博发文：“理想L9，500万以内最好的家用旗舰SUV？是的。”然后在发布会上又喊了一遍。

余承东2023年12月说：“问界M9是1000万以内最好的SUV，没有之一。”

《广告法》第九条第三项明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。而且“等”字是兜底条款，“最好”“最强”“没有之一”都属于同义绝对化描述。2026年7月，上海发布新规，明确禁止“萝卜坑式引证”——企业做宣传时故意把比较的圈子划得极小，只为了让自己稳拿“第一”。监管部门对这种操作的警惕性，已经越来越高。

根据《广告法》第五十七条，违反第九条的处罚标准是：责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的可吊销营业执照。

所以，余承东和李想的话有没有问题？答案恐怕比竹知了的“哇哇”声更响亮。

04 品牌双刃剑：华为到底是强大还是脆弱？

华为这波操作，在法律层面完全占理。但公众的质疑点，从“声音像不像”变成了“大企业是不是在利用平台权力压制普通人”。

批量投诉过程中，大量单纯分享竹知了玩具、无恶意调侃的日常视频也被连带下架。这些博主只是拍个童年回忆，文案干干净净，结果莫名其妙被限流、被处罚。平台审核“宁杀错不放过”的执行方式，让华为陷入了舆论被动。

更讽刺的是，“禁果效应”彻底反噬——投诉行为非但没让梗消失，反而让“竹知了=余承东”上了热搜，玩具销量暴涨，更多网友加入模仿。越禁越火，得不偿失。

对比一下雷军的“Are you OK”——当年全网二创，小米不但没投诉，官方还主动下场玩梗，把梗变成了品牌资产。同样是企业家个人IP，不同的处理方式，结果天差地别。

华为的脆弱，恰恰暴露在“不让说”这三个字上。自己违法了还不让嘲讽，不是脆弱是啥？

05 消费者该咋选？监管该咋办？

真正聪明的消费者，千万别听车企胡说八道。

货比三家，多看参数，多试驾，别被那些明显违法的牛皮误导了。不管是“500万以内最好”还是“1000万以内最强”，记住一句话：吹牛不上税，上税的是你。

至于监管部门，该行动了。

发布会的夸张言论，是不是该查一查？广告法的红线，是不是该拉一拉？那些被投诉误伤的普通创作者，是不是该有人撑腰？

王子作恶与民同，

绝对表达就不行。

千古奇冤竹知了，

依法治国须碰硬。

你觉得，企业家是该维护严肃形象，还是拥抱这种“黑红”流量？