上海
7月31日，上海普陀区苏州河畔的丹巴艺术码头嘉宾云集、夏意正浓，“‘常’来沪往‘熟’汇苏河”——双城联动之沪上常熟文旅生活主题活动在这里正式拉开帷幕。今年恰逢常熟获批国家历史文化名城四十周年，这场跨越沪苏的文化对话，既是对一座古城四十年守护之路的回望，也是对长三角文旅一体化发展的生动诠释。
2026年，对于常熟而言意义非凡——四十年前，常熟获批国家历史文化名城，成为改革开放后全国首批获此殊荣的城市之一。四十年来，常熟在守护历史文脉、推动文化创新的道路上稳步前行，让千年吴地文脉在新时代焕发出璀璨光彩。今天，常熟跨越百里来到上海，建起一座连接两座城市的文化桥梁。
非遗展演是开幕式上最具感染力的时刻。白茆山歌，这支传唱四千余年、2006年入选首批国家级非物质文化遗产的吴地民歌，被常熟的非遗传承人们原汁原味地呈现在丹巴艺术码头的舞台上。田间地头的古老歌谣与上海的滩簧、丝竹在苏州河畔交织，两座城市的文化基因在这一刻完成了跨越时空的共鸣。正如现场一位上海观众所说：“以前只知道常熟有沙家浜，今年近距离感受到了原来它的文化底蕴这么深。”
这份被观众真切感知到的文化共鸣，恰好为常熟文旅推介做了最生动的铺垫。现场，常熟文旅推介官用一组组鲜活的体验场景打破了人们对传统旅游推介的刻板印象。从虞山徒步的“网红”雄鹰线，到尚湖帆船、桨板、皮划艇等水系轻运动，再到古城里“躺平式”的临河茶馆和街头巷尾的蕈油面、叫花鸡，在《常熟文旅漫游生活集》手册中，常熟为游客们总结了8条宝藏线路图。此外，8至9月第十届全国优秀儿童戏剧展演将落地常熟，汇聚了全国优秀儿童剧目、亲子市集、公益课堂等，为亲子家庭提供夏日美育度假新体验。正如推介官所言：“常熟的山是可以追的，水是可以玩的，城是可以发呆的，而你是可以完全放松下来的。”
开幕式上，“常来沪往·城市奔赴计划”抖音城市共建项目正式启动。常熟的开花嫣然、吉成酱业、凤禧、马詠斋、时叶茶叶、王四食品，与上海的英雄文创、满小饱、沙驰服饰、上药神象、美加净等组成“常来沪往”商家联盟，精选特色商品，上线抖音福利，让更多上海朋友发现常熟的美好，也让常熟的优质产品和文旅资源走进上海的千家万户。
活动现场，上海和常熟两地的优秀小店主理人先后登台，分享了各自的创业故事和城市情怀。常熟主理人代表时洁深耕传统手工制茶领域，坚持全流程纯手工制茶，搭建起从茶园到茶杯的完整产业链；上海主理人代表张奕则分享了“半马苏河”文创品牌的发展历程。“半马苏河”系列文创与常熟文旅联合开发的双城限定冰箱贴套装同步发布，“寻味江南、吴韵申声、驰骋山河、水脉同源”四款设计，将常熟与上海两地最具辨识度的文化符号凝练于方寸之间，成为双城联动的一份独特纪念。
事实上，常熟与普陀的缘分早已埋下伏笔。2025年11月，“半马苏河”文创品牌主理人张奕曾赴常熟参加“沪享生活常来常往”线下沙龙，当时十余位两地主理人围坐常熟方塔园，在访宋书房的茶香中碰撞创意。彼时张奕提到：“期待我们在文创产品上开展深度合作，通过现代美学诠释历史底蕴，让更多年轻人了解常熟这座城市的文化与特色。”如今大半年过去，期待已化为触手可及的现实。
开幕式后，一场延续去年对话精神的小店主理人沙龙随即展开。常熟的凤禧旗袍胡晴、时叶茶业时洁、贡享文化贡宣虞、虞鲤文创邵凯，与上海的艺助行非遗助残程丽、真如高陵集市沈彦倩、宅粮餐饮高奕诚、1892CAFE刘菁围坐交流，探讨双城共创的更多可能。这些有温度、有态度的小店主理人，正用各自的方式诠释着两座城市的人间烟火。
丹巴艺术码头外，文化美食市集同样热闹。普陀的竹丝编与常熟的点彩剪纸、宋锦饰品同台展示，市民可以亲手体验非遗技艺；常熟元素拉花咖啡、新中式茶饮、王四叫花鸡和糕团等老字号香气四溢。8月1日至2日，“虞韵千年·古城焕新”专题展陈还将通过影像与图文讲述常熟这座国家历史文化名城如何让千年文脉在当代焕发新生。
原标题：《从“文化走亲”到“消费同框”，沪常联动解锁文旅融合新活力》
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