四川
可口可乐和百事可乐称霸中国汽水市场多年，谁也没想到，最先撕开缺口的，竟是一瓶来自内蒙古的大玻璃瓶汽水。
它不讲高端故事，也没有神秘配方，靠烧烤摊、大排档和县城餐馆，卖出了数十亿元规模。
更让国际巨头难受的是，大窑没有跟着它们抢同一块货架，而是钻进了一张张饭桌，打了一场对手并不擅长的“巷战”。
大窑起步于上世纪80年代，早年只是内蒙古本地汽水。
后来洋品牌快速扩张，许多地方饮料逐渐消失，大窑却凭借大容量玻璃瓶和浓郁口味留了下来。
它的产品思路并不复杂：瓶子够大，价格合适，几个人吃饭点一瓶不会显得小气，放在烧烤桌上也有存在感。
市场上流传的“一年卖32亿元”，主要来自媒体和行业公开口径，大窑并未持续披露完整经营数据，因此更适合作为规模参考。
但一个地方汽水能够做到数十亿元体量，已经足够说明它的生命力。
在我看来，大窑最聪明的地方，是没有费力创造新需求。中国人吃烧烤、火锅，本来就想喝点冰凉、解腻、有分量的饮料，它只是恰好站在了那个位置。
而大窑真正走出内蒙古，是从餐饮渠道开始的。
公开报道显示，大窑曾有85%以上的销售额来自餐饮渠道，超过七成受访消费者在餐馆购买过大窑。
相比大型商超，烧烤店、火锅店和街边餐馆更加分散，也更依赖经销商和老板推荐。
大窑给经销商和餐饮终端留下利润空间，老板自然愿意把它摆在冰柜显眼处，服务员也愿意多问一句：“来瓶大窑吗？”
这才是大窑真正的护城河。
可口可乐擅长全球品牌、标准供应链和大型零售渠道；大窑则更熟悉地方经销网络，知道餐馆老板在意什么，也知道县城消费者喜欢什么。
汽水配方容易模仿，玻璃瓶也不稀奇，但多年积累的终端关系和消费习惯，不是砸一轮广告就能立刻复制的。
2022年前后，大窑开始加大品牌投放，邀请吴京代言，并在央视、电梯、地铁等场景集中宣传。
“大汽水，喝大窑”这句话虽然简单，却把产品特点直接说透了。吴京的硬汉形象，也和大瓶、豪爽、聚餐这些场景十分契合。
我觉得这一步很关键，过去消费者可能喝过大窑，却不知道它是一家全国扩张的饮料企业；广告铺开以后，大窑才从“饭店老板推荐的汽水”，变成消费者能够主动叫出名字的品牌。
随后，大窑开始进入便利店和商超。
公开监测数据显示，2025年1月至5月，大窑在线下碳酸饮料渠道的份额约为2.64%，与可口可乐和百事可乐仍有巨大差距，但其份额保持增长。
所以，说大窑已经打败可口可乐并不准确。
真正值得关注的是，它在一个被两大巨头长期占据的市场里，硬生生挤出了一块位置。
2025年，KKR收购远景国际85%股权的交易获得监管无条件批准。
多家媒体根据经营信息判断，相关标的指向大窑，不过企业并未公开披露全部交易细节。
资本看中的，显然不只是一瓶汽水。
气泡、甜度和香味都可以复制，真正值钱的是大窑多年建立的经销网络、餐饮终端和区域认知。
对KKR来说，这是一张已经跑通的渠道网；对大窑来说，资本能够帮助它补上商超、便利店、供应链和新品开发的短板。
但钱进来了，难题并不会自动消失。
如今无糖茶、低糖饮料和功能饮品快速增长，传统含糖汽水面临新的消费变化。
大窑已经推出茶饮和能量饮料，但从一款代表性汽水走向多品类，从饭店冰柜走向家庭冰箱，远比多投几轮广告困难。
大窑的故事还没有结束。
它证明了国际巨头能控制大多数货架，却未必能控制每一张餐桌；也提醒国产老品牌，守住原来的地盘只是第一步，能不能进入更多零售场景，才决定未来能走多远。
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