北京
你有没有注意到，最近便利店的汽水货架上多了点不一样的东西？在你习惯性地去拿那瓶熟悉的可乐或雪碧时，旁边可能摆着几瓶看起来既眼熟又陌生的新面孔。它们就是7-11自己推出的自有品牌汽水。
这家连锁便利店巨头正式杀入了被可口可乐和百事长期把持的碳酸饮料战场。它用旗下品牌“7-Select”一口气带来了三种口味：经典可乐、橙汁汽水和柠檬青柠风味。最让人在意的不是口味，而是价格——20盎司的大瓶装，每瓶只要1.99美元，还贴心地配了可重复密封的盖子。其中柠檬青柠那款还不含咖啡因，晚上喝一瓶也不用担心睡不着。
你现在在美国的部分7-11、Speedway和Stripes门店就能看到它们。这个定价意图很明显：给你一个更省钱的选择，而且不用牺牲便利。7-11的私营品牌副总裁在声明里说得很直接，7-Select汽水代表的就是“多样性、可靠的品质和价值”，还强调新品的推出是这个牌子持续进化、不断打破人们对便利店口味期待的最新例子。
其实7-11的自有品牌饮料阵容原本就不弱，已经有运动饮料、能量饮料、果汁和冰茶等一大堆品类。但这次把手伸进汽水，意义完全不同——那是被全国巨头牢牢掌控的领域。它现在做的，就是在货架上用自家产品直接和可口可乐、百事叫板。
对于我们这些每周都进出便利店的人来说，这也许是个有趣的信号。当自有品牌开始进入一个成熟品类，往往意味着它看到了大众对性价比越来越敏感的需求。你不必立刻换掉你最爱的那个牌子，但下次去7-11买水时，那瓶1.99美元的橙色汽水，说不定会勾住你的好奇心。
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