4年赚0元，首批从业者集体跑路！曾风光无限的中产生意口碑崩盘

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：劝中产不要内耗，结果先把自己耗走，忙活4年仅赚0元，50亿市场规模的中产生意，也迎来了自己的“崩盘时刻”。

5年前还非常风光，不少人靠着做第一个吃螃蟹的人，创造出了一个又一个月入数十万的传说，甚至一度被称为普通人创业成本最低的播客赛道，现在却出现了集体跑路大潮。

而且不仅仅是第一批做播客，被外界视为吃到螃蟹的人在跑路，之前不少每天必打开收听的忠实粉丝现在也直言，好久没有听播客了。

嘉宾们人均硕博，企业家、网红为其站台，1.5亿用户规模，50亿大市场，5 年前还是年轻人中最流行的文化消费方式的播客赛道，现在怎么失宠了？

2025年头部播客团队的一则收入分配争议更是直接撕开了整个行业的遮羞布。拥有近50万订阅，在行业兴起之初便入行的头部播客《不合时宜》，直接对外披露了过去一年的收入，相关结果震动行业内外。

这个在行业内称得上家喻户晓的头部团队，在2024年整整一年的团队总收入竟然只有19万元，而且主要还是靠会员会费产生的收入。

一年时间里面，这个有50万订阅量的栏目，只接到一条广告合作，在扣除所有成本之后，相关净利润只有13万元。而这个收入，或许只是隔壁短视频平台擅长商业变现的腰部博主一个月的收入。

这里也有不少人产生疑问了，50万的订阅量，放在哪一个赛道上面，这可都是泼天的富贵，为什么《不合时宜》最后却没有将其转化成为泼天富贵呢？

忙活4年仅赚0元

曾风光无限的中产生意已成“淘金陷阱”

最开始的时候播客行业到底有多火？在2020年的时候，提起播客那就是妥妥的各大平台的宠儿，被称为“中文播客第一平台”的小宇宙，在开放注册之后的仅仅半年时间，用户就突破了百万。

像喜马拉雅等各大音频平台，更是在这个赛道砸下来一笔又一笔的真金白银，许多企业家、明星网红也纷纷入驻开通自己的个人播客，唯恐落后于时代让别人抢了先。

大家之所以这么积极，因为透过播客用户画像来看，播客的商业化价值足以让人浮想联翩。

一份行业观察报告显示，国内播客听众用户的平均年龄为31.9岁，本科及以上学历的听众达到了91.2%，在平均月收入方面更是达到了1.6万元以上。

年轻、有钱、学历高，三点结合起来，那就是无数平台所争抢的潜在知识付费用户群体。而首批吃螃蟹的人所拿出的收入数据，似乎也印证了听众有钱，博主就能挣钱这个逻辑。

像罗永浩这样的超级头部播客博主，其在入局的第一天就宣称自己赚到了钱，不少腰部作者也宣称，不少同行已经实现了月入数十万，还有人只是试水做了100期节目，就实现了30万的成交额，模式能够复刻之后，月成交额甚至高达15万。

同时再一看小宇宙平台的开屏广告，什么奔驰、香奈儿、爱马仕这样的奢侈大牌广告，纷纷出现在这个月活不过千万的平台上，种种证据都在说明，市场很看好播客赛道的消费价值。

而2025年的行业报告显示，也有61%的主播表示自己在2024年的收入得到了增长。在这种情况下，得益于播客的低门槛性，该行业也一度被称为彼时普通人低成本创业的最佳方式。

可是等到普通人真正入局的时候，却发现播客行业的收入增长似乎并不包括自己，甚至出现了有普通人入局之后，做了4年播客最终却只赚了0元的情况。

针对这种情况，业内人士更是一针见血地指出，播客火了这么多年，几乎每年都是商业化元年。

收入的不稳定甚至没有，导致大批博主选择退出，还有人坚持用爱发电，也只是选用兼职的形式，没有主业收入支撑的话，根本难以进行播客事业。

在曾经风光无限的生意变成普通人的“淘金陷阱”的另外一边，如今的部分播客内容，也早已经变味，甚至出现了不少忠实用户选择直接弃听的情况。

曾备受年轻人欢迎知识平台

已成为精英狂欢的“老登赛道”？

过去播客之所以能够成为年轻人和中产之间流行的时尚单品，主要一个原因就是其内容质量高，充满一系列知识和能够提供情绪价值的干货。

然而现在的不少播客内容，却变得不再那么的接地气。过去做深度播客内容的博主，大多是学者、行业资深人士和媒体人，他们运用采访、拆解专业知识等方式，为听众提供了一个又一个其他平台听不到的知识内容。

这种深度内容在2020年播客大火的时候，基本上就是播客和其他平台竞争的核心优势，可是随着越来越多的短视频平台下场精选内容，以及知识付费的兴起，播客内容的深度性被大大稀释。

更加重要的是，在这个时候，部分平台还在做一些拉低内容门槛的事情。很多人选择弃听的一个重要原因就是，现在的播客平台干货内容越来越少。

如今在不少播客平台上，通过对比就能够发现，不少内容选题同质化严重，甚至有网友总结出了一套逻辑，采访嘉宾不是留学就是创业，要么就是刚裸辞，聊的内容也是和原生家庭和解、向上社交、各种人格类型分析。

在知识分享上，不少播客内容也引起了很多听众的吐槽，过去的播客不乏那种亦师亦友的专业人士，向听众讲解干货知识和提供情绪价值。

而如今的不少播客节目则被加上了脱离实际的精英滤镜。比如面对毕业之后找不到工作的大学生，对方的建议竟然是让他先去荷兰感受一下欧洲的松弛感。

面对被大厂裁员而迷茫职业前途的员工，对方给出的规划却是，让他拿出了一两百万创业。

在知识传播上面，部分内容更是让人直呼看不懂。很多人听播客就是为了吸收有用的信息，但是现在一些播客也赶时髦一般，给信息加上了一层无病呻吟的滤镜，试图由此来体现对生活的高度认知。

甚至有的博主在讲了一堆宏大叙事之后，听众全程抓不到重点。曾经的播客是在碎片化时代，把知识重新整合，为听众贡献深度内容，现在的部分播客内容却是，在该提供知识内容的环节，强行加滤镜降低知识密度。

行业近八成为兼职

播客商业变现瓶颈何时能突破？

部分头部博主收入不理想，许多忠实听众因内容的变味而逃离，国内的播客行业似乎已经来到了一个大洗牌阶段。

在这种困境之下，国外成功的播客行业案例，或许就是国内播客突破瓶颈的最好借鉴。相较于国内，国外的播客到底有多赚钱？

目前国内播客的主要变现途径还是靠广告和会员付费这两种，然而在国内知识付费意愿普遍不强的背景下，广告收入的整体规模也相对有限，这种大头也是相对有限的。

相关报告显示，2025年国内的播客市场规模在50亿元左右，整个行业所赚的钱，还不如头部短视频平台年收入的4%。

而在播客市场非常成熟的美国，相关市场规模则达到了42亿美元以上，广告收入撑起了大部分市场规模，在美国一期播客节目之中，有时候甚至可以拥有6个广告位。

在这种市场规模截然不同的情况下，两边的播客千次播放量收益也是天差地别。其中美国播客市场的千次播放量广告收益可以达到了20美元到100美元不等，而国内的则是美国的十分之一乃至二十分之一。

两边都是依靠广告支撑大部分的收益，为什么差别会如此之大？这或许主要是两边广告主对于投放的要求不同所导致。

播客本质上是音频，其具有随听随关的性质，这就导致其在国内而言，广告转化难以和视觉平台相媲美，毕竟很少有人会因为听一段音频的介绍，就自己去网上找产品购买。

在美国，品宣广告占到了40%以上，广告公司对于广告的即时和可衡量效果也没有那么重视，只需要把广告放了，达到品宣目的就可以。

而在国内，广告主对广告投放更追求直接转化效果，他们往往既需要做到品宣，也需要看到可衡量的市场效果。而这种可衡量和即时性，恰恰是播客所不具备的。

这本质上来看，还是播客在国内影响力不够大所致。在先天环境不足的情况下，国内播客平台如何持续扩大影响力，打造独有的播客文化，进而把这种影响力转变为广告收益，这或许是当下播客平台需要解决的头等大事。

如今在国内的广告投放环境难以改变的情况下，播客平台想要提高变现能力，本质上还是要触达更多用户，以及寻找广告和会员付费之外的第二收入增长曲线才行。

然而在部分播客内容不再接地气，一些内容被用户直言精英滤镜碎了一地的背景下，部分播客平台本质上是在自断臂膀，原本该用内容去吸引更多用户的，现在却是正在用自我感动式的内容寒了许多忠实听众的心。

如果不改变这种硬伤的话，部分播客平台别说继续扩大影响力了，能不能扛住视频平台的深度内容输出，保住相关的市场份额，都还是一件值得怀疑的事。

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