浙江
8月3日，最高人民法院披露了一批依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，江小白起诉东方甄选一案也在其中。根据最高人民法院披露的判决结果，法院认定东方甄选构成商业诋毁，并判令其赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。
据最高人民法院官网，重庆某酒业公司系某白酒注册商标专用权人，某优选（北京）公司运营的“某选”直播间有近3000万粉丝，是知名直播带货品牌。
2024年7月，“某选”直播推销其他品牌白酒时，其主播发表了涉及某白酒产品的言论，包括“现在国家的白酒标准要求必须是酿造的……加入食用酒精的酒在咱们国家已经不能被叫做白酒了，它们被称为调味酒，你现在去看某白酒的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只要出现食用酒精，是不允许叫白酒的……小金标代表的是纯粮固态，买某小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态酒……”等内容。
重庆某酒业公司认为，上述言论误导消费者认为某白酒产品非纯粮酿造，损害其商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁，遂提起诉讼，请求判令赔偿损失。某优选（北京）公司辩称，某白酒品牌主营产品不是白酒而是果味酒，相关言论系基于果味酒不是国家标准确定的白酒这一客观事实作出，且属于主播临场发挥，不构成侵权。
法院审理认为，本案主播将“白酒标准要求酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，经选择性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不符合白酒标准、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言论的边界，构成法律规制的误导性信息。最终法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。
根据其一审案号，媒体在裁判文书网还找到了某科技公司（也就是“某选”直播间经营主体）与某酒业公司不正当竞争纠纷二审民事裁定书。上诉人某科技公司不服重庆市第一中院民事裁定，向重庆高院诉称本案应当由被告住所地人民法院，即北京市东城区人民法院管辖。请求撤销重庆市第一中院裁定，将本案移送北京市东城区人民法院审理。重庆高院驳回上诉，维持原裁定。
媒体了解到，这个案例中的“某选”直播间即为东方甄选，重庆某酒业公司指的是江小白。2024年8月，江小白曾发公告称，东方甄选主播天权在东方甄选直播间宣称，“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许”“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒”。
江小白2024年所发声明。
江小白表示，相关言论严重背离事实，给其品牌形象和市场信誉造成巨大伤害。江小白声明称，旗下所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标。公司所有白酒产品的酿造原料、酿造工艺（纯粮固态发酵）以及执行标准（GB/T26761）均已在产品包装上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。
随后，天权和东方甄选均进行了道歉。天权解释称，他对江小白的果味酒印象很深刻，当时他在直播时说的江小白是指江小白的果味酒，并不是江小白的白酒，“江小白的白酒当然是白酒”，他还表示，如果以后能有机会，非常愿意以视频或直播的方式推荐江小白给更多用户。
天权向江小白道歉的视频截图。
对于本案，媒体向东方甄选求证，截至发稿尚未得到回复。
值得一提的是，主播天权已经从东方甄选离职。公开资料显示，天权实名为郭天权，是北京人，拥有加州伯克利本科、哥伦比亚大学硕士学位，曾在海外留学14年，在北京新东方任教多年。在新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进出任东方甄选执行总裁四个多月后，东方甄选迎来主播离职潮。郭天权在2026年4月24日离职。
他在离职时发文表示：“在过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。我发现所创造的价值，似乎并不能匹配公司的需要。”
随后，天权和东方甄选前CEO孙东旭、前主播明明共同成立美丽明天（北京）科技有限公司。8月2日，由孙东旭、明明、天权联合打造的直播间“美丽明天”迎来首播。直播开播后热度快速走高，直播间在线人数突破10万，登上抖音带货总榜首位，实时热度数据超过同一时间段排名第五的与辉同行。
南方都市报
编辑：花花
审核：INN LUU
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