为什么新一代网红媒婆都是男的？

作者|谢明宏

编辑|李春晖

“一见钟情的A10crush，刚从他朋友那儿知道他有个在一起两年的PY，天塌了。他真的超级帅，毕业于国际TOP5的大学。可以说一见钟情，该怎么释怀。”

打开小红书看到这么一段充满黑话的文字，第一反应是黑人问号，第二反应是：自己跟不上当下婚恋市场了？

这段话中译中应该是：自己心仪的男生，颜值高学历好家庭净资产过10亿。但对方有一个处了两年的炮友，自己一方面感到光环幻灭，一方面又有点舍不得，怎么想才能舒服点。

姑娘还不如找鳌烨、悟空连麦呢，他俩嘴可比网友毒多了。这种情况，鳌烨上来就会问“人家A10，你可以为他提供什么，有啥差异化优势，人家跟你在一起有什么特别感受？”悟空则会直接嘲笑：“人家朋友敢跟你说PY的事，压根没觉得你俩有戏。对了，他知道你喜欢他吗？”

2024年初“开封王婆”走红时，大家对媒婆的刻板印象还是中老年女性。然而不到两年，网络相亲赛道就完成了一次彻底的性别反转，一群男博主强势上位。

和古装剧红装绿裹再来一颗大黑痣的经典造型不同，天书、鳌烨、悟空、大超等新一代网红男媒婆时常以商务男形象出场。他们既不摇绣花扇，也不说吉祥话，而是在直播间给连麦者铁口打分，毒舌点评。

在相亲直播间，你会看到人类是多么渴望被打分。任何一个随意制造的打分系统都能让迷失自我标尺的人甘之如饴。不管是MBTI还是颜值10分制，只要能帮人重新锚定自己，美化或羞辱都在所不辞。

打分，双向奔赴的羞辱游戏

有句老话，不做中不做保不当媒人三代好。为了撮合双方，媒人不得不两边“压价”，这就很容易招人厌。

对男方说“咱家公子至今没有功名，虽薄有田产但貌仅及中人，再挑花眼可不好办了！”对女方家又说“可不能再拖了，你不嫁后面两个妹妹眼睛都望穿。”等双方相亲时，便都觉得自己“捡了漏”。

褒贬是买主，喝采是闲人，放男媒婆这里也适用。自报家门，然后等待被告知自己嫁娶的上下限。当下流行的媒人打分，既满足了小美小帅想要炫一下自己相亲市场较高定位的虚荣心，也满足了路人网友想看他们自信被打压的恶趣味。

当人们自信满满去连线，得到的可能不只是低分，还有人格道德上的贬抑。清华博士被鳌烨点评相处有甲方心态，需要被人哄着聊、捧着聊，婚恋最大短板是性格不好。博士哥急眼了“那我也找个性格不好的不就行了。”鳌烨则引用宋丹丹名言“一个人在自卑的时候会变得极其无礼，说的就是你。”5.5分小美想嫁A8，鳌烨也不惯着，“咱结婚也不能就光出个小屁股呀。”虽说话糙理不糙吧，这话也太糙了。

31岁女空乘有个每月出资两三万的王哥，还有一个相亲认识的丑哥，每月只能支持1万。但空乘每个月固定开销就2万多，于是在王哥和丑哥之间难以取舍。悟空吐槽她：“王丑之乱就是你由盛转衰的转折点，上一个安史之乱献祭的是杨玉环。”

4分，普通姑娘。6分，可以向上社交。7分，那就是素人里的刘亦菲了，性格好再有学历加持可考虑上嫁A9。被网红媒婆打分会遭遇挫败感，正因为鳌烨的标准是：范冰冰9.9，娜扎9，Angelababy8，顶美7，小美6。

在这种压分打分体系里，高分选手反而是第一眼不那么出挑的。有个山东三线城市的公务员男生，27岁身高187颜值中上有房，被鳌烨说得天上有地下无。“我很少说一个男生具备向上社交的属性，你有无敌的优势啊。”鳌烨鼓励对方不卡女方的颜，可以把自己向上倒腾。

张凌赫进直播间都还得练，但你要是帅气公务员，那就可以挑花眼。狠狠打压连麦对象，正是男媒人赛道的爆款密码。这和小红书网友对着美女挑毛病、对着常人夸气质也算异曲同工了。期待落空时，戏剧冲突自然产生。

四种冰人，一种生意

媒人的需求一直在，只不过每个时代的呈现形式不同。目前短视频流量靠前的四大男媒，风格鲜明各有千秋。

鳌烨努力打造个人IP，功利主义深入骨髓，成了相亲届张雪峰，群众总劝“注意身体”。但新加入的美女红娘空有颜值没有鳌烨的话术手段，也只能靠老板冲锋在前。

目前鳌烨团队有北上广深4家运营门店，第5家西安门店也在装修。除了高端的验资局，不设门槛的普通局也多。这种大客户和普通客户一把抓的模式，已经影响了其内容的大众观感，被网友抱怨：“直播越来越没耐心，对待连线的人完全不当客户而是当流量，靠一股子恨在支撑。”

入行早的大超，则非常敏锐地察觉到做大的风险，“没把团队做大，应该是我这几年最正确的选择。”大超认为说媒的小钱没必要挣，要把心思放到大客户的交付上。因此，相比鳌烨段子式的切片，大超主打对“相亲害虫”冷静杀灭。他有一个A9破烂论：“你高考300多分，学了两天跳舞要啥啥没有，上来就找A9。离异也找A9，有孩子也找A9，38岁也找A9，A9真的跟收破烂的一样。”

天书则是“苦口婆心”路线，以理性分析和权衡利弊为主，给的建议都比较切合实际。有一个01年的女生和80后投行中登在一块，女生想结婚但男生一直拖。男生给的理由是还有些债务问题，不想拖累女生。天书直接破案：“我说得难听点，你类似于他的一个宠物，一个成本不高的宠物。”

女生没什么恋爱经验就和男生在一块了，天书劝她去谈一个同龄人找找感觉，并直言她目前当中登“情绪血包”的状态很可怜。“人都只活一辈子，都只会有一年是25岁，只有一年26岁。”这种对连麦对象切身代入的人文关怀，是天书和另外三人的不同之处。

悟空是金融出身，因此他有一套“上嫁上班论”，任何婚姻都可以拆解为“你图我什么”和“我图你什么”。他对财富的趋之若鹜可以看成一种天然亲近，也可以视为艺术反讽。有个开200万车、年收租7位数的30+白富美，连线说没有喜欢的人来追。悟空帮她算性价比：“这100万大哥给你花，你觉得是正常开销。大哥给别人花，人家大喊我靠100万，这就是爱马仕，我给你洗脚！”

总体来看，当奇葩婚恋切片进入公共空间成为引流内容，相较于撮合姻缘、输出理论，新媒婆们更着意语出惊人、制造爆点。等月老结算时，恐怕很难说网红媒婆们是撮合成的人多、还是吓退的人多。

婚恋理论，从女性视角到男性视角

过去婚恋市场的“理论输出者”主要是女性。无论是Ayawawa的石头剪刀布理论还是曲曲大女人的名课《金贵的关系》，都是从女性视角出发，教女性如何在婚恋中“赢”。

短视频男媒人的走红则标志着性别视野的镜像切换。对于女性受众来说，她们从过去的“同性经验”切换成了“异性视野”。前者是闺蜜或前辈告诉你，“姐妹，听我的别吃亏”。后者是相亲对象视角的摊牌，“我有A9你有啥”。

我们不能说“只有男人才更懂男人想要啥”，因为这样全世界就变成了巨大的同性恋。但男性视角的负面评价确实更容易惊醒梦中人，当然，也令围观者痛快暗爽。“你别相了，相到谁都接受不了”“你俩能结婚我随10万”“你这样绝对结不了”……

女媒人的魅力在于点石成金，帮助女生看到自己婚恋视野里的上限，因此她们的粉丝坚信可以通过某些改变来实现上嫁和阶层跃迁；男媒人的技能则是“幻灭”，摧毁连麦人所有不切实际的想法。改变是没有意义的，接受现实才是出路。由此可见，其先后登场和经济曲线也是完全吻合的。昂扬时，人人有个中国梦。瓶颈期，婚恋选择也更保守切实。

当然在男性观众这边，价值标准则从异性评价变成了同性观察，同样得面对冰冷现实。前面我们提到的公务员小哥，虽被鳌烨猛夸可以向上择偶，但出路也有限。“你能找93后A8.5独生女不卡颜值不卡身高，比方说163一百多斤性格强势稍微有一点爱输出，在意这段关系的服从性和纪律性，但能让你生活品质往前迈一个台阶。生俩孩子，你再让一个冠姓权。”

网红媒人性别视角的转变带来了两方面后果。其一，对相亲者的评价更加刻薄，男媒婆为了舆论爆点不惜散播逆天言论。大超的“A9收破烂”、鳌烨的“弱者慕强强者慕真”都非常击中群体性焦虑，容易在社媒上病毒式传播。

其二，是婚恋被解读得更加商品化。性和爱情，被无限祛魅。钱和家境，被无限赋魅。女媒人时代，大家好像都特自信可以靠身体拿下男人，还衍生出媚术博主。如今男媒人都打开天窗说亮话，天书经常问连线人“拉没拉窗帘”，悟空则更直白“你俩见面还会来一下子吗”。既然那么多人都可以和大哥“来一下子”，那你这一下子又有什么特别之处可以让人长择呢？

以前媚术博主特别在意日常的调情撒娇，在男媒人这里则直接简化为“性格好”。大超分享自己手里的高嫁案例，无一例外共同点都是“不管男生干什么你都不觉得委屈”。你稍微有点不开心，全世界都得哄着你，人家大佬或者超级二代看你内样烦透了，内心已经想好和你分了。

从本质上看，婚恋博主不论男女，提供的都是极致功利、物化婚恋的套路。而男博主的优势在于可以更加放肆刻薄——网友想看更加刻薄的内容，这点应该不用怀疑。今天的灰姑娘若去和鳌烨连线，没了仙女教母妆造加持仅4分滚粗，鳌烨估计还会劝她嫁给村里张屠户。