文末有礼 | 融合共生，解锁清新福建文旅新范式

盛夏时节，八闽大地文旅场景轮番上新：穿行武夷山水的露营观光列车呼啸启程，万米云端的厦航客舱铺展海丝画卷，厦门海上电船载着满城灯火破浪航行，福建非遗跨越千里远赴天山脚下，泉州世遗与簪花民俗持续收获全球目光，连江滨海星空被中国驻外使馆推向海外……一桩桩鲜活实践，藏着福建文旅破圈成长的底层逻辑。

很多人谈文旅，总先讲山水风光、热门打卡点，但福建文旅真正的底气，从来不止一眼惊艳的风景，它是一条完整脉络：以山海自然为底色，以千年文脉为内核，以跨界融合为路径，以民生共富为落点，让文化走出陈列馆、风景跳出观景台，变成普通人旅途里可触摸、可参与、可带走的日常。

从前旅游，交通只是奔赴风景的工具；如今在福建，出行载体本身就是一道流动风景。

7月29日首发的“武夷山国家公园”主题观光列车，彻底打破火车只用来赶路的固有认知。整列8节车厢分出五大主题，宋风雅韵贯穿每一处细节：超大观景车窗框住武夷茶园峰林，私密包厢复刻宋代居室，多功能车厢可体验汉服、观闽北非遗展演，最亮眼的露营车厢直接把山野下午茶搬进列车，不用进山就能拥有松弛露营感。

这条线路串联武夷山、建阳、福州等闽北城市，一路串联丹山碧水、建盏建本文脉，实现“车在景中行，人在画中游”。游客无需赶路奔波，落座即是游览，一段车程完成从自然秘境到朱子文脉的时空穿越。

天空之上，“一鹭向福・山海邀约”活动把厦航航班打造成高空文旅展厅。行李架绘满武夷云海、鼓浪屿、土楼、泉州海丝等八闽世界遗产图景，旅客登机便提前邂逅清新福建。

航班配套文旅抽奖，送出免费机票、景区门票、酒店住宿等惠民福利，把文旅宣传、惠民服务前移至旅途一线，实现“登机即入闽”的沉浸式体验。

海面之上，厦门全新投用的“鹭江会客厅”全通透纯电动观光船，补齐近海漫游新场景。360°全景玻璃船舱，白天眺望金门、打卡鼓浪屿与双子塔，夜晚坐拥鹭江整片霓虹灯火；而“领航星号”“爱达・地中海”号国际邮轮，一边接待二十余国入境游客，一边开辟东南亚海丝长线，短途海上漫游、跨国远洋航线双向发力，以邮轮载体拓宽滨海文旅边界。

图源：厦轮旅游

陆路、航空、海上三类出行载体同步转型，本质是福建文旅思维的转变：不再把风景和交通割裂，而是打通出行全链条，让游客从出发那一刻起，就持续接收八闽文化与山水信号，旅途全程皆是体验。

文旅的生命力，在于文化不困于展馆，风景不止于本地。福建正做好“引进来、走出去”两篇文章，以非遗为桥，串联东西山海。

这个盛夏，福建非遗远赴新疆石河子，亮相 2026“新疆是个好地方”非遗援疆主题展。以“山海共此时・闽昌一家亲”为主题，33项闽地非遗集中展出：寿山石雕、浦城剪纸、诏安剪瓷雕、福州脱胎漆器、畲族服饰、茉莉花茶窨制技艺悉数登场，四大板块兼顾传统工艺、烟火美食、创新融合、舞台展演，漳州布袋木偶戏、树叶吹奏与新疆斯布孜额同台演绎《爱拼才会赢》，东南沿海与天山北麓文化双向对话。

两地匠人同台创作、传承人现场教学，非遗不再是静态展品，而是变成跨越四千公里的情感纽带，成为文化润疆、闽昌协作最生动的载体。

向内，福建坚持让非遗扎根本土日常，泉州给出最具参考价值的范本。泉州手握两重世界级加冕：2013年侨批档案入选《世界记忆名录》，2021年“宋元中国的世界海洋商贸中心”入选世界文化遗产。

这座万亿工业城市没有把遗产束之高阁，而是推动遗产生活化：老厂房改造工艺美术合作社，容纳数十位非遗大师创作；侨批馆对外开放，让百年下南洋记忆可触可感；西街青年扎根老城，以茶馆、小酒馆、木偶田间演出重构古城烟火；蟳埔簪花围从渔村民俗变身顶流文旅IP，短视频播放量超150亿次，带动渔村增收、产业兴旺，近300家旅拍店落地，数十万人依靠传统手艺实现增收致富。

有人担忧网红热度褪去后文旅难以为继，泉州早已给出解法：流量只是引子，文化根基才是长久竞争力。当地成立协会规范簪花手艺，守住传统绢花、正统盘发工艺，不单纯追逐短期客流，而是深耕海丝渔村千年故事，让非遗不止拍照打卡，更承载独属于泉州的海洋浪漫。

一边守住文化根脉，一边拥抱市场活力，工业底色与文旅温度相互滋养，2025年泉州旅游总收入突破1300亿元，形成千亿级文旅产业。

以上3图源：新华社

向外，连江定海湾星空登上中国驻美大使馆海外社交平台，银河入海的壮阔图景收获全球网友点赞；翔安荻花洲升级滨海慢行天桥，6.8公里骑行道、万平露营草坪、落日音乐会打造家门口的治愈海岸；黄岐、奇达、平流尾等连江滨海点位，串联起238公里蔚蓝海岸线，沙滩露营、崖壁飞拉达、渔村特色美食多元供给，向海内外展示福建滨海独有的山海画卷。

山水风景与非遗文化双向赋能，既能走出八闽传递东方美学，也能留在本地滋养百姓生活。

图源：遇见福州

八闽大地，依山傍海，兼具武夷层叠青山与闽东闽南万里蓝海，承载朱子理学、海丝文明、侨乡文化、畲族民俗多元文脉。山水是天然禀赋，文化是核心竞争力，融合是发展路径，惠民是最终落点，这就是福建文旅清晰的发展坐标系。

图源：福建日报

其一，场景多元覆盖全人群，兼顾全时段、全年龄段。武夷观光列车区分亲子家庭、好友结伴、独处慢游需求；翔安荻花洲兼顾骑行、戏水、露营、音乐会，推荐16点至20点黄金时段，适配家庭、青年、休闲人群；连江滨海既有亲子沙滩乐园，也有适合年轻人的崖壁探险；泉州古城兼顾历史研学、青年旅拍、市井慢生活，不同游客都能找到适配体验，避免单一客群支撑的脆弱业态。

其二，坚持“文旅+”深度融合，打通产业闭环。文旅+铁路，打造移动观光载体；文旅+航空，实现云端宣传引流；文旅+邮轮，拓展远洋入境市场；文旅+非遗，推动传统技艺产业化；文旅+滨海，发展露营、运动、渔村美食；文旅+城市更新，改造老厂房、古渡口、旧街巷。

多业态融合之下，文旅不再是单一观光产业，而是联动交通、手工艺、餐饮、住宿、商贸的综合性经济板块，形成消费闭环，拉动本地就业与增收。

其三，兼顾流量热度与文化底线，克制粗放式开发。蟳埔簪花走红后，当地主动规范行业标准，拒绝简化传统手艺和滥用廉价塑料花；翔安荻花洲推行无痕露营公约，守护滨海生态；世遗泉州出台专项保护条例，平衡古城原住民生活与游客接待。文旅发展不牺牲生态、不稀释传统文化，守住长期发展底线。

图源：福建日报、海丝泉州文旅之声

其四，惠民导向贯穿全程，让本地市民、外来游客共享红利。厦航暑期抽奖送出海量免费福利，降低游客入闽门槛；滨海公园、人行天桥全天候免费开放；非遗传习堂面向中小学生免费教学；泉州非遗产业带动渔村村民收入翻倍增长。文旅发展不只追求营收数字，更落脚于市民休闲需求、群众增收致富，实现主客共享。

这个夏天，从武夷山间的观光列车，到万米高空的云端展厅，从厦门海上游船，到天山脚下的非遗展台，从泉州古城的簪花街巷，到连江海边漫天星河，八闽大地的文旅故事正在持续书写。

往后，更多行走、更多相遇、更多融合，八闽山海的故事，还将走向更远的远方。

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