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7 月 29 日，泡泡玛特旗下烘焙品牌 POP BAKERY 东南亚首店，在新加坡圣淘沙名胜世界正式开业。
这也是 POP BAKERY 全球第二家常设独立门店，标志着泡泡玛特首次将潮玩零售之外的餐饮业态拓展至海外。人气 IP 星星人（Twinkle Twinkle）迎来出道后首次海外公开亮相，正式在南洋拥有专属 “新家”。
新店坐落于圣淘沙名胜世界 Villa A，毗邻新加坡环球影城，为双层独栋空间，以 “南洋绮梦・潮玩甜境” 为设计主题，融合娘惹文化与潮玩美学。
一楼为潮流零售区域，集中展示 MOLLY、DIMOO、星星人等泡泡玛特核心 IP 潮玩与周边；二楼为 POP BAKERY 主题烘焙空间，设有 40 个座位，打造沉浸式休闲消费场景。店内运用娘惹花砖、特色拱门、原木肌理营造南洋氛围，多处大型 IP 雕塑分布在空间各处，打造多个打卡点位。
此次前往新加坡的星星人，迎来 IP 发展重要里程碑。抵达樟宜机场时，星星人就收获大量粉丝追捧。开业盛典现场，星星人登台参与剪彩仪式。泡泡玛特首席增长官文德一、圣淘沙名胜世界首席执行官李诗如、POP BAKERY 负责人张晓阳共同出席开业活动。
仪式结束后，星星人在门店二层举办三场粉丝见面会，通过合影、互动，完成和海外粉丝的线下相聚。游历新加坡街巷、打卡鱼尾狮之后，原本只是短暂出访的星星人选择长期驻留，在圣淘沙开展常态化粉丝互动活动。
为适配新加坡本地市场，门店推出多款南洋风味限定甜品。融合鱼尾狮元素的星星海盐椰椰棒、青柠风味星星人酸酸青椰慕斯、温润醇厚的甜蜜生椰慕斯，以及黄油蕾丝曲奇悉数亮相，同时推出 PUCKY 小笼包造型甜品。LABUBU 黄油蕾丝曲奇礼盒同步上线，支持消费者外带。POP BAKERY 延续 “Bake a Wish（烘焙心愿）” 理念，把 IP 体验从收藏延伸至日常饮食场景。
开业期间，HACIPUPU 创作者 Agee&Yep、CHAKA 艺术家 Hanna Lee 到场举办签售会，Hanna Lee 携带全新手办系列亮相。门店后续将常态化开展星星人见面会，每周四至周一 14 时、16 时、18 时开启互动场次，参与活动设有最低消费门槛，持续面向全球游客开放 IP 线下体验。
POP BAKERY 孵化自北京泡泡玛特城市乐园，国内前期依靠 30 余台主题快闪车运营，首家常设门店落地秦皇岛阿那亚。将第二家常设门店布局海外，是泡泡玛特深耕新加坡市场的关键一步。今年也是泡泡玛特进入新加坡市场第六年，依托圣淘沙文旅流量，品牌尝试把城市乐园成熟的餐饮、粉丝互动模块拆解落地海外。
POP BAKERY 负责人张晓阳表示，希望依托圣淘沙文旅资源，将泡泡玛特城市乐园的沉浸式体验带到海外，以主题甜品、创意饮品、角色互动打造潮流文化、餐饮娱乐一体化消费场景。
业态融合是泡泡玛特线下战略的重要方向。品牌此前提出 “门店即乐园” 发展思路，计划持续提升门店改造与新店开设规模。烘焙赛道消费频次更高，契合旅游、社交、聚会场景，能够吸引没有潮玩购买需求的普通游客进店，有效拓宽 IP 触达人群。
对于泡泡玛特而言，大型主题乐园难以快速在全球复制，但餐饮、线下互动等轻量化体验模块可以嵌入海外门店。多元化业态拓展助力 IP 在海外持续破圈，不断扩张的全球线下网络，又持续支撑粉丝长期运营，全球化与集团化业态布局形成双向支撑。
未来，泡泡玛特将持续探索零售、餐饮、文旅多元业态融合，打破地域与语言界限，把治愈、陪伴的 IP 体验带给全球更多消费者。
图片 | 泡泡范儿
编辑 | 林泽君
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