北京
暑期过半，比起吃喝玩乐，不少家长更希望能借着暑假出游让孩子长见识、开眼界。但报了几千上万块的研学团，却发现市场上的产品良莠不齐，有的甚至货不对板，只是在形式上敷衍了事。
研学游市场持续升温，有数据显示，去年全国研学市场规模已经突破两千亿。这样的热度使得旅行社、培训机构、一些活动策划工作室乃至个人从业者纷纷涌入。一方面丰富了产品的供给，另一方面也导致了鱼目混珠的情况时有发生。到底怎样选择具备资质的研学机构？“到此一游”和真正的研学差在哪里？
某综合旅行服务平台近期发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，2026年暑期亲子出行市场规模大幅攀升，亲子类旅行产品预订热度同比上涨45%，平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度月环比飙涨2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。
然而社交平台很多关于研学游的“避雷”“避坑”帖互动量颇高。有家长表示，机构宣传的“草原研学营”只是“上马摆拍”，“挖掘考古”只是在塑料沙坑玩沙子，承诺的“儿童专家”也只是挂名，从未在现场出现。
除了这类“户外研学”，“高校研学游”也是家长们的热门选择。记者咨询了一家“暑期清北研学营”，家长孩子两人入校参观，收费1000多元，商家自称行业头部，深耕研学赛道多年。然而，当记者询问对方是否具备相应资质时，对方却表示，高校并不允许这类交易。
记者咨询了多位在校生，学生们表示，这种所谓的“研学游”多是商家违规购买学生的“亲友入校名额”，再通过社交平台高价转卖，包装成正规的参观研学活动。
早在去年暑期，清华大学就发布了《关于进一步加强校园治安秩序管理的通知》，强调严禁为无关人员报备入校，严禁为他人有偿报备入校。北京大学也曾通报，某所谓“校外研学团队”通过校友预约同行人员的方式，拆分预约139名学员入校，每人收费10800元，合计收费约150万元。部分商家既不具备相应资质，也不掌握正规的入校参观渠道，却承诺能走捷径免预约入校，利用高校光环吸引家长报名缴费。
文化和旅游部7月份针对行业存在的虚假宣传、无证经营等违法行为，公布了部分典型案例，其中超七成涉及“未经许可经营旅行社业务”，违法主体涵盖研学旅行公司、培训学校、教育咨询机构等。
去年4月至9月，河南洛阳某公司在未取得旅行社业务经营许可证的情况下，通过社交平台账号发布研学旅游产品，并组织、接待含未成年人在内的游客参加旅游活动。洛阳市文化广电和旅游局对该研学旅行服务有限公司作出没收违法所得、罚款11000元的行政处罚，对有关责任人员作出罚款2000元的行政处罚。
洛阳市文化市场综合行政执法支队四级主任科员李永江表示，判断经营行为是否违规，关键要看商家提供的服务类型以及是否具备相应资质。
李永江：只要研学产品当中打包提供了交通、住宿、游览、导游等两项及以上的服务，并且统一收取总价费用，这其实就属于包价旅游经营行为。依据《中华人民共和国旅游法》的规定，经营这些业务必须取得旅行社业务经营许可。
李永江建议，消费者应从查验资质、审阅方案、明确合同内容和保险保障等方面，判断研学游的服务质量。
第一，要求商家主动出示标注许可经营范围的营业执照。不报名无实体门店、仅在线上接单的流动研学团队。
第二，完整审阅课程与安全方案，要向商家索要书面研学方案，明确每日的课程内容和导师配比。
第三，一定要签订官方示范合同，优先使用文化和旅游部、市场监管总局联合印发的《研学旅游合同（示范文本）》。
第四，核查保险保障，出现问题后一定要留存全部凭证，拨打12345政务服务便民热线或12315市场监管投诉举报热线举报。文旅部门将依法核查处置。
为了进一步维护市场环境，推动研学实践活动升级，人社部、文化和旅游部今年联合颁布了《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，明确该职业的技能要求。近日，山东省教育厅等9部门也印发《关于进一步促进中小学生研学实践活动高质量开展的若干措施》，用规范课程开发标准、强化经费监管等方式破解中小学生研学实践活动中的突出问题。
李永江表示，对河南洛阳某公司进行行政处罚之外，还应加强教育引导，推动经营主体依法规范经营。
李永江：通过行政处罚，这家公司及时认识到错误，改正违法行为，及时重新申领旅行社业务经营许可证。行政处罚是辅助手段，更重要的是加强教育和引导，这是最终的目的。
编辑/张丽
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