票价越高越叫座 暑期档冷热不均，什么样的电影能拉动消费？

离《奥德赛》在内地正式公映还有不到两周，上周末的限时点映先成为影迷的狂欢。

据片方消息，8月1日到2日，《奥德赛》在北京、上海、广州、深圳四城指定影院开启超前点映。《每日经济新闻》记者查询发现，不少IMAX（宽银幕技术）影厅的电影票已被抢售一空，一张原价183元的中国电影博物馆影院的电影票，甚至在二手平台溢价至260元一张。

新华社

在社交平台上，“IMAX场购票攻略”被反复转发，哪家是激光厅、哪家是胶片厅、坐第几排视野最好，分析得比影评还认真。还有人为了看一场全画幅版本，查询跨城高铁的班次。

7月30日，由克里斯托弗·诺兰执导的史诗巨制《奥德赛》举行中国首映礼，该影片被视为今年重量级的“大盘发动机”。

这部影片在海外上映后以全球首周末17.94亿元人民币的票房成绩，刷新了2026年北美及全球真人电影最高开画纪录，也创下了诺兰个人执导影片的最高开画纪录。

在中国市场，目前更受关注的或许还是《奥德赛》的“高票价”。猫眼专业版显示，截至8月2日午间，暑期档影片票房已达72亿元，平均票价为39.1元，但从点映看，《奥德赛》的平均票价高达76.3元。

为什么贵价电影突然受欢迎了？

《奥德赛》即将在内地上映

《奥德赛》改编自古希腊文学经典，讲述英雄奥德修斯在特洛伊战争后历经十年艰险，试图重返故乡伊萨卡的漫长旅程。

7月30日，在中国首映礼现场，几位主创与中国观众深度分享了这部史诗背后的创作维度。

《每日经济新闻》记者在首映现场看到，马特·达蒙与查理兹·塞隆在现场透露，为了呈现最真实的海洋压迫感，剧组打造了巨大的机械造浪装置与高压喷水设备。演员在拍摄过程中几乎“没有干爽的时候”，但正是这种逼近极限的物理环境，赋予了角色无法想象的现场张力。

“身为电影创作者，你总要不断寻找既能挑战自我，又能带给观众挑战与新鲜感的题材。我十分震撼地发现——这部西方文学的奠基史诗经典，居然从来没有被拍成过长剧情院线电影，也从未以这种形式呈现过。所以在我看来，这是一个千载难逢的绝佳创作机会。”诺兰亦在现场解释了为何现在决定将这部全实景拍摄、耗资巨大的史诗电影搬上大银幕。

公开信息显示，影片上映后获得CinemaScore（影院观众评分）A评级，烂番茄爆米花指数达到97%，均创下诺兰导演职业生涯最好观众口碑之一。

后续的票房走势也非常强劲，猫眼专业版显示，截至8月2日午间，《奥德赛》的全球票房已达7.64亿美元，其中北美票房3.59亿美元。片方在中国内地的定档为8月14日，晚于大部分地区。

183元的电影票炒至260元

在内地正式上映前，《奥德赛》已经拉满了观众的期待值。

记者了解到，《奥德赛》是影史上首部全程使用IMAX胶片摄影机拍摄的故事长片。为了解决IMAX胶片机体积庞大、机械噪音极高而难以拍摄对白戏的行业难题，IMAX与诺兰团队联合研发了新一代隔音罩与碳纤维复合材料摄影机“The Keighley”（凯利），将运行噪音降低了15%至20%。全片拍摄累计消耗胶片超过640公里（其中在隔音罩内拍摄超305公里），将IMAX 15孔/65毫米胶片画幅确立为初始创作母版。

在暑期档多部影片撤档、抢跑的“阴云”下，《奥德赛》大幅拉高了“票价经济”。片方表示，8月1日到2日，《奥德赛》在北京、上海、广州、深圳四城指定影院开启超前点映，仅限IMAX和CINITY（国产高端放映系统）。

这两天的场次“供不应求”。记者从淘票票上看到，点映场次座位所剩无几，也不乏已经满座的场次。

值得一提的是，《奥德赛》的高票价似乎让观众更加“雀跃”。以8月2日满座的中国电影博物馆影院场次为例，该场票价高达183元。在二手平台上，第三排座位被人抬价至260元。

海外首映后，媒体评价中反复出现“震撼”“史诗”“必须在IMAX观看”等表述。不同于寻常电影，影迷想要观赏到的最完整的《奥德赛》，“完整母版”便是IMAX版，其他版本都是从它衍生而来。

根据2至2.5倍预算规则，《奥德赛》的估计影院收支平衡范围约为5亿美元~6.25亿美元。这部电影目前收入已经超过了该估计范围的上限。

诺兰本人也凭影片大赚。《福布斯中国》测算，环球影业为《奥德赛》向诺兰预付2000万美元，该笔款项将从后续20%的片方票房收益中抵扣。这部分票房分成由他与妻子兼本片制片人艾玛·托马斯分配。

值得一提的是，如今，只有几乎一出手便是爆款的导演，才能拿到同类合约。

头部吃肉、腰部让路

时间倒回至6月，今年的暑期档开局较为平淡。7月11日，《功夫女足》上映。周星驰时隔7年的喜剧回归，首日票房2.6亿元，一部片子占了当天大盘的80%。

进口大片反而拉高了大盘热度。7月29日，《蜘蛛侠：崭新之日》内地领先全球两天上映，首日票房2.37亿元。

《蜘蛛侠：崭新之日》也是一部典型的好莱坞视效大片，“越贵”的场次反而卖得越好。

记者在猫眼专业版看到，8月1日午间，影片当日票房已达8000万元，在排片上，普通场次排座占比92.7%，但上座率为5.9%。IMAX排座占比5.2%，但上座率高达25.3%。

“今年暑期档电影市场确实在回暖，这是实实在在的体感。”济南新世纪电影城经理李言鲁对《每日经济新闻》记者表示，《功夫女足》上映后带动了大盘，紧接着《八仙！》靠口碑逆袭，票房也是一路飙升。

但热闹是头部的，大部分影片仍在“陪跑”。

“《三国第一部：争洛阳》，豆瓣8.1分，首日上座率才2.5%，最后排片被逐渐减少，只能撤档。《群星闪耀时》上映两天就撤了。算下来今年暑期档已经有六七部影片撤档。作为影院方，这种临时撤档对我们的排片运营冲击很大，场次排好了，物料铺好了，突然通知影片不上了，整个节奏全被打乱。”李言鲁说。

对院线而言，“头部吃肉、腰部让路”正在成为常态。“今年暑期档票房好看，但结构不太好。大盘热是真热，但冷热不均也是真不均。”李言鲁表示。

7月17日起，上海西岸梦中心的大筒仓换上了巨幅蜘蛛侠涂鸦。迪士尼中国在这里搭建了“密室寻踪”主题快闪。从复刻纽约街景的落日天际线，到彼得·帕克那间贴满线索的卧室，再到摆着历代战衣的实验室，六大沉浸空间逐一展现。

此外，蜘蛛侠的200多款授权周边一站式开卖，包含乐高、Hot Toys（仿真玩具品牌）、布鲁可的全球或限定首发潮玩，名创优品的毛绒，飞科的主题剃须刀等。

同时，影片还有广泛的联名广度：潮牌UNDEFEATED联名的披萨店空间，致敬蜘蛛侠当年打工卖披萨的片段；曼秀雷敦男士牵手屈臣氏出了蜘蛛侠护肤联名，铺进全国门店。一个电影IP（具有商业价值的创意内容或品牌），同时点燃了潮玩、护肤、街头潮流、线下展览好几个圈层。

今年暑期，“电影+”的溢出效应正在系统性发酵。厦门的屿见闽南景区靠《给阿嬷的情书》带领侨批文化街区客流暴涨，成了研学打卡点；贵州更直接，凭《四渡》的电影票根就能免景区门票，票根撬动了千万元的线下消费。

如今，普通的电影很难再吸引消费者，整个产业都在寻找更多的亮点和增量。