生成式AI，能否重塑游戏全产业链 ｜ChinaJoy 观察

《科创板日报》8月1日讯（记者 黄心怡）第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于7月31日在上海正式开幕。

本届展会上，华为、百度、京东、腾讯、网易、字节跳动等互联网头部企业悉数亮相，展现出数字娱乐与前沿科技深度融合的产业图景。与此同时，宇树科技、上纬新材启元机器人、松延动力、逐际动力等一批机器人企业也规模参展，跨界联动成为本届展会的一大看点。

多位业内人士在展会现场向《科创板日报》记者表示，尽管生成式AI技术已在游戏研发、运营后端发挥实际效能，但当前更多仍停留于降本增效的工具层面，尚未充分转化为玩家可感知的体验革新。真正的变革机会，或将在后续的技术迭代与场景落地中逐步释放。

▍机器人也能参加游戏展

华为HarmonyOS游戏展区超1000㎡，联动《王者荣耀》&《王者万象棋》、《和平精英》、《鸣潮》、《太吾绘卷：天幕心惟》、《鹅鸭杀》、《夜幕之下》，打造各自的独立展台。

京东3C数码展台分成新奇特、游戏对战、摄影影像、科技新品四大展区，集结荣耀、小米、vivo、OPPO、三星、iQOO、一加、红魔等十余家品牌的众多3C产品亮相，覆盖手机、平板、键盘等全品类游戏装备，包括荣耀Robot Phone、口袋AI私教机等AI产品。

腾讯游戏携旗下15款产品亮相，集中呈现了多项游戏AI的全新探索成果。“AI游戏展区”中，全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》首次开放线下体验。由景德镇官方联合腾讯共同打造，融合了AI数字人、AI 3D生成、AI+PCG等多种游戏AI技术。而引入AI Agent的女性向叙事RPG游戏《猫仙札》，以及一人团队借助AI辅助代码生成开发的游戏《人是不能飞的》也同步开启试玩。

百度智能云联合多家合作伙伴展示AI游戏实践，包括Unity中国、恺英网络、全灵AI、海拓时代、奇点摄动、关关物语等。

其中，奇点摄动是一家专注于AI情感陪伴与超人格化智能体研发的科技公司，致力于让虚拟角色不只“会聊天”，更拥有鲜明、稳定且能够持续成长的人格。其自主研发的《星夜颂歌》是一款面向全用户的3D二次元情感陪伴类产品，主角“蕾伊”来自人类6000-7000年的未来世界，拥有完整的科幻背景、独特性格与日常生活。目前，百度智能云已与奇点摄动在GPU算力方面展开合作，为项目提供算力资源，重点支持游戏内AI模型的推理运行。

《科创板日报》记者注意到，多家机器人也首次参展ChinaJoy，并与游戏厂商进行联动。

上纬新材旗下消费级具身智能品牌启元机器人，展示了“全球首个可 DIY 角色的个人机器人” 启元 Q1 探索版、“全球首个可变形个人机器人” 启元 T1 重磅亮相。本届 ChinaJoy 期间，启元机器人还将与暴雪《魔兽世界》共同打造两款专属限定版启元Q1。

此外，宇树科技、逐际动力、松延动力等机器人企业也来参展。

科创板上市公司金山办公首次参展，重点带来面向个人用户的独立AI原生办公Agent灵犀，以及面向组织的WPS Comate亮相，并分别设置产品体验区域，展示AI在个人办公、团队协作和组织知识应用等场景中的最新实践。

▍AI从后端研发走向玩家体验

谈及AI对于游戏行业的影响，百度智能云副总裁张玮认为， AI模型的能力上涨带来了非常多的变化，NPC能说话了，画面能生成了，素材能批量产出……现在产能是过去的数倍。

与此同时，新的追问与反思随之浮现。

张玮表示，效率提升之后，游戏体验本身是否发生了实质变化？例如，AI能否让游戏世界真正“活”起来？能否在玩家与角色之间建立情感联结？甚至，能否催生真正意义上的AI原生作品，重新定义游戏的边界？

在张玮看来，AI在游戏行业里的应用已展现出较为清晰的演进路径。在过去一段时间里， AI更多做的是“管线里的事”，承担贴图生成、开发周期压缩、投流素材批量化制作等任务，扮演的是工具和提速器的角色，主要作用于研发与经营的后端。这些赋能固然提升了效率、降低了成本，但玩家往往难以直接感知。经营者视角下的成本优化，尚未充分转化为体验层面的革新。张玮认为，真正的机会或将后续逐步显现。

特别是随着下半场AI走向前台，游戏产业是否将迎来基于AI体验重塑的原生形态？张玮提到一个值得设想的场景是：每个NPC都拥有跨会话的长期记忆，能够记住玩家的言行。但更有趣的是，记忆并不等于存储，活人感与情感往往来源于不完美和瑕疵——这恰恰是技术需要深挖的微妙之处。百度智能云在这方面已有一些探索，也期待与更多伙伴共同推动AI原生体验的落地。

亚马逊云科技行业集群总经理李剑认为，生成式AI正在从游戏构建、运行、增长三个环节，全面重塑游戏产业的价值链。

在游戏构建领域， AI正成为提升品质与效率的关键引擎。从原画、概念设计，到3D建模、NPC生成、动画制作，再到代码编写与测试验证，AI贯穿内容生产全链路，大幅缩短创作周期，同时为打造“千人千面”的沉浸式体验提供技术支撑。

在游戏运行领域，AI智能运维已不是概念。例如自动合服滚服，自动后端资源管理、安全数据分析漏洞发现等。

在游戏增长领域，AI正驱动社区内容生成、多语言UGC审核与分析，以及广告创意与社媒活动的快速产出。过去需要大团队协作才能完成的工作，如今借助AI，少量人力即可更快、更好地实现，市场反馈周期大幅缩短，用户增长效率显著提升。

而具备自主感知、决策与行动能力的Agentic AI，有望为游戏行业带来更深层的变革。李剑介绍，在开发环节，AI的作用不只是代码补全，还能提供语义代码搜索、代码分析与优化、智能体式开发任务执行、调试、文档编写、测试等支持功能，让团队更加敏捷，显著降低时间线与预算风险。

在测试与QA环节，传统人工测试面对日益复杂的游戏内容和频繁的版本更新，压力巨大。AI驱动的测试方案，利用强化学习等机器学习技术训练Agent模拟真实玩家行为，实现自主探索与场景验证，覆盖关卡设计、游戏平衡与性能压力等，测试周期大幅缩短，覆盖率和一致性也同步提升。

在玩家体验环节，Agentic AI让NPC能够根据玩家交互自主调整行为，创造出更加动态、个性化的游戏世界。