方桃子出圈，王祖贤“复出”，AI技术让演员行业变天了？

一面是AI演员已有代表性的IP，一面是AI与艺人的合作方式愈发多元化，观众也从最开始的不看好逐渐被种草，开始接受艺人通过AI参与内容创作的模式，这也意味着AI技术无论是独立行走还是与艺人合作，都能够在文娱行业开拓更多的业态。

读娱 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

“现在人工智能替代的不是顶级艺人了，是替代你”“会被淘汰的，是没有形成IP的艺人。因为用你、用素人、AI捏一张脸，没有区别。”在近期热播的《姐姐当家2》里，杜华关于AI对演员冲击这一话题所发表的观点在社交平台引发热议。

在节目之外，AI在影视行业的存在感越来越强，如AI短剧《被裁掉的女孩》以2亿点播放量成功出圈、《这一秒过火》因AI片头受争议后用真人镜头替换。在好评与争议并存中，AI技术悄然影响着演员行业的格局。

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AI演员正成为独立IP

随着AI短剧《被裁掉的女孩》的出圈，方桃子、周以衡这两位AI演员也成功吸引了观众的注意力。在剧集之外，这两位AI演员的运营模式完全对标真实艺人，都开设了个人社交账号，如今方桃子的粉丝有40.1万，周以衡有13.1万，这意味着AI演员能够从单纯的剧集工具人成长为独立的虚拟艺人IP。

细看二人在社交平台发布的内容，不止有个人作品相关的剧宣，还有VLOG、PLOG等宠粉内容，包括生活片段、工作日常、手势舞、读书感悟等内容，这些内容共性是与看视频的网友有很强的交流感，但整体内容相对中规中矩，并无过多让人印象深刻的内容。倘若后续批量出现这样的AI演员，方桃子所发布的视频或将很快就会淹没在同质化的视频当中。

物以稀为贵，在出圈的AI演员罕见的当下，还是有不少粉丝愿意为方桃子的内容买单。有粉丝称之为“AI idol第一人”“我嘞个AI豆，感觉以后会追一种很新的星，也有网友感慨“在抖音你甚至可以刷到一个AI人的日常”……

方桃子、周以衡这样的AI演员并非孤例。早在今年3月，耀客传媒官宣了首批原创无真人原型的AI艺人秦凌岳、‌林汐颜，专攻短剧、悬疑新媒体内容，目前二人共同出演了AIGC剧集《秦岭青铜诡事录》，并开设了个人社交账号，所发布的内容大多是剧宣，营业频率也不高，粉丝也只有七百多。

对于AI演员，真人演员们原本大都不看好——或是认为难以完全替代真人表演。如胡军所说：“AI可以复刻所有表演技术，但是很难替代一颗真心。演戏珍贵的是人与人眼神、心灵之间的碰撞，这个很难被取代。”或是深表抵制，演员何赛飞曾在接受采访时表示：“再多钱我也不会授权AI使用我的形象，我会主动抵制这种模式。AI无法复刻人发自内心生出的情绪。”

即便质疑声再大，以方桃子为代表的AI演员还是成功出圈了，无论是出演短剧还是运营个人社交账号，运营模式基本上都是对标真实艺人。可以预见的是，未来AI艺人可以覆盖从综艺、影视等应用场景，且没有档期压力、塌房风险等天然优势，逐步形成拥有自身受众和商业价值的独立IP，成为文娱行业里一股不容忽视的新生力量。

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AI与真人相融有了更多可能

其实，早在元宇宙这一概念兴起之时，打造艺人同款数字人的概念便已在传媒行业悄然萌芽。

如今AI大潮的到来，真人数字人这条赛道有了更多的可能。

一是AI驱动真人女团的养成。今年3月，乐华娱乐推出了亚洲首支AI驱动真人女团HeyDream。与常规女团不同的是，HeyDream线上依靠AI批量产出短视频、海报、漫剧等宣传物料，线下舞台、粉丝活动则由成员真人亲自参与，形成“AI线上引流、真人线下维系情感”的运营闭环。

HeyDream目前已上线同名出道曲与AI MV，还推出以全体成员作为故事主角的《身份藏不住了，顶流女团竟是猎魔师！》专属AI漫剧，上线12小时短视频相关话题播放破亿，登顶各大漫剧榜单，以此打通偶像IP世界观。而这一打法与早前aespa搭建真人搭配AI分身的世界观有一定的相似之处，不过在内娱还属于首个尝试利用AI赋能的偶像团体，在当下具有一定的样本意义。

二是传媒公司以签约形式长期锁定艺人数字形象。聿潇传媒主打网红真人数字分身授权，签约让素人与网红无需出镜即可实现持续内容变现。今年3月，聿潇传媒官宣签约了位AI演员，一类是韩安冉、徐志滨两位现实网红的AI形象，能继承网红自带粉丝流量，用于短剧、AI漫剧拍摄；另一类是新人演员真人建模，分别是陈慧智、赵承昊、吴灵然、张晓年，同样依靠真人肖像授权生成数字形象。这相当于构建了一个AI演员储备库，为后续的AI内容创作提供了充足的资源。此次官宣后在业内引发一定的讨论，但目前尚未出现出圈的代表作。

三是艺人将肖像定向授权AI创作新作品。在早前的爱奇艺世界大会上，爱奇艺CEO龚宇提到真人剧会越来越稀有，实拍依然会存在，但多少年以后可能会成为非物质文化遗产。还称旗下100多名演员签约AI艺人库，此言论一出，在当时引发诸多争议与抵制。

当前，AI与知名艺人的合作已有不少案例。近日，息影二十二年的王祖贤正式向网易端游《天下》开放20至30岁巅峰时期肖像AI商用授权，通过AI技术生成广告短片《倩影》并植入游戏，以此形式出任游戏十八周年代言人，是艺人将人脸授权AI商用的代表。

无独有偶，吴启华于6月28日官宣开放20岁青年时期样貌肖像，片方利用早年影像素材AI建模，生成青年吴启华数字分身，担任一部独立AI电影男主角，这也被视为演员数字资产变现的典型案例，但授权有严格限制，不是无条件的“卖脸”。

以王祖贤网易游戏AI授权、吴启华AI电影青年形象授权为标杆，艺人将肖像授权AI这一模式似乎已经跑通了，而这样的模式在内地亦有案例。饶雪漫《左耳》AI短剧，主演陈添祥、张晋宜也只出肖像而不参与实际拍摄；因饰演“济公”一角出名的艺人游本昌向微短剧《济公之冒牌降龙》定向授权青年时期形象，用AI还原年轻版本济公；甚至网红都加入这条赛道，如网红徐杉将自己的肖像授权给AI短剧《修仙界全员老怪物，我苟活到了大结局》，完整打通“网红IP+AI工业化短剧”链路。

一面是AI演员已有代表性的IP，一面是AI与艺人的合作方式愈发多元化，观众也从最开始的不看好逐渐被种草，开始接受艺人通过AI参与内容创作的模式，这也意味着AI技术无论是独立行走还是与艺人合作，都能够在文娱行业开拓更多的业态。

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