伪科普、伪测评、剧情带货，上海公布一批保健食品虚假宣传案例

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

为进一步规范网络食品销售秩序，有力打击虚假宣传行为，本市各部门已查办了一批违法案件。今天，上海市市场监管局集中曝光一批典型案例，以案释法，以此警示各类经营主体合规经营，切实履行食品安全主体责任。同时提醒广大消费者擦亮眼睛、理性消费。

案例一：闵行区市场监管局查处6家食品经营主体网络食品销售及保健食品虚假宣传系列案件

案情介绍：2026年4月，闵行区市场监管局依托检察院移送线索，统筹辖区执法力量，通过前期蹲点排摸，针对私域直播、社群营销虚假宣传侵害老年群体突出问题，对上海市闵行区开心果食品店、上海市闵行区江洵食品店、上海市闵行区英乾保健按摩店、上海市闵行区增华食品店、上海市闵行区文军食品店、上海市闵行区虹璟食品店开展集中统一执法行动。

经查，上述6家食品经营主体通过微信群、腾讯会议私域直播、线下门店宣讲等方式，宣称其销售的“穆拉德牌精氨酸牛磺酸谷氨酰胺胶囊”“今日水素牌钙镁维生素C维生素E软胶囊”两款保健食品宣称具有治疗疾病功能，销售的“赛尔正德牌蝉花虫草纯粉”普通食品具有保健、疾病预防和治疗功能，上述食品并无其宣称的功能，经营者宣传的内容没有真实依据。当事人对其销售食品功能的虚假宣传，已造成了对消费者的欺骗和误导。

法律依据：闵行区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，分别责令6家当事人立即停止虚假宣传违法行为，并给予罚款的行政处罚。

案例警示：该系列案件对当事人在食品、保健食品销售中的虚假宣传违法行为予以查处，警示各食品、保健食品销售者以及网络食品销售者，在食品销售过程中不得夸大功效，不得使用医疗用语营销，混淆普通食品、保健食品、药品概念，损害老年人和普通消费者的利益。同时提醒广大中老年消费者，切勿轻信养生社群、私域直播里虚构病患案例、夸大产品功效的营销话术，保健食品不能替代药品治疗疾病，切勿被华丽话术误导。

案例二：杨浦区市场监管局查处杭州掘木科技有限公司设计、制作、发布药品、普通食品虚假广告案

案情介绍：2025年9月，杨浦区市场监管局在对互联网平台广告检查的过程中，发现杭州掘木科技有限公司在互联网上发布未经广告审查的“奥利司他胶囊”药品广告，且当事人将办公室布置成化验室场景，组织员工假冒医学生身份，通过虚构身体实验数据和体检报告、利用软件虚构对比效果等方式，设计、制作、发布两则视频广告，宣称药品“奥利司他胶囊”具有减肥功效，进口普通食品“韩国正官庄小红瓶血糖体脂管理口服液”具有调节胰岛素抵抗等功效。

法律依据及处罚：杨浦区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，责令当事人停止发布违法广告，没收广告费用，并给予罚款的行政处罚。

案例警示：本案对当事人在视频平台开展“伪科普、伪测评、剧情带货”的违法行为进行查处。警示广告经营者切莫存在侥幸心理，刻意规避监管约束，摒弃真实客观，虚构身份、场景、报告等内容发布商业带货广告终将面对严重的法律后果。广告经营者须严守法律底线、恪守行业诚信，保证广告内容真实合规、依据充分，禁止编造数据、夸大产品功效。同时提醒广大消费者提升辨别意识，理性看待网络带货内容，自觉防范虚假营销陷阱。

案例三：浦东新区市场监管局查处源疆慧农（上海）供应链有限公司保健食品虚假宣传案

案情介绍：2025年10月，浦东新区市场监管局接到举报，反映当事人源疆慧农（上海）供应链有限公司利用网络直播宣传银杏叶精口服液，夸大宣传产品功效，打着“兵团”名义销售产品。

经查，该公司为推广销售一款名为“银杏叶精”的保健食品，通过线下门店招揽客户，拉客户进微信群观看直播的方式诱导客户购买产品。当事人借用他人直播间进行直播，介绍产品并销售；在直播过程中，介绍“新疆生产建设兵团”的基本概况后无缝推销产品，使客户产生涉事产品由“兵团当地生产”的特定联想，并在直播中宣传生产商为“兵团值得信赖的合作单位”“军工企业背景”。经向生产商当地市场监管部门协查，生产商与兵团无任何关系。现当事人已不再直播，线下门店已关停。

法律依据及处罚：浦东新区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，责令当事人立即停止虚假宣传的违法行为，并给予罚款的行政处罚。

案例警示：本案当事人在推广销售保健食品过程中，为提升客户对产品品质可靠性的信赖度，杜撰生产者的声誉、资质。警示保健食品经营者，线上线下宣传均需真实、有据可查，不得利用群众对兵团、军工、国企等权威主体的信赖与怀旧情感，虚构产品关联背景抬高产品可信度，以此诱导消费者下单，违者将被处罚。

同时提醒老年消费者，直播间宣称官方背书的保健品需谨慎甄别，切勿仅凭情感信任盲目消费，避免遭受财产损失；若遭遇虚构企业背景、虚假资质宣传误导消费，保存直播录屏、聊天记录、宣传截图、消费票据等证据，及时向市场监管部门举报，维护自身知情权、公平交易权，避免财产受损。

案例四：金山区市场监管局查处上海帆尼盖信息科技有限公司发布违法广告案

案情介绍：2026年1月，金山区市场监管局对上海帆尼盖信息科技有限公司开展监督检查，发现当事人自2025年12月25日至2026年1月4日通过短视频平台店铺直播间销售店铺内酸奶产品，并在直播间的AI非真人直播视频内虚假宣传其酸奶产品具有“促进消化”等功效。

法律依据及处罚：金山区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，责令当事人停止发布违法广告，并给予罚款的行政处罚。

案例警示：各类经营者要规范AI技术应用，落实审核责任，AI技术不能作为虚假宣传的掩护工具，本案警示严禁利用AI制作虚构、夸大商品功效的宣传内容，各类经营主体需对AI生成宣传内容履行全面审核义务，落实主体责任。食品安全管理应当覆盖全部经营渠道和所有商品，唯有依法合规经营，才能保障企业的长远发展。

消费者在选购宣称具有特定功效的食品时，应首先查看产品包装是否具有保健食品专用的“蓝帽子”标志，普通食品、保健食品与药品有严格界限，普通食品严禁明示或暗示具有“促进消化”等特定效果。如遇虚假或夸大功效的宣传行为，请及时拨打12315或12345热线向市场监管部门投诉举报，维护自身合法权益。

案例五：黄浦区市场监管局查处上海渝露生物科技有限公司虚假宣传案

案情介绍：2026年3月，黄浦区市场监管局接到举报，反映上海渝露生物科技有限公司在线上平台售卖一款名为“小分子鱼胶原蛋白肽”的商品，存在虚假宣传问题。

黄浦区市场监管局对当事人开展调查，发现其作为经销商在电商平台销售预包装食品“小分子鱼胶原蛋白肽”。当事人在无法提供材料证明其宣传内容真实性的情况下，在商品详情页面使用“每天服用一袋吉利鼎鱼鳞胶原蛋白肽，相当于8个鸡蛋的蛋白摄入量”“每年可生产1亿袋，产品出口量占国内同类产品的60%”等虚假宣传内容。

法律依据及处罚：黄浦区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，对当事人虚假宣传的行为，责令其立即改正，并给予罚款的行政处罚。

案例警示：本案对食品经营者销售食品作虚假宣传的违法行为进行查处。警示食品经营者，销售食品时对于营养对比、产能、出口数据等宣传表述需具有相应的事实佐证，不可信口开河、夸大宣传、误导消费。

广大消费者在选购食品时要理性甄别电商页面的各类营销数据，对于产品营养对比、产能规模、市场占比等宣传话术保持警惕，勿盲目相信商家无依据的数据宣传内容。

案例六：徐汇区市场监管局查处上海育玥阳实业有限公司虚假宣传案

案情介绍：2026年1月，徐汇区市场监管局接到举报，对上海育玥阳实业有限公司开展检查，经查，当事人于线下保健品门店拉拢老年客户加入微信群，推送专属APP直播链接宣传保健食品燕京牌纳豆胶囊，直播话术宣称产品“吃了纳豆胶囊后关节炎得到改善”“纳豆胶囊吃完能抗血栓、溶血栓抗动脉硬化”等宣传用语，暗示产品具有疾病治疗的相关功效。但实际该保健食品法定获批功能仅为免疫调节，企业无法提供疾病改善功效的检测或权威证明。

法律依据及处罚：徐汇区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，责令当事人停止违法行为，并给予罚款的行政处罚。

案例警示：本案对保健食品销售者通过线下拉客，线上私域虚假宣传的违法行为进行查处。警示保健食品销售主体严格规范直播话术，保健食品仅能宣传获批法定功能，严禁提及疾病治疗、预防效果。相关保健食品经营主体应当深刻吸取本案教训，切实落实经营主体责任，全面规范线上直播、社群引流、私域推广等各类宣传行为，严格依照产品法定获批功能开展推广，杜绝夸大功效、虚构治疗作用等虚假宣传行为，规避私域场景下的隐蔽性违法营销模式，坚守合法诚信的经营底线。

本案也提醒广大中老年消费群体，不可依靠保健食品替代正规药物治疗，避免轻信直播话术延误自身诊疗，造成健康风险。消费者尤其是中老年群体应当树立科学的保健和消费观念，清晰区分保健食品与药品的本质差异，提高对私域直播、社群营销等新型推销模式的辨别能力，不轻易相信各类夸大性保健宣传。若遭遇保健品虚假宣传、误导消费等侵权行为，可妥善留存相关宣传记录、消费凭证等证据，主动通过监管渠道维护自身合法权益。

案例七：长宁区市场监管局查处上海市长宁区芳草食品店虚假宣传案

案情介绍：2025年9月，长宁区市场监管局接到举报，对辖区内上海市长宁区芳草食品店开展检查发现，当事人线下主营预包装食品零售，将到店中老年消费者引导添加微信，拉入自建私域社群，后当事人门店员工在涉案微信群发布推广文案，通过微信私域网络宣称普通食品盐藻片具备养肝排毒、清除自由基、抗氧化、改善眼疲劳、调节免疫、促进新陈代谢等保健调理功效，诱导消费者线上下单购买。

法律依据及处罚：长宁区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，责令当事人立即停止违法行为，并给予罚款的行政处罚。

案例警示：广大经营者要拓宽合规认知边界，摒弃“私域无人监管”误区。经营者通过私域发布的所有产品推广文案、口头宣讲内容，均需承担同等法律责任，切勿抱有隐蔽营销、规避监管的侥幸心理；杜绝定向诱导式虚假宣传。不得依托健康讲座、礼品赠送、免费旅游等噱头，吸纳中老年群体组建私域社群，利用信息差发布夸大、不实功效话术靶向营销。

广大消费者要警惕门店私域引流营销套路。准确区分普通食品与合规保健食品。理性看待养生类消费，摒弃“食品治病”认知。如遭遇夸大功效的不实宣传，请完整留存宣传截图、交易记录等线索，通过12315热线举报，主动维护自身合法消费权益。

原标题：《伪科普、伪测评、剧情带货，上海公布一批保健食品虚假宣传案例》

栏目编辑：叶薇

来源：作者：新民晚报 裘颖琼