从“一季火爆”到“四季精彩” ——开州发布“大满关雪·巴山之心”文旅品牌观察

从“一季火爆”到“四季精彩”

——开州发布“大满关雪·巴山之心”文旅品牌观察

7月30日，重庆市开州区正式发布“大满关雪·巴山之心”文旅IP。该品牌整合北部大进、满月、关面、雪宝山四乡镇750平方公里资源，锚定“巴山之心”发展定位。此举标志着开州文旅彻底告别夏季避暑“一季独秀”的历史，从汉丰湖“一湖引领”迈向北部高山“全域赋能”，推动秦巴山区的优质资源实现四季出圈、常态长红。

山水禀赋，绘就立体画卷

大进、满月、关面、雪宝山四镇地缘相接、文脉相通。片区森林覆盖率达82.3%，海拔从248米抬升至2626米，巨大的高差造就了“一山有四季，十里不同天”的立体气候。这里是雪宝山国家级自然保护区所在地，拥有全国规模最大的崖柏繁育基地，累计育苗超300万株；同时也是“中国木香之乡”，年产量占全国三分之一，生态价值与产业底蕴得天独厚。盛夏时节，雪宝山林海涌动，满月马扎营凉风习习，成为渝东北名副其实的“天然空调房”和“山野会客厅”。

立足资源禀赋，开州精心构建“七心联动”发展体系，重塑巴山文旅新版图：

——运动之心，布局徒步、攀岩、冰雪、露营等全季业态，打造“云上满月·巴山天路”精品线路，建设秦巴山区户外运动首选地；

——产业之心，深耕大巴山药谷全产业链，做强以木香为代表的中药材产业，配套发展高山蔬菜、生态养殖，夯实富民根基；

——文化之心，以秦巴古道为轴，串联千年盐茶、农耕文明、崖柏保护与中药文化，讲好开州巴山故事；

——研学之心，依托自然保护区与独特地质景观，开发自然教育、生态科考课程，打造秦巴山区研学示范基地；

——避暑之心，发挥平均海拔1200米、盛夏恒温22℃的优势，提档升级马扎营等核心区，打造区域稀缺的避暑目的地；

——康养之心，聚焦“中医森林康养”，建设康复驿站、药浴中心与冥想空间，推动医养结合；

——生态之心，守护大巴山生物基因库，推动农文旅绿色融合，筑牢长江上游生态屏障。

破局单季，激活全年精彩

针对以往“夏季人满为患，冬季门可罗雀”的痛点，“大满关雪”品牌的核心在于盘活四季资源，构建“四季皆有景，全年可畅游”的产品体系：春赏花采茶，夏避暑露营，秋观彩林，冬戏冰雪。

为满足多元化需求，片区推出了两条骑行线、两条徒步线，串联清江画廊、秦巴古道等节点。其中，“云上满月·巴山天路”徒步线最高海拔1786米，囊括高山草甸、原始森林、喀斯特石林等景观，1700米以上的高海拔路段，成就了方圆千里稀缺的夏季户外体验。配套方面，全区规划12处精品民宿，其中8处落户该片区内；93个文旅实体项目正在招商，总投资约25亿元，涵盖户外运动、精品民宿、高山康养等领域，为全域旅游提供强力支撑。

热度攀升，市场反响热烈

从“一季火”到“四季热”，不仅有愿景，更有数据的硬支撑。以2026年为例，今年春节假期，开州接待游客150万人次，旅游收入9.75亿元，同比分别增长31.8%和30%，冬季市场异军突起。随着品牌效应释放，今夏文旅热度持续走高。

满月镇的蝶变是片区发展的缩影。马扎营养生旅游区获评国家AAA级景区，马营村蜕变为“全国生态文化村”，全镇现有餐饮民宿85家、露营基地8个。雪宝山居·音乐营吧依托1600米海拔优势，成为网红打卡地。目前，满月镇年接待游客突破10万人次，旅游综合收入超5000万元。

今年6月，渝陕川鄂湘五省户外联盟徒步大会在此举办，500名爱好者齐聚巴山天路，标志着片区已从地方景点升级为跨省域知名户外目的地。

抢抓高铁机遇，重构区域版图

此次品牌发布，更是开州抢抓高铁时代红利的关键落子。渝西高铁、成达万高铁预计2027年通车，届时重庆主城、西安等地游客2.5小时内即可抵达，片区将正式融入渝川陕“3小时周末游”黄金消费圈。

为承接高铁流量，“十五五”期间开州规划投资12.65亿元，构建“公路+铁路+低空”立体交通网，打通省际断头路，实现雪宝山、马扎营与周边各大景区1小时互通。同时，配套出台“1+7”发展体系，聚焦交通筑基、运动赋能等七大板块，推动农文旅体商深度融合。

从行政概念的“地理拼图”到游客心中的“心灵版图”，“大满关雪·巴山之心”的发布，是开州深耕巴蜀文旅走廊的重要成果。

未来，开州将依托“两廊四区”布局，常态化举办特色赛事，做强康养、户外与中药材产业，让绿水青山源源不断地转化为金山银山。

一山藏四季，一域绽芳华。“大满关雪”全新IP的亮相，不仅擦亮了开州高山文旅的“金名片”，更为大巴山国际旅游度假区建设按下了“快进键”，奏响了秦巴腹地全域振兴的崭新乐章!

（刘登平）