SFC动漫主题影院：国漫国潮引流，Z世代影院好看好玩也好购

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

“第一次感觉看完电影时间不够用。”下午四点的SFC动漫主题影院美罗城店，研究生小李刚看完《八仙！》，正打算去楼上的影元社转转，“暑假实习在上海，偶然来这里看电影，结果发现一路国漫国潮，好看也好玩。”

精准贴合青年需求，国内首个动漫主题影院在去年此时亮相上海。徐家汇核心商圈的美罗城内，原五楼的影院升级重启，从2000平方米的观影空间扩容为5000平方米、跃层的动漫主题影院综合体。一年来，动漫放映、首映礼、IP主题展、声优工坊、播客空间等“影院+”持续延展，商业端布局也在“IP+餐饮/演艺/零售”的全业态矩阵中日益丰富，一个跨界互动娱乐消费空间焕然新生。

如今，在五楼观影、买周边，去六楼影元社参加国漫派对，动漫主题与跨次元商业的双引擎加持下，SFC动漫主题影院已是Z世代青年钟爱的观影目的地。

上影股份影元社市场品牌推广高级经理申子烨透露，得益于Z世代消费群体聚集，2026年上半年，SFC动漫主题影院的“非票”收入占比超30%。眼下，汇聚了《全职高手》等四大国民IP的国内首个动漫沉浸乐园“乐·见次元”大幕刚启。国漫国潮持续引流，一间“好看好玩又好购”的Z世代影院，正待撬动更大消费市场。

不限于动漫不同圈层年轻人都能找到专属共鸣

星空穹顶之下，孙悟空、哪吒、葫芦兄弟、浪浪山小妖怪、八仙等轮番来作伴，随电梯升上美罗城五楼，仿佛进入烂漫的动画世界。不仅“颜值”与众不同，SFC动漫主题影院对于“会玩”的观众而言，总有新花样等待解锁，包括但不限于在裸眼3D三折屏前与IP主视觉合影、到影院入口处的上影元IP周边商店搜罗好物，再沉浸式感受一番XR虚拟现实空间。简言之，在这里，电影院不仅提供“看”，还能带观众步入IP的奇境宇宙。

一部《浪浪山小妖怪》足见影院的“跨次元变革”，配合裸眼3D、全息投影、XR等数字化手段，电影里的名场面转化为可进入、可互动的沉浸体验。去年夏天，影院不仅破天荒地在一天之内100%单片排映，五层、六层还整体化身“浪浪山宇宙”，开启“嘻游日”。文创售卖、电影场景打卡、“浪浪山”开放麦、主题派对等新鲜活动，吸引观众在观影前后进行二次体验、多次消费。上海电影评论学会会长刘海波对那天的盛况记忆犹新：“IP的漫游让‘电影照进现实’，把单纯的看电影延展成了综合性、全方位的消费体验。”那天，“嘻游日”活动吸引5000余人到场，单日票房达17.5万元，单店文创周边销售金额超同期四倍。

“浪浪山”的全域体验既是动画电影嘉年华的范本，也是主题影院消费多触点探索的牛刀小试。一年来，从《时间之子》上海首映嘉年华暨主题“痛楼”，涵盖偶戏、皮影、魔术等多重内容的合家欢新春游园会，融入非遗元素的动画《燃比娃》首映，国产游戏《重返未来：1999》三周年箱中电影节主题快闪，到今年上影节期间携手华纳兄弟电影举办《空中大灌篮》30周年主题展映等，不仅上美影出品影片在此迎来厂牌最忠实的拥趸，更多国产动漫IP、国产游戏IP、甚至华纳与迪士尼开发运营的全球知名动画IP或音乐演出等，都在SFC动漫主题影院实现与Z世代的双向奔赴。

“国漫影视、头部游戏、音乐演出、非遗元素等IP快闪轮番落地，不同兴趣圈层的年轻人都能找到专属共鸣。”申子烨说，“周周有活动、月月有展陈”的活动模块宛如磁场。数据亦佐证活动对电影的引流作用。仅以2026年“五五购物节”为例，通过空间联动，动漫主题影院客流同比增长34%、票房增长28%。

不止于“谷子经济”光影开启IP文化消费之旅

电影值得看，周边值得入手，对于一家电影院，这就够了吗？SFC动漫主题影院的品牌运营团队畅想过什么才是“未来影院”的理想模样。他们参照一部好电影能为观众提供满足的“观影离场感”概念，延伸出IP场景化实验基地，目标打造“未来IP发声场”。

影元社的名称即由此而来：“影”源自电影基因，“元”意味启元与开始，“社”指向社群与社团。如果说传统电影院里客流停留时间取决于一部电影的时长，销售额上限大体等于票房与可乐爆米花乃至部分电影周边卖品的总和，那么影元社打造的IP场景化实验基地，能让观众愿为光影驻足、为消费场景流连。

现在的影元社业态由八大主题空间组成：IP魔法商店、剧乐园、多元主题餐厅、IP人会客厅、XR未来影院、潮玩社区、内容共创区、主题快闪X空间等，覆盖全天候消费场景。在经营上，影元社也打破过往对动漫周边局限于“谷子经济”的单一零售模式。IP+餐饮，开发主题套餐，为粉丝提供“餐秀”体验；IP+演艺，利用环幕剧场举办粉丝见面会、播客观影会、情景喜剧等；IP+新零售，开设IP魔法商店，汇聚上影元、叠纸、米哈游等头部IP衍生品，实现“种草—打卡—购买”的一站式消费闭环。

今年5月，《给阿嬷的情书》跑出市场长尾效应，SFC动漫主题影院推出五楼观影叠加六楼映后环幕圆桌对话，提供观影增值体验。3月，梦龙乐队上海巡演期间，影元社运营官方主题快闪空间全国首站，活动期间，商场票根联动20余家商户，更有演唱会夜间散场后的Afterparty等夜间经济，打造了15万人次狂欢的摇滚周末。

这两天，国内首个国漫沉浸乐园“乐·见次元”在影元社开幕，《全职高手》《一人之下》《诡秘之主》《道诡异仙》四大IP，首次以室内主题乐园形态完整落地线下，超2500平方米内布设8000余件定制道具、30余个互动体验项目，整个活动将持续到10月。“乐·见次元”启动当天，近百位coser自发来到影元社，与现场观众互动，形成社群生态的起点，将一次性的线下体验延展为可持续的IP消费生态。

“现在客流平均停留时间从观影的两小时延长到了四小时以上，影院‘非票’收入也从卖多少可乐爆米花，延展为由光影开启的半天到一整天的IP文化消费之旅。”申子烨希望，影元社这一系列生态化联动、规模化变现，能让更多人看到电影经济真正的力量。

原标题：《SFC动漫主题影院：国漫国潮引流，Z世代影院好看好玩也好购》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 王彦