广西
2015年。
在《捉妖记》的带领下，中国电影市场的7月大盘历史首度突破了50亿。
从此暑期档开始爆款频出，《战狼2》，《我不是药神》，《哪吒之魔童降世》，都诞生在7月。
7月总是不会让观众失望。
去年虽然只有40亿，但月底也出了一部《南京照相馆》。
今年的7月，月初《特立独行》和《小黄人与大怪兽》勉强支撑着大盘。
两部电影在3号上映，《小黄人与大怪兽》靠着IP效应和合家欢属性，首周末成功破亿。
《特立独行》守在单日亚军的位置，票房不算好也不算差。
但考虑到这是一部数千万的小成本，能达到破亿票房也算是正常发挥。
见到两部电影都没有爆发的势头，追光动画的《三国第一部：争洛阳》开启点映。
可能考虑到《小黄人与大怪兽》占据着动画片市场，尽管点映爆出的口碑不错，追光并未果断选择提档。
结果上映首周末，《争洛阳》被周星驰的《功夫女足》打了个措手不及。
尽管《争洛阳》周五上映，周六票房是正常上涨，但排片却少了。
没办法，《功夫女足》占据了几乎一半的排片量。
更惨的是，《争洛阳》就算是新上映，也还是被《小黄人与大怪兽》压过一头。
《功夫女足》用了7天时间破10亿。
电影市场因为周星驰三个字，也总算回温。
但《争洛阳》却成了牺牲品，历史题材加上严肃向的风格，导致受众有限。
受众大概就只有三国死忠群体和国漫死忠群体了吧。
好在是合家欢《八仙！》口碑也不错。
片方吸取了《争洛阳》的教训，在口碑形势一片大好的情况下，果断选择提档。
虽然首周末还是打不过《功夫女足》，但首日加点映预售破亿，三天破三亿的成绩，还是帮助周末的单日大盘保持在3亿以上。
《功夫女足》存在口碑争议，次周末票房下降是正常的。
所以单靠周星驰，这暑期7月票房也支撑不起来。
《八仙！》的出现给了市场一颗定心丸，影片也成功破了10亿，并向20亿发起冲击。
在腰部。
女性电影《想你了》首周末票房达到9240万，险些破亿。
这说明女性观众的市场还是比较稳固。
首次登陆内地院线的进口片《恐怖游轮》累计票房突破了5000万，也是有点小惊喜的成绩。
在中下旬的时候，头部和腰部市场都是比较可观的。
到了月底冲刺阶段，《蜘蛛侠：崭新之日》不负众望，零点场的影院久违地是热闹了起来。
首日破两亿，蜘蛛侠以单日破亿的速度抢占市场。
成为7月第三部破10亿爆款的同时，蜘蛛侠也顺利把7月大盘票房送上了50亿。
没能突破60亿，甚至70亿，背锅拖后腿的片子，撤档的那两部出来一下。
《争洛阳》的风格注定票房很难卖，不过宣发方面，追光肯定是有失误的地方。
除了前面说的，没有果断提档，宣传方面定位不明确，针对的受众不对，可能也是问题所在。
像点映《夜王》和《给阿嫲的情书》，点映就是针对地区受众进行推广，口碑打了出来，顺势扩大放映范围，就是教科书式的发行策略。
看看《争洛阳》的宣传在写什么。
看完后劲太大。
好评如潮。
高口碑佳作。
大部分都在自卖自夸式地说口碑好。
确实，好口碑能带动票房，但内容观众也要感兴趣才行啊。
影片内容有什么看点，宣传不去放出来，就一味说片子好，找不到兴趣点的观众也很难买票。
而选择撤档，更成了一种不好的示范。
而黄渤主演的《群星闪耀时》，明明上映初期口碑票房都不错，虽然上不了头部，但在腰部是顶梁柱的存在。
结果上映才两天，片方就宣布撤档。
这就让市场的腰部一下失去了主心骨，大盘失去了冲击更高票房的机会。
原本《群星闪耀时》不撤档，肯定是能轻松过亿的。
可这一撤档，到时再重新上映，从以往撤档的片子结果看来，结局就会变成想要破亿都难。
过半的暑期档，总票房已突破70亿。
只要沈腾和贾玲随便来一位，不只是100亿是稳的，更有希望超越前两年110多亿的成绩。
要想他们两个人单部电影都能二三十亿，其他电影全部加起来怎么也能有个十几二十亿了。
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