北京
通勤间隙、午休片刻、睡前闲暇，微短剧填满了大众碎片化娱乐时间。2026年，微短剧用户规模突破7.18亿人，人均单日使用时长高达129分钟。伴随国家广播电视总局短剧专项治理落地，行业正式驶入精品化发展的快车道。对品牌而言，微短剧依托规范化优质内容，成为稳定聚拢流量、高效触达用户的优质营销阵地。
千企逐鹿短剧营销
《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院（以下简称“中国品牌研究院”）调研数据显示，2026年上半年已有超过1200个品牌涉足微短剧营销，覆盖20余个行业。微短剧合作数量排名前三的行业依次为美妆个护、食品饮料及休闲娱乐，占比分别为26.8%、11.6%、8.0%。品牌通过定制微短剧搭配精准营销策略，有效提升了品牌曝光度与用户参与度。
开展微短剧营销的品牌行业分布占比（%）
短剧跨界赋能百业
近3年，“微短剧+”持续渗透各行业，拓宽了微短剧生态边界。从赋能效果来看，不同题材作品转化效能差异显著。在情感认同层面，97.1%的用户观看“微短剧+非遗”作品后，提升了对非遗及民族文化的好感与认同感；在消费带动层面，84.4%的用户观看“微短剧+文旅”作品后产生打卡消费意愿或完成消费。
用户对“微短剧+”的好感度与消费转化情况（%）
撬动文旅大未来
文旅与微短剧的适配度持续走高。上半年主流平台文旅专区的自制微短剧上线超1700部。多地文旅入局内容创作：山西文旅出品的《盐湖人家·南风知我意》全网热播，有效赋能本地文旅；浙江省金华市武义县乡村微短剧《带你去个好地方》取景乡村，带动县域景区客流同比上涨13.1%。据中国品牌研究院调研，68.8%观众看完文旅短剧想体验民俗，62.5%期待品尝特色美食。
观看文旅类微短剧后观众的行为分布（%）
爆款题材大揭秘
都市情感、搞笑喜剧与甜宠类是品牌合作短剧播放量排名前三的题材，也是品牌方偏爱的合作题材。从播放量占比来看，都市情感类为21.2%，搞笑喜剧类为18.3%，甜宠类为13.3%。这些题材更偏向“低负荷娱乐方式”，观众普遍反馈轻松解压、有爽感，选择无聊、无感、不适等负面评价的比例均低于10%。
品牌短剧创作部数、播放量占比TOP5题材类型（%）
碎片化的高频人群
一线人群是短剧的高频受众：69.4%的一线城市用户常看短剧（几乎每天/每周3至5次），频次领跑各线城市，呈现“高频率，低时长”特点，单次观看时长多在1小时内。
三线及以下城市用户则为“低频率，高时长”：常看短剧人群不足55%，超七成用户单次观看时长在半小时到3小时之间。
各城市层级，看短剧时长情况（%）
来源： 《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院
作者：张雅 淇
责编：高万鹏
中国品牌
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