榴乡问道兴产业，经管青年赴乡野 —— 山农经管学子白马石村暑期社会实践纪实

2026 年暑期 “三下乡” 社会实践全面铺开，山东农业大学经济管理学院集结十五名经济学、市场营销专业学子，组建 “青衿力行・四进” 实践服务队，奔赴泰安市泰山区泰前街道白马石村，以专业调研为抓手，聚焦当地石榴特色产业转型升级难题，深挖农文旅融合发展路径，把课堂理论转化为乡村发展实操方案，用青年专业智慧为乡土振兴注入新动能。

走访榴乡察实情，梳理产业发展堵点

白马石村深耕石榴栽培多年，依托短视频、直播等新媒体渠道初步打造乡村文旅业态，石榴已然是村庄对外展示的特色名片。但在产业持续扩张过程中，多重发展瓶颈逐步凸显，制约着村庄长效增收：外地低价石榴持续冲击本地果品市场，本土石榴缺少统一品牌标识，市场辨识度偏低；石榴种植、销售产业链条短，果品深加工环节缺失，农户盈利空间狭小；村内民宿、陶艺工坊、休闲咖啡馆等文旅项目模式趋同，缺少专属石榴文化特色；线上自媒体积攒的流量难以转化为线下消费、果品订单，数字资源价值未能充分释放；村内青壮年劳动力大量外出务工，产业经营、线下服务人才储备匮乏；普通果农、小微商户缺乏标准化种植管理、线上线下一体化运营的专业知识。

村庄尚未形成适配自身资源条件的完整产业发展规划，分散种植农户、小规模经营主体自主发展能力薄弱，亟需高校专业团队下沉基层，全面摸排产业现状，出具贴合乡村经营实际、落地性强的优化发展思路。本次实践立足经管学科核心优势，将入户走访、数据采集、业态分析作为核心工作主线，走出教室、扎根田间，以高校智库力量补齐乡村产业发展短板。

图1 白马石村成熟中的红石榴

前置筹备细谋划，筑牢下乡实践根基

早在 6 月下旬，实践团队便启动全流程筹备工作，搭建起前期策划筹备 — 实地入户调研 — 成果梳理撰写 — 公益物资帮扶 — 总结宣传推广五步闭环工作机制。后勤专项小组结合市场调研课程所学，针对普通种植农户、沿街经营商户设计两套差异化调查问卷，同时面向村两委干部、规模化石榴种植大户、文旅项目运营负责人定制分层访谈提纲；同步完成队旗、工作胸牌、调研登记台账等全套视觉物料设计，配齐录音设备、拍摄器材、纸质记录簿、防暑物资等下乡必备工具。

全体队员统一参加行前专题培训，内容覆盖乡村特色产业运营理论、基层群众沟通技巧、户外下乡安全防护三大板块，夯实队员专业与安全基础。团队负责人提前与白马石村村委会线上对接，敲定每日走访路线，提前预约各类受访对象，细化每日调研任务清单，为为期五日的实地走访做好全方位保障

图2 团队后勤部成员进行材料准备工作

田间街巷全覆盖，倾听基层群众真实期盼

7 月 8 日至 12 日，实践队伍拆分多支走访小队，对白马石村全域开展全覆盖实地摸排。调研范围覆盖全村所有石榴种植户，以及村内咖啡馆、特色民宿、手工陶艺作坊、AI 文旅社区等全部经营业态；分时段、分群体一对一访谈村干部、规模化果农、文旅店主、线上运营从业者等全产业链相关人员。

图3 团队队员与村内石榴种植大户深度访谈

图4 队员入户向村民开展问卷调查

走访过程中，队员细致记录石榴种植农资投入、全年果品销售收入、线下门店运营压力、新媒体宣传转化难点等一手量化经营数据，围绕本土石榴品牌培育、产销物流体系搭建、数字技术赋能文旅、青年返乡创业扶持、农文旅业态创新五大核心议题深度交流，规范留存访谈录音与手写记录，完整收集各类经营主体在生产经营中的现实困难与发展诉求。

每日调研结束后，团队固定开展夜间复盘交流会，按村委会、文旅商户、自媒体运营三类主体分类梳理产业痛点，结合经济学、市场营销专业理论分组研讨差异化优化对策。7 月 11 日，全体队员整合全部问卷、访谈素材与实地数据，集中研讨撰写产业升级方案；7 月 12 日，定稿《白马石村石榴产业与农文旅融合发展建议书》并正式交付村委会，为村庄石榴产业转型、三产融合发展提供专业参考。

图5 团队每日晚间开展调研复盘交流会

知行合一出成果，公益帮扶延伸实践温度

依托五日实地调研获取的一手资料，团队围绕石榴区域公共品牌打造、产销渠道拓宽、数字文旅融合、农户经营培训、青年返乡创业、石榴文创开发六大方向，完成六份专项产业发展申报材料，并与村委会、村内经营主体完成六份社会实践服务认定，形成完整实践成果台账。

调研工作收尾阶段，团队同步开展公益物资捐赠活动，将前期统一筹备的文具、益智玩具、校园文创、办公 U 盘等物资移交村委会。其中文具与玩具用于村内青少年课后文化活动，办公物资助力村委会日常政务运转，以实物帮扶拓宽社会实践价值，兼顾乡村产业发展与少年儿童文化培育。

榴花遍野映初心，乡土阡陌担使命。本次白马石村下乡实践，让实践团全体学子近距离触摸乡村振兴真实图景：产业发展的难点藏在田间地头，富民兴村的良方来自村民心声。走出书本踏入乡土，青年学子以问卷记录群众期盼，用走访理清产业脉络，将专业知识转化为助农兴乡可行思路。

一场基层实践，既是青年学子的成长课堂，也是青年助力乡村发展的实干阵地。此次专项调研不仅为白马石村石榴产业迭代升级提供青年方案，更让队员深刻体悟新时代青年的责任与使命。未来，“青衿力行・四进” 实践团将持续深耕乡村基层，依托专业特长对接乡村发展实际需求，持续奔赴乡土一线，以常态化实践助力特色农业提质、农文旅融合增效，书写经管青年扎根田野、服务振兴的青春答卷。

图6 团队合照