消费电子产品价格显著上涨 高价格局料将延续

来源：经济参考报

2026年以来，从手机到电脑，消费电子市场正经历一轮由存储芯片驱动的全面涨价。OPPO、vivo、苹果、微软等主流品牌先后调价，主流中端手机机型普遍提价300至1000元，部分专业数码产品涨幅超过3000元。行业普遍认为，此轮涨价核心是AI算力需求爆发“虹吸”先进存储产能，各大存储厂商将多数产能投向高附加值AI存储，消费级供给收缩，存储价格暴涨直接传导至终端。对于后续走势，机构研判出现一定分歧——多家机构判断高价格局至少延续至2027年，也有观点认为价格见顶时间可能早于预期。

消费电子产品价格上涨

年内这轮涨价从手机产品开始。2026年3月10日，OPPO公告自3月16日起对A系列、K系列及一加部分已发售机型调价；3月16日，vivo发布《关于vivo及iQOO部分产品建议零售价调整的说明》称，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，上调部分产品建议零售价。

《经济参考报》记者梳理发现，华为Nova16系列产品较上一代Nova15系列对应产品起售价上涨300元至500元；一加15系列等机型经历两轮调价，累计涨幅在400元至1100元；荣耀、OPPO、vivo、华为等品牌部分新一代中端机价格较上一代普遍上涨300元至1000元。

涨价很快传导至电脑端。2026年6月25日，苹果对MacBook、iPad全系实施全球涨价，中国市场整体涨幅约15%至25%。其中，Mac Studio涨幅最高，涨价3500元。目前，中国市场iPhone、Apple Watch、AirPods未参与调价。随后，微软宣布自8月1日起调整Xbox主机全球价格，512GB版上涨100美元，1TB版上涨150美元，停产2TB版本。

业内人士指出，涨价或将抑制消费需求。7月，全球性市场研究公司Counterpoint Research发布的初步数据显示，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创2013年以来同期最低。该机构还维持全年出货量下滑约14%的预测，并将市场大幅下滑的核心诱因归结为移动存储供应严重紧张。

终端产品价格上涨也传导至消费电子上游零部件企业。业内人士指出，为控制整机成本，终端品牌为了优先保障SoC（系统级芯片）、存储等核心配置，对面板、镜头等非核心零部件降规或减少采购。

深天马A在2026年半年度业绩预告中称，预计公司上半年归母净利润亏损7.20亿元至7.50亿元，上年同期为盈利2.06亿元。公司在互动平台回答投资者提问时表示，2026年上半年，存储等电子元器件价格持续快速上涨，对消费电子终端需求和成本带来阶段性压力，是上半年公司相关业务经营承压的主要原因。

AI算力需求“虹吸”存储产能

市场普遍认为，年内消费电子涨价的核心推手，是AI服务器需求爆发带来的存储芯片产能结构性转移。与过往由消费电子需求复苏带动的存储周期不同，本轮涨价的核心逻辑在于：AI算力对高附加值存储产品产生“虹吸效应”，直接挤压了消费级存储产品的供给空间，导致相关存储产品价格一路飙升，最终传导至手机、电脑等终端产品。

集邦咨询（TrendForce）数据显示，2026年第一季度，通用型DRAM（动态随机存取存储器）合约价格环比增长93%-98%，第二季度环比增长58%-63%；NAND（闪存颗粒）合约价格一季度环比增长55%-60%，第二季度环比增长55%-60%。

全球半导体观察（DRAMeXchange）数据显示，2026年6月通用PC DRAM（DDR4 8Gb 1Gx8）平均固定交易价格升至21美元。自2016年6月该机构开始追踪此项数据（当时的价格为2.9美元）以来，涨幅已超过六倍，创下历史新高。

微软在宣布Xbox主机涨价时明确指出，目前游戏主机所用存储和内存的价格已上涨2.5倍以上，公司预计到2027年秋季价格还会翻一番，成本压力已无法通过内部消化承担。

近日，SK海力士披露的2026年第二季度DRAM平均售价环比上涨约30%，NAND平均售价环比上涨约55%。SK海力士预计，2026年全球DRAM的需求量同比增速将达到约25%，NAND需求量增速将达到约16%-19%。

在此背景下，三星、SK海力士、美光等存储芯片巨头正纷纷加大资本投入，抓紧扩产。但从产能周期来看，存储芯片制造是典型的“重资产、长周期”行业。业内专家表示，芯片制造投资巨大，短期内难以快速扩张。一般来说，新建存储产能需要两年左右。当前许多存储芯片厂设备还存在瓶颈，实际产能释放可能更久。

与此同时，AI算力需求的爆发催生了对HBM（高带宽内存）、DDR5（第五代双倍速率内存）以及AI企业级SSD（固态硬盘）等高附加值领域的巨量需求，相关产品利润远高于普通DRAM。各家存储厂商虽纷纷扩产，但新增晶圆产能多数倾斜布局高附加值HBM等产品，导致消费级DRAM及NAND产能被挤占，实际有效供给增量稀缺。国际半导体产业协会（SEMI）中国总裁冯莉3月表示，2026年HBM市场规模预计增长58%至546亿美元，占DRAM市场近四成，尽管三星、SK海力士、美光三大原厂已将70%的新增产能倾斜至HBM，但HBM产能缺口仍达50%至60%。

高价态势或将延续

对于存储产品后续价格走势，多家机构判断，2026年三季度存储芯片整体涨价幅度预计有所放缓，目前价格上涨对需求的抑制作用已经开始显现。

谨慎观点认为，消费端对高价的承受力已接近极限，价格见顶时间可能早于市场预期。集邦咨询的报告显示，2026年第三季整体DRAM格局持续极度紧缺，但因消费级应用需求下修及高基期作用，合约价涨幅收敛，预计将季增13%-18%。NAND主要需求仍由AI推理与大型数据中心建设支撑，但因合约价格已达历史高点，消费端客户在需求放缓的情况下，对价格承受力已达极限，预估整体NAND合约价将季增10%-15%，幅度较前几季明显缩减。

杰富瑞（Jefferies）7月28日发布的研报指出，目前存储芯片价格可能更接近峰值。虽然市场预计第三季度存储芯片价格将环比再上涨25%-30%，但实际涨幅可能更温和，或在15%-20%之间。分析师认为，大部分价格上涨是由云服务提供商推动的，而消费电子产品制造商对进一步加价表现出疲态。2027年进一步环比上涨的前景可见度较低，存储芯片价格见顶的时间可能早于预期。

也有部分机构认为，AI需求驱动的结构性紧缺仍将支撑高价态势至少延续至2027年。国泰海通研报表示，存储行业已经成为制约AI基建的关键瓶颈，AI需求驱动的结构性短缺贯穿全产业链，供需缺口仍在加深。2026年第三季度合约价涨幅放缓并非周期见顶信号，长期来看存储价格的上涨趋势有望延续至2027年。

中信证券研报认为，在AI需求带动下，存储仍处于超级景气周期前中段，供不应求局面或至少持续至2027年。

瑞银（UBS）近日发布的行业调研显示，2026年下半年，存储芯片价格上行空间进一步扩大。该机构将DRAM合约价格预期上调，预计第三季度环比上涨32%，显著高于此前17%的预期；预计第四季度环比上涨18%，此前预期上涨12%。NAND合约价格预期同样被上调，预计第三季度环比上涨30%，此前预期上涨17%；预计第四季度环比上涨12%。

从供需结构来看，瑞银认为DRAM行业供需紧张局面将至少持续至2028年上半年。2027年存储芯片需求预计同比增长36.2%，而供给端增速仅为19.3%，供需缺口难以弥合。若不考虑下游客户库存回补的缓冲效应，2027年实际供需缺口将从2026年的-8.1%进一步扩大至-13.6%，失衡程度达到过去30年来罕见水平。

对于消费电子市场而言，涨价压力将持续存在。业内人士指出，下半年发布的新一代旗舰手机、笔记本电脑价格或进一步上涨，消费者换机周期可能进一步拉长。上游零部件行业分化还将持续，具备库存优势和定价能力的企业将受益于价格上涨，非核心零部件厂商则可能继续面临需求收缩压力。