河北
易中天在央视《客从何处来》节目里追了十几天的家族历史。
翻出200多人的死亡名单。找到曾祖父易翰鼎的科举档案。最后发现自己跟周大烈同辈，按辈分该叫梁启超一声“哥”。
节目播出后，网友炸了。不是炸易中天的家世有多显赫。是炸——原来名人的家世，可以这么挖。
贾平凹那边也有人挖过了。贾家祖居山西洪洞县，明朝移民到陕西丹凤县棣花镇。爷爷弟兄五个，父亲贾彦春是乡村教师，母亲是农民。
这些信息散落在各种文章里。有人整理，有人考证，有人写成“贾平凹家世小考”。
然后有人把这套方法往上提了一层。
中国人民大学程光炜教授，2016年拿下一个国家社会科学基金重点项目——“莫言家世考证”。立项经费35万元。2022年结项，专家鉴定等级优秀。
35万。国家财政拨款。老百姓的纳税钱。
网友汤家凤，南京大学博士，直接开火：“拿着国家的钱去研究一个人的家谱，这样的项目竟然申请国家社会科学重大项目，而且能审核通过，更荒唐的是竟然专家鉴定等级为优秀”。
这话说到了很多人心里。
国家社科基金的定位是什么？研究人文、考古、哲学类和社会治理等公共的重大课题。一个人——哪怕他是诺贝尔文学奖得主——的家谱，算不算“公共的重大课题”？
有人算了一笔账：35万，理工科可以孵化一个项目，可以改变一个“青椒学者”的报国道路。拿去研究一个人的家谱，究竟耗费在哪？是路途补助？是吃喝拉撒？是查资料耗神补贴？
争议归争议。但换个角度想——如果这35万不是国家出的，是富人自己掏的呢？
网友给程教授提了两个建议。
第一个建议：继续研究《易中天家世考证》和《贾平凹家世考证》。
第二个建议：开个公司，专门对外营业，研究富人家世考证。
这主意不荒唐。全球家谱产品和服务市场2025年规模51.4亿美元，2026年预计57.3亿美元，年增长率11.4%。基因家谱市场2024年11亿美元，预计2030年17亿美元。
中国已经有人在做类似生意了。“找你家谱”平台，把传统家谱文化和互联网技术结合，降低修谱门槛。深圳市常宝十方文化发展有限公司，集姓氏研究、家谱修撰为一体，在深圳文化产权交易所挂牌上市。大儒谱社，专注家谱族谱编修、寻根问祖。
但这些都是“修家谱”。不是“考证家世”。
修家谱是把已有的东西整理出来。考证家世是从零开始挖——翻档案、查县志、找墓碑、访老人、做基因检测。
程教授那35万，干的就是这个活。
如果把这套方法论从“研究莫言”换成“研究张老板”“研究李富豪”呢？
富人需要这个。
明清时期徽商就干过这事——广结政界要人，捐纳谋功名虚衔，把希望寄托于子孙后裔“光宗耀祖”。几百年过去了，富人的心态没变。希望光宗耀祖，在族人面前出人头地。
今天的企业家，挣了钱，修了祠堂，建了学校。但祖上是谁、从哪里来、有什么故事——很多人说不清楚。
不是不想说。是没人帮他们挖。
这就是市场空白。
商业模式可以这样走：
富人出钱——公司派人——查档案、访故地、做基因检测、写考证报告——最后出一本精装《某某家族史》。放在祠堂里，摆在书房里，逢年过节拿出来给亲戚看。
科研经费怎么来？国家社会科学基金可以继续申请——如果项目论证写得够漂亮，“从名人家世看中国家族文化变迁”，未必批不下来。有钱人也可以赞助——冠名赞助，“张氏家族基金会支持项目”。
两条腿走路。一边拿国家的钱做“学术研究”，一边拿富人的钱做“商业服务”。学术成果出书，商业成果出册子。互不干扰。
名人家世研究，到底有没有学术价值？
程光炜教授自己说：从家谱研究的角度看，家庭对一个作家的性格成长史关系莫大。这话有道理。作家笔下的世界，跟他的出身、家族、童年脱不了干系。
但网友反问：邱少云、黄继光、董存瑞这些英雄带给中国人的精神食粮，与一些作家比怎么样？更应该为这些英雄做家世考证。
这话也有道理。
研究谁的家世，本质上是一个价值判断。谁值得被研究？谁出钱谁就值得？还是谁对国家贡献大谁就值得？
如果开公司专做富人家世考证——有钱就能被研究，没钱就不配被记录——那这还是学术吗？
还是说，学术本来就一直是这样——谁出经费，就研究谁？
35万研究莫言，是学术。35万研究张老板，算什么？
这个问题，程教授回答不了。网友也回答不了。
但有一件事是确定的——名人家世考证这个赛道，已经有人跑通了。从易中天到贾平凹到莫言，从央视节目到国家社科基金到微信公号文章。
学术圈有人在做。媒体圈有人在做。商业圈也有人在做。
就差一个把这三条线串起来的人了。
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