北京
三星堆博物馆文创展区亮相第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会。 新华社发
三星堆数字科技展。图据成都文旅集团官微
三星堆博物馆青铜啾毛绒玩偶。
图据三星堆博物馆
□赖芳杰秦怡
三星堆的先民或许从未想过，庄严伫立的青铜大立人有朝一日会变成冰箱拉门的守护神，而1986年出土的“老古董”，在2026年摇身一变成了年轻人追捧的萌趣IP——“神鸟啾啾”，还能在APEC数字周上成为“显眼包”。
7月16日至29日，亚太经合组织（APEC）数字和人工智能部长会议及数字周系列活动在成都举行。在数字周体验点位之一的宽窄巷子，一场三星堆数字科技展，开启了一场跨时空的文明对话。
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设计灵感来源于古蜀神鸟
本次三星堆数字科技展，选取了16件三星堆代表性文物进行数字化二次创作。青铜面具进行线条重构、神树纹样可以动态流转、黄金权杖实现创意转译……数字技术让沉睡三千年的古蜀文物走出博物馆展柜，在城市街巷焕发新生。展区同步设置人形机器人展示，古蜀文明与人工智能前沿科技同台呈现。
有来宾赞叹，古老文物和人工智能结合在一起的体验，兼具互动性与前沿性。这一刻，有着厚重历史底蕴的古老文明，不再是遥远的遗迹。它们借着数字技术走出高墙，用平和、易懂的方式，向亚太来宾讲述数千年前的文明故事，化作城市可以触摸的底色。
正是这般可感可及，让古老文明与前沿技术相融，成为四川乃至中国熠熠生辉的文化标签。
APEC数字周如火如荼之际，三星堆博物馆也迎来暑期研学热潮。逛完三星堆，再带一只圆润可爱的“神鸟啾啾”回家，几乎是游客标配。
“神鸟啾啾”的设计灵感来源于青铜神树上的古蜀神鸟，原型于1986年出土，整体形象修长。设计团队保留了原型中的头冠等元素，把它做得圆嘟嘟，看起来随手可“ruá”。这也是目前三星堆销售量最大的文创产品。
近年各地博物馆推出的文创中，还有不少销量黑马。褪去了原本的严肃，文创将文物IP变得“萌萌哒”，带来一股强烈的反差。湖北省博物馆的“蒜鸟”系列文创，会“说”一口武汉方言，“蒜鸟蒜鸟”里吐露的都是大事化小的豁达。
还有一些文创，让厚重历史不再严肃，变成日常好物“飞入寻常百姓家”。国家博物馆以馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型推出的凤冠冰箱贴，成为现象级“爆款”，刚上线时“一贴难求”。
正是这般创意发挥，让带着时光印记、不可触摸的文物变成可以带回家的礼物。一个个创意IP就这样接住了文博之旅的不舍与纪念。
与过去隔着玻璃静静观展不同，如今的三星堆博物馆，数字科技、潮流文创与城市文旅在这里交汇融合。文创也做成了一门大生意，看似小巧的文创物件，撬动着巨大的市场，颜值与底蕴兼备的文创好物，让越来越多的消费者心甘情愿买单。
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做好文创的核心是共情
如何做好文创的长久生意？核心还是共情。共情，不是盲目卖萌、强行可爱，而是把文物的千年故事用技术和创意“翻译”成现代人的当下情绪，让古人的信仰、浪漫与心意，能戳中现代人的焦虑、温柔与期待。
文创出圈，要守住底蕴。“神鸟啾啾”的走红，并不是照搬复刻出它的青铜纹样，设计者首先得懂它。在三星堆的叙事中，它是古蜀人对太阳的敬畏、对天地平安的祈愿。要把这份守护、治愈、盼美好的情绪抽出来，再做成软萌玩偶，才有共情根基。当文创有了稳定内核，当文化愿意贴近受众，千年文明会越来越“活”。
文创出圈，要依托前沿技术。古老的青铜神树在数字技术的帮助下“活”了起来，原本带着历史厚重感的文物，以年轻鲜活的姿态走进中外游客的视野。当人们在AR互动屏里和“神鸟啾啾”同框合影，外国友人也能在轻松有趣的氛围里触摸到古蜀文明的脉搏，读懂中国文化破圈出海的新玩法。
当千年文明借数字之力走向国际舞台，这份刻在基因里的文化浪漫，正以全新的方式被世界看见。
据“天府新视界”微信公众号
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