北京
新京报讯（记者陈璐）8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例。在一起商业诋毁纠纷案中，审理法院认定某知名直播间主播对同类竞品发表片面对比、不当关联言论构成商业诋毁，判决运营方赔偿30万元。
案情显示，2024年7月，拥有近3000万粉丝的“某选”直播间在推销其他品牌白酒时，主播针对重庆某酒业公司旗下某白酒产品发表评论，称“国家白酒标准要求必须是酿造的，加入食用酒精不能叫白酒”“某白酒包装上没有‘白酒’二字”“某小曲没有纯粮固态小金标，不是固态酒”等内容。重庆某酒业公司认为，上述言论误导消费者误认为其产品非纯粮酿造，损害了商业信誉和商品声誉，遂提起诉讼。
商业诋毁，不仅包括虚构事实，也包括传播误导性信息。误导性信息即使含有部分真实因素，但通过片面陈述、不当关联、模糊指向等方式呈现，整体上足以使相关公众对竞争对手商品质量产生错误认识，仍应受到法律规制。
庭审中，直播运营方辩称相关言论基于果味酒不符合国家标准的事实，属于主播临场发挥，不构成侵权。重庆市第一中级人民法院审理认为，直播带货属于经营行为，主播对同类竞品的评论虽属商业评价范畴，但应以不损害他人权益和公平竞争为前提，且须比普通消费者承担更高审慎注意义务，“临场发挥”不能免责。
本案中，主播将“白酒标准要求酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，经选择性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不符合白酒标准、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言论的边界，构成法律规制的误导性信息。最终，审理法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。
编辑 白爽
校对 王心
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