实探ChinaJoy：消费端丰富体验，商务端深化AI落地

8月1日，第23届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）步入活动第二日，上海新国际博览中心各大展馆人气持续。本届展会以“与AI同游”为核心主题，首日大众向消费展台受到大量玩家关注，南都N视频记者走访现场发现，次日除N馆主机、手游、云游戏等ToC展区持续火爆外，W馆BTOB商务洽谈区受到行业关注，呈现数字娱乐产业“C端体验革新+B端技术提效”双向并进的态势。

N馆热度延续，实景、主机、云游戏多元体验持续吸睛

N1馆索尼PlayStation国风展台吸引大量观众驻足，南都记者现场看到，青瓦飞檐搭配科技蓝调拱门，中式美学元素与主机硬件视觉结合，往来观众不断，各试玩机位全程排起长队。

展台带来8款海内外游戏试玩，三款“中国之星计划”三期国产新作开放专属试玩关卡，明末武侠《一盏秋声：锦衣卫》、古格文明题材《达巴：水痕之地》、末世射击《潜阈限界》展现本土主机多元创作实力；海外大作涵盖竞速、格斗、科幻射击多品类，《跑车浪漫旅7》模拟驾驶区、《漫威斗魂：格斗之魂》对战台前聚集不少观众。现场工作人员表示，第四期“中国之星计划”扩大招募规模，加大资金与全球化渠道扶持，支持国产主机拓展海外市场。南都记者留意到，武侠、星际主题Coser定时巡游全场，打卡集章可兑换限定周边，赛车挑战优胜者可领取仰望U9专属车模。

恺英网络多馆联动打造沉浸式线下实景体验，南都记者在N3馆看到，996传奇盒子五周年游园会复刻沙巴克城池，6米高“天下第一战”雕像矗立展厅中央，七大传奇神兵整齐陈列于神兵库；展台特设非遗合作专区，非遗匠人在现场展示传统雕刻工艺复刻传奇兵器，网游IP与传统匠艺跨界融合。

南都记者在N1馆看到，恺英网络以今年4月上线的SLG游戏《三国：天下归心》为主题，打造了仿古归心城池场景，魏蜀吴三面旌旗分列，全新S3赛季跨服玩法开放现场试玩，多场三国主题模特大秀轮番上演，到场观众通过打卡、互动等，领取了CJ限定电子纪念票、国风周边。

同在N1馆的顺网科技以“江湖任我游”打造国风沉浸式展区，七大体验区域集结数十家独立工作室与硬件厂商，覆盖武侠、休闲、幻想各类题材。南都记者现场观察到，本次参展亮点为顺网云电脑全场景落地，工作人员向记者介绍，个人版支持手机、平板、PC多端云端畅玩3A大作，CITY版将游戏体验延伸至社区、电竞舱、客厅等线下场景，突破线下试玩的设备与空间限制。观众领取通关云牒打卡全展区即可兑换主题周边，主舞台全天开启趣味挑战赛，吸引观众参与。

此外，南都记者在N4馆世纪华通旗下点点互动展台看到，《无尽冬日》《奔奔王国》两大产品展区客流持续稳定。据悉，爆款SLG《无尽冬日》第三次参展，展区复刻游戏冰雪场景，打造极寒合影屋，吉祥物大白熊、角色Coser互动吸引玩家打卡，现场可参与活动兑换白熊系列周边。《奔奔王国》迎来CJ首秀，搭建中世纪城邦主题空间，设置国王雕塑打卡点，配套射箭、淘金等互动小游戏，舞台持续开展走秀、扭蛋抽奖活动。

BTOB展区迎来产业核心看点

相较于N馆展台面向普通玩家展现游戏娱乐消费端产品，W区商务馆中三七互娱、智冠集团、飞书深诺、波克科技等企业则针对行业需求，带来系统化AI工具，分别应对厂商出海增长、内容工业化生产、知识产权风控需求，吸引行业从业者驻足洽谈。

三七互娱在B端展区展出自研四大AI产业工具，覆盖游戏研发、营销视频、版权风控全流程，用于企业内部提效及外部服务。南都记者逐一体验展台工具后发现，AI小游戏生成平台支持自然语言输入，无需编程即可快速生成可上线的H5小游戏；AI动作动画师仅需单张角色原画与文字指令，就能自动生成成套游戏动作资产，降低美术逐帧绘制成本；灵栩栩AI视频创作平台适配游戏广告、短剧、漫剧生产，单人单日可完成一整部剧集制作，据展台工作人员介绍，成本约为实景拍摄的十分之一，效率提升约十倍；灵察察智能风控平台依托自研大模型，提供舆情监测、侵权识别、AI内容合规管控一体化服务，为游戏厂商出海、线上运营提供版权与品牌安全保障。整套工具链展示游戏厂商自研AI技术商业化落地路径，南都记者看到，不少研发、出海企业从业者驻足展台，与工作人员洽谈合作。

老牌华文游戏厂商智冠集团今年的展区设于BTOB的W5馆。据悉，智冠集团是深耕华文数字娱乐多年的综合服务商，旗下拥有MyCard支付平台，自研《吞食天地》《飘流幻境》《武林群侠传》《炎龙骑士团》等经典游戏IP。本届ChinaJoy，智冠进驻BTOB商务展区，以“AI赋能一站式解决方案”为参展主题，呼应大会“与AI同游”主旨，展区同步陈列《吞食天地》《飘流幻境》IP内容，同时开放IP授权洽谈。

飞书深诺在W4馆设立的科幻双层展台推出出海营销智能系统Marvy2.0。据悉，当前游戏出海增长遇阻：2025年全球手游规模823亿美元，下载量连续下滑，获客成本上涨三成，国内厂商投放支出占全球35%，传统粗放投放模式难以为继。Marvy2.0是覆盖市场洞察、创意制作、广告投放、用户运营、合规审核的全链路AI系统，依托海量行业数据，显著压缩市场调研、素材生产、达人对接周期；配套AIWhatsApp运营工具，实现玩家全生命周期精细化运营。现场多家海外流量平台开展分享，品牌透露2026年四季度将上线轻量化MarvyLite，降低中小厂商使用门槛。

值得一提的是，继2025年首次设立香港展区并取得热烈反响后，今年香港展区再度亮相ChinaJoy。在香港特别行政区政府文化体育及旅游局辖下文创产业发展处的资助下，香港游戏开发联盟（GameDEVA）将带领18家香港游戏企业参展，集中展示了《凉茶王》等18个潜力十足的原创游戏IP。据悉，展会期间，联盟还组织考察团拜访上海头部游戏企业，推动香港与内地游戏产业的深度交流与合作。

实际上，开展第二日展会产业分层明显。C区这边面向普通玩家，主打国风、沉浸式线下体验，还有多设备云游戏，说白了就是怎么让玩家更容易上手、玩得更爽。B区那边完全是另一个画风，基本围着AI转——游戏出海怎么增收、工业化制作怎么落地、版权风险怎么管控，都给出一整套方案，帮行业在存量市场里省成本、提效率。

连续逛了两天下来，不管是游戏主机大力扶持国产单机，老牌厂商把IP做成线下实景，云游戏不再被硬件卡脖子，还是B端用AI重新优化出海和整套研发流程——都能看出一个明显的变化：游戏行业不再只想着把盘子做大了。一边用国风、非遗这些传统文化给游戏内容加料，另一边把AI塞进制宣运全流程，省钱又提效。

今年的ChinaJoy还有两天，后面还有不少行业交流会、新品签约仪式，更多新技术和跨界合作的消息也会陆续放出来。

采写：南都N视频记者 石力