“行业淡旺季界限逐步模糊” 季节性波动幅度降低 今夏医美市场国产光电仪器项目热销

来源：财联社

受天气变化、紫外线强弱等因素影响，过去医美消费会呈现出季节性周期波动变化。但由于注射类、光电类产品品类的不断丰富以及价格的下探，消费人群随之扩大，走访中，多家医美机构告诉财联社记者，今夏无论是日均服务量亦或是预约量，均有所增长，季节因素对消费决策的影响持续弱化。

另一方面，近一年来，多款国产光电仪器设备拿下三类医疗器械证书，给消费者带来全新选择，随着国产仪器的推陈出新和社会审美变迁，光电仪器项目备受青睐。有企业表示，“项目选择属于关键因素。”当轻医美逐渐成为主流后，行业淡旺季界限也会逐步模糊。

季节因素对医美消费市场影响弱化

“这两天有时间来医院不，所有的项目都有活动。”“最后一周了抓紧薅羊毛呢！”“抗衰转场火热进行中，快预约起来哦！”

正值暑期，各大医美机构轮番推出不同促销活动以吸引顾客，甚至有机构推出了100单位保妥适1980元/支，4800元热玛吉五代等专场促销优惠政策。此外，某医美机构销售人员透露称，近期该院迎来双眼皮旺季，“真的是进入双眼皮全民时代，从早上九点半到晚上六点半，三位医生都有排班。”

茉莉真香创始人晓东在接受财联社记者采访时透露，由于紫外线强，反黑风险高，以及天气炎热会增加感染风险等原因，与“金九银十”的行情相比，暑期期间相对而言某些项目客流量会减少。但另一方面今年很多产品价格都有大幅下降，以水光针为例，由于价格实惠，利用该产品补水是非常普遍的事，市面上充斥着百元以下的水光针产品。而这也导致了消费人群的扩大，因此即使玻尿酸、肉毒毒素这类常规产品销量没有大的波动，医美行情基本盘还是有增量的。

记者在美团等第三方网络平台上看到，不同功效水光针价格不同，项目单价普遍集中在200元以内，其中更有机构推出了单次79.2元的基础水光项目。

上述说法从产品端的丰富程度也可窥见一斑，以童颜针（PLLA/PDLLA）为例，7月29日，国家药监局公布的医疗器械批准证明文件送达信息显示，华熙生物代理的“JUVELOOK”下证。截至目前，国内合规童颜针已多达数十款，包括爱美客（300896.SZ）的濡白天使、四环医药（00460.HK）的斯弗妍、西宏医药的丽真然（康哲药业旗下子公司康哲美丽拥有该产品的国内独占许可权），以及乐普医疗（300003.SZ）的“聚乳酸面部填充剂”等。

“暑期受高温与强紫外线影响，恢复期较长的光电项目尤易受波及。然而今年暑期，医美消费未出现明显波动，季节因素对消费决策的影响弱化，恢复期短、舒适度高、风险较低的‘轻医美’成为主流选择。”新氧（SY）方面在接受财联社记者采访时表示，“以新氧青春诊所为例，7月以来，其全国60多家门店日均服务量与平日基本持平，同比增长近6%，其中，注射类项目同比增长近50%。”

“夏季做医美有其特殊性，比如紫外线强、出汗多，术后护理比秋冬更重要。所以我们现在把‘治疗+维养+防晒指导’打包成完整服务，术前评估皮肤耐受度，术中调整能量参数，术后跟进回访，确保效果和安全兼顾。”锦欣生殖（01951.HK）旗下成都一院区医美科室相关负责人告诉财联社记者，实际上今年暑期以来，该科室预约量比平时高出30%-40%。

国产光电仪器设备受追捧

2025年末，国产光电设备头部企业半岛医疗旗下射频皮肤治疗仪——“半岛逆时针”以及第三代超声炮——“半岛大超炮”先后获得第三类医疗器械注册证，分别成为首个获得三类证的国产黄金微针和超声医美器械；此外，爱美客（300896.SZ）控股子公司维脉医疗研发的射频皮肤治疗仪、光慧集团自主研发的“极光360”强脉冲光治疗仪等也纷纷在今年获批上市，对长期以来高端医美设备依赖进口、成本高昂、部分中小机构合规难等市场难题带来了新选择。

晓东表示：“可以看到，从去年下半年开始，随着合规和创新化的不断推进，国产光电仪器在技术上的全面突围，与往年相比今夏该品类销量比较好。”

此外，有一线销售人员向财联社记者透露称：“因为美业的发展会出现不少馒化脸，所以目前做面部轻薄的消费者比较多，需要在溶解材料后搭配热玛吉、超声炮等射频或超声设备，通过热能刺激皮下胶原蛋白收缩和再生，把松垮的皮肤收紧，让轮廓恢复清晰。这对光电仪器设备类产品的销量也有促进。”

今年4月，由成都市医疗美容产业协会等单位联合发布的《2026医美用户白皮书》指出，“仅27.7%用户无修复计划，超七成有历史不满意项目，医美修复市场仍有巨大修复需求待释放。”

“一般来说，6-8月医美行业某些易感染易反黑的项目消费处于淡季，由于多种原因，不少求美者会延后医美计划。但‘夏天不适合做医美’其实是比较片面的看法，项目选择属于关键因素。”上述说法在企业端也得到了证实，半岛医疗方面告诉财联社记者，“不过不同项目受季节影响存在区别。以半岛大超炮为代表的无创光电抗衰项目，整体需求保持平稳。和破皮类项目相比，这类项目没有表皮创口，基本无恢复期，术后护理门槛低，做完就可以正常出行、运动、化妆。”

新氧方面也表示，今夏以来，旗下医美机构光电类项目销量同比实现近8%的增长，射频抗衰、光子嫩肤等项目最受消费者青睐。公司相关负责人认为，“这背后的核心驱动在于医美需求的深刻转变。一方面，在消费端，过去医美以重整形为主，消费者多利用寒暑假等长假进行长时间恢复；如今大众审美趋于自然，更追求低风险与舒适体验，轻医美跃升为主流。另一方面，在供给端，轻医美技术日益成熟，产品性价比提升且选择更加丰富。在供需双重推动下，医美正从‘重手术、大改变’的一次性消费，加速转向以抗衰和皮肤管理为主的日常护理，行业淡旺季界限也随之逐步模糊。”

对于光电类项目热销的原因，锦欣生殖方面则认为，首先，从需求结构来看“轻量级”项目更受欢迎，由于夏季露肤度高的原因，光子嫩肤、局部脱毛项目普遍受欢迎，大家也更倾向于“午休式美容”，做完就能走，不影响上班上课，另外抗衰意识在年轻化，25岁左右的客群开始把“预防型保养”提上日程，像基础射频这类项目咨询量涨得很快；三是“场景化变美”需求突出，很多客人会明确说“我要拍毕业照”“我要穿婚纱”“我要去海边”，“我们医院科室会根据场景制定方案，而不是单纯推销项目。”

此外，晓东补充说明，除光电仪器设备项目热销外，今夏围术期维养产品变得越来越丰富，此外以酪蛋白钙锌微球为核心成分的中胚层（水光）抗晒产品也颇为热门，主要产品包括遮百赫和稀洛因等。