苹果广告拍出“苦命感”；美的电饭煲太“抽象”；QQ宠物宣布回归 | 营销人的灵感库242期

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本周最热

苹果新户外广告，把iPhone当诺基亚使了？

苹果近日在全球陆续上线了一组全新的 iPhone 户外广告，主题为“放心，有 iPhone”（Relax, it’s iPhone）。与以往干净、简洁、精致的风格不同，这组广告将镜头对准了那些不可控、甚至有些狼狈的日常瞬间，用让人“心跳加速”的画面传递产品卖点。

广告中，iPhone 被置于各种真实的生活“灾难现场”：暴雨中有人举着手机拍摄，脸上带着强撑的笑容；一只西班牙猎犬叼着滴水的 iPhone 跑回来；调皮的小猫抬脚将桌边的手机扫落；婴儿跌跌撞撞拿起 iPhone，眼瞅着就要把水果泥抹在摄像头模组上；一对男女正在对峙，争执一触即发；还有一部 iPhone 不知被谁遗落在出租车后座。每一个画面都精准捕捉了普通人会为之捏把汗的瞬间——手机被雨淋、被宠物咬、被孩子弄脏、被摔落或遗失。

这种极具画面感的表达，瞬间调动了观众对意外的紧张情绪，而紧随其后的那句“Relax, it’s iPhone”便显得格外及时。无需多言，iPhone 的防摔、防水、防尘、查找等安全功能在场景中悄然露出。

不过，这组广告也引发了大量网友调侃。有网友戏称“雨中拍照”像极了硬着头皮给领导拍照的打工人；也有用户直言 iPhone 17 机身“脆皮”，被狗咬猫摔根本“放心不了一点”；针对苹果信号顽疾，更有网友玩梗给出了“下一期灵感”——“Relax，just no signal”。

“Relax, it’s iPhone”是苹果自 2021 年启动的长线营销项目，持续跟随新机与系统更新，展示防水、抗摔、车祸检测、信息撤回和续航等多个功能。此次户外广告把手机从精致的产品图里拿出来，用一句“Relax”化解日常焦虑，也让产品卖点落进真实生活——苹果借此传递的核心信息是：不必小心翼翼，因为 iPhone 本来就是为真实生活而设计的。

美的电饭煲因造型“抽象”火到韩国，网友直呼“设计过于意味深长”

近日，一款美的电饭煲因造型独特在韩国网络意外走红。起因是一位网友将产品照片发到韩国论坛后，其圆润饱满的机身搭配两个并排凸起的按钮，被韩国网友解读出各种“意味深长”的画面。有网友评论“两个电饭煲在接吻？”“怎么还把舌头伸出来了”，甚至有人直言“这俩电饭煲看着像变态”，引发大量转发和讨论。美的官方此前曾称其为“小猪煲”，但网友显然发现了更多“隐藏信息”。

国内网友也迅速加入玩梗大军，有人调侃“电饭煲A对电饭煲B说，让我们生米煮成熟饭吧”，还有人脑补“设计师笑了半天才把稿子交上去”。更绝的是，有网友将不同颜色的同款电饭煲做成表情包，甚至编排了一出“把两个舌吻的电饭煲怼到第三个电饭煲面前”的连续剧。

事实上，这款电饭煲去年就曾出圈过一次。美的官方当时不仅没有回避，反而顺势推出一组表情包，并配文“我家电饭煲每年都要火一遍”，语气颇为骄傲。

从“小猪煲”到“抽象圣体”，美的这波堪称典型的“设计出圈，品牌玩梗”——设计长在网友笑点上，官方不躲反而跟着乐，顺势把槽点变热点。不用花一分钱投放，全网自发帮它做传播。

QQ宠物宣布回归，接入腾讯 Hy3 大模型

7月27日，据腾讯QQ消息，经典IP“QQ宠物”已在手机QQ正式回归。资料显示，新版QQ宠物全面3D化，除企鹅外，新增“狗狗”与“蒜头鹅”物种；玩法上保留喂食、打工等经典养成，但取消了死亡机制，新增和好友宠物互踩续火花等功能。新版宠物还接入了Hy3大模型：支持性格预设，打破传统“固定反馈”模式；每日输出“宠物日记”，让养宠体验更沉浸。

当年守着电脑桌面喂企鹅，隔三差五惦记着别让它生病饿死的日子，突然就有了后续。7 月 27 日，腾讯全新 QQ 宠物正式在手机端上线。用户在安卓和 iOS 端手机 QQ 打开功能入口，或者直接搜索「QQ 宠物」，即可进入该玩法。

这一次，腾讯把早年充满仪式感的砸蛋环节换成了选宠模式，把 2D 扁平企鹅升级为了 3D 毛茸茸质感。除了最经典的企鹅形象，新版还新增了狗狗、蒜头鹅两种宠物可选。用户可以给宠物起专属昵称、挑选性格，喂食、洗澡、打工、学习这些老玩家熟悉的核心玩法，也都被保留了下来。

其中改动最大的是，新版彻底取消了生病、死亡机制，用户再也不用担心忘记投喂，导致把宠物养没了。官方还给宠物接入了腾讯 Hy3 大模型，每只宠物都有自己的小脾气，不同性格的宠物会给出不一样的互动回应。除此之外，宠物会悬浮在 QQ 聊天列表和对话框侧边，也能去好友家串门互踩。

距离 2018 年 QQ 宠物正式停服，已经过去快 8 年。从 PC 桌面的小挂件，到手机里的 3D 伙伴，这波回归精准踩中了一代人的青春记忆。对 QQ 本身来说，经典玩法的重启，也给原本的社交场景添了新的日常互动载体。

广告片

天猫绿动生活：一群在海上踢球的少年

世界杯落幕，巨星光芒渐远，但在浙江舟山嵊泗的海面上，一群渔排上长大的少年正用摇晃的奔跑划出另一道追梦轨迹。

天猫绿动生活关注到“有热爱、无球场”的现实困境，拍摄了一支温暖短片：从钉满钉子的木板、晒鱼的渔网，到全村人打着头灯在风浪中搬运木板、一锤一钉拼凑出的海上浮球场——村民用善意托起了孩子们的梦想。

更重要的是，品牌不止于影像。天猫绿动生活联合阿里巴巴公益、爱德基金会、能恩全护，在嵊泗海面真实捐建了一座海上足球场，并携手阿迪达斯、斯维诗、清扬等品牌捐赠体育物资。从故事到行动，让热爱真正落地。

赛百味×张凌赫：张家玮的夏天谁不想拥有

近日，赛百味携手张凌赫推出夏日「凌」感菜单，凭借“活人感”营销迅速引爆线上线下。与常规代言不同，赛百味没有呈现精装营业的“张凌赫”，而是打造了更真实松弛的“张家玮”——从手写菜单、亲笔寄语到清新TVC，让其深度参与共创。

策略上，品牌以“不做同质化流量”为原则，用稀缺内容实现“降维打击”。成果同样亮眼：新品上市首日多地门店售罄，话题# 冲上微博热搜，包装设计更零成本引发千万级自然曝光。

通过1000+门店物料铺设、城市地标广告及AR互动立牌，赛百味将代言人的夏日情绪转化为可带走的周边体验，让粉丝从“看明星”变为“过夏天”，成功在快餐旺季抢占“新鲜清爽”的品牌心智。

GUCCI七夕系列广告

近日，GUCCI发布2026年七夕系列广告《爱情有戏》，一反奢侈品广告惯用的唯美浪漫风格，转而以三支“短剧化”短片演绎反套路爱情。

宋威龙与向涵之演绎《站台奇缘》，在地铁站暧昧试探中完成双向奔赴；田曦薇颠覆甜美形象，黑西装烟熏妆上演《雨中插曲》直球拥抱；文淇则在《江湖再见》中化身爽文女主，同学聚会惊艳亮相后潇洒转身赴七夕。

三支短片均以轻松幽默的方式打破传统爱情叙事，用出其不意的瞬间制造心动感。这一“去矫情化”的尝试引发广泛讨论，也让人看到奢侈品牌在七夕营销中寻求差异化破局的意图。

Kimi用K3做宣传片，项目介绍也让AI写了

视频以“思考如同一种场（field）”作为核心概念，通过一组充满科学感的视觉语言，将 AI 理解世界的过程具象化。片中出现了档案资料、实验装置、数据模型、公式图谱、空间结构等元素，它们共同构成一个从信息积累到知识生成的过程。

产品营销

MANNER × 浦东美术馆为世界「降噪」

近日，浦东美术馆的重磅大展《乔治 · 莫兰迪：独白》正式开幕，这不仅是本世纪以来全球最大规模莫兰迪展，也为不少艺术爱好者在炎炎夏日提供了一处「降噪」世界。为此，MANNER 也再次携手浦东美术馆，推出新品「芭乐茉莉气泡美式」以及限定联名周边、系列包装，带领大家一起走进莫兰迪的「独白」，将画中的世界与六百延伸至一杯咖啡的日常。

据悉，此次的联名新品「芭乐茉莉气泡美式」将在全国范围内上新，制作时特意将甜美芭乐注入鲜爽龙井绿茶，搭配轻扬的气泡口感，茉莉花香婉转浮现。在联名包装的设计上，品牌也遵循莫兰迪一贯的绘画理念，从画中的静物出发，将片刻宁静带入手中，不同杯型高低错落的设置，宛若莫兰迪在画布上演奏的瓶罐与器皿；纸袋既是背景，也是一块留给日常器物的画布，杯子、花束与随身小物自由排列，便能组成一幅莫兰迪式静物。

阿嬷手作天津首店围挡上线「好食材日历」

广西茶饮品牌阿嬷手作近日在天津万象城 B1 层设立首店围挡。围挡上悬挂着品牌专属的「好食材日历」，每张日历可单独取下，供路人自行取用。同时品牌在社交平台发起互动：晒出你拿到的那张日历，有机会获得「阿嬷的好食材影像典藏」，内含好食材影像艺术微喷及原始胶片底片。

「好食材日历」的内容取材于品牌自 2023 年起在线上发布的「好食材专栏」。这是一档持续探访田野间培育者、记录不同地域人们与自然共生故事的线上栏目，这次把专栏内容做成可触摸的日历、可参与的互动，拉进了品牌理念和消费者之间的距离。

回看阿嬷手作各地首店的开幕不难发现品牌一贯的在地表达： 2024 年 5 月苏州首店开幕期间，店内同步展出《丝理·姑苏》苏绣主题展；同年 10 月珠海首店开幕，店内以渔网、贝壳、竹编鱼笼等物件布置渔家生活主题陈列。从苏绣到渔家，再到此次的食材日历，阿嬷手作每到一座新城市，都在用当地化的视觉语言讲述同一个主题：食物连接着土地与人，也连接着「家」。

喜茶海外社媒出圈：不卖产品先做内容

近日，喜茶海外社交媒体账号因一系列创意Reels内容引发关注。在纽约新店开业时，喜茶未采用传统剪彩仪式，而是在街头放置巨型冰块供路人敲击抢夺周边，现场视频在Instagram Reels上被大量转发。

与传统饮品品牌直接展示产品不同，喜茶海外账号将Reels设计成类似验证码的小游戏、翻格子互动等形式，让用户先参与互动再认识新品。品牌经典的“拙趣”视觉风格也被延续——手绘动画展示水果剥皮、原料掉落等制作过程，轻松有趣。此外，喜茶还结合纽约街景、世界杯等当地热点话题进行内容创作。

业内人士指出，喜茶海外策略的核心并非将中国品牌简单“翻译”成英文，而是用当地年轻人熟悉的语言重新讲述品牌故事——先让内容吸引人，再让产品自然融入其中。

Timberland × Jacquemus 用一抹湖蓝唤醒夏日感官

Timberland 再度携手法国时装品牌 Jacquemus，推出全新联名鞋履系列，为经典注入夏日气息。继 2025 年首度合作后，双方在 2026 夏季带来第二次联名企划，以标志性的 Authentic 3-Eye Lug Boat Shoe 为蓝本，展开全新演绎。

本次合作在经典廓形之上融入「Lagoon Blue」湖水蓝配色，这一抹明亮蓝调灵感源自 80 年代孟菲斯设计运动与 Art Deco 装饰艺术，呈现悠然轻松的夏日气息。

沪上阿姨“蹭咖”操作引热议：Loopy竟成“韩国顶流女团”

近日，沪上阿姨在官宣与卡通IP Loopy联动前，发布系列预告海报，称将与“韩国顶尖K-pop女团”合作。这一悬念迅速引发韩团粉丝狂欢，从aespa、Twice到(G)I-DLE、IVE，甚至Blackpink均被纳入猜测名单。

直至7月27日联动产品正式上线，网友才发现真相——所谓“韩国顶尖女团”实为Loopy组成的四人小团。这一“文字游戏”式营销引发大量讨论，有网友调侃“沪上阿姨用最少的钱蹭最大的咖”，也有粉丝笑称“Loopy确实是顶流”。

凭借极低成本的悬念设计和反转效果，沪上阿姨成功收割全网关注，让联名未出先火。

安慕希 × 泡泡玛特 MOLLY 惊喜空降街头

近日，安慕希携手泡泡玛特旗下经典 IP MOLLY，开启「安慕希 × 泡泡玛特 MOLLY 惊喜空降街头」活动，为新品茉莉青提酸奶打造了一场年轻化的夏日营销事件。

此次合作中，MOLLY 被融入茉莉青提酸奶联名包装设计，同时推出相关限定周边。在线下，品牌以「MO 法街头」为主题，于北京 THE BOX 朝外年轻力中心 A 馆中庭打造互动空间，并通过直播形式邀请消费者参与新品体验。

CROCS × 瑞幸打造夏日清爽联名

Crocs 携手瑞幸咖啡推出全新联名系列鞋款及配饰，从都市咖啡文化中汲取灵感，将Crocs个性出街风格与瑞幸咖啡日常饮品场景相融合，带来一场打破常规的夏日时尚跨界体验。

此次联名系列以 Crocs 经典洞洞鞋为基础，采用瑞幸咖啡标志性的蓝白配色，搭配简约波点元素，勾勒夏日氛围与轻盈利落的都市风格。鞋款侧边巧妙融入首席幸运官 Lucky 鹿角立体造型，细节设计趣味十足。鞋面配有瑞幸咖啡杯及 Lucky 专属智必星鞋花，在简洁轮廓中注入俏皮元气，释放满格幸运能量。

品牌代言人

Under Armour 宣布 François Arnaud 为全球品牌大使

Under Armour 宣布演员 François Arnaud 出任全球品牌大使，并同步推出全新广告片《For When It‘s Hot》。片中，Arnaud 身着 HeatGear 系列在车库内进行高强度训练，肌肉线条在不经意间展露，引得路人纷纷驻足围观。广告上线恰逢北美一年中最炎热的一周，天气的「hot」与 Arnaud 的「hot」巧妙呼应，同时衬托出 HeatGear 系列主打的透气凉爽特性。

周深成为云南白药全球品牌能量代言人

国民老字号云南白药官宣周深成为全球品牌能量代言人，同时担任云南白药「气血声命力」K 歌大赛发起人。双方将以音乐为纽带，共同探索音乐、健康与能量之间的连接。

周深的音乐既拥有温柔治愈的力量，也蕴含不断突破、向前奔赴的能量。此次携手，双方希望传递积极健康的生活态度，同步开启第二届云南白药「气血声命力」K 歌大赛，邀请更多热爱歌唱的人加入其中，让每一份热爱都有机会被听见。7 月 25 日起，用户可通过全民 K 歌 App 参与活动，用歌声记录健康生活中的能量瞬间。

GAP 携手 Hailey Bieber 回到「1996」

近日，GAP 与海莉·比伯（Hailey Bieber）携手推出全新联名系列 The Hailey Jean。系列灵感源自海莉本人最常穿的复古 GAP 牛仔裤，以及她钟爱的 20 世纪 90 年代末期美学。从 Kate Moss 到 Gwyneth Paltrow，90 年代的超模与影星一直是她的风格来源。

为了呈现这种怀旧氛围，广告片选用了那个年代的热门单曲《Linger》作为配乐，营造慵懒、迷离的青春气息。片中展现了属于 1996 年的复古日常，比如从杂志上撕下喜欢的一页，而不是在手机里收藏帖子；上网前要先挂断座机电话。海莉将新牛仔裤与 GAP 经典纯色 T 恤叠穿，重现了品牌在 90 年代广告中的标志性画面。

刘宇升任为萧邦品牌大使

瑞士高级珠宝与腕表品牌 Chopard 萧邦宣布刘宇晋升为品牌大使。凭借多元舞台表现与不断探索的个人风格，刘宇展现出年轻世代对自我表达与自由追求的态度，与萧邦多年的创意精神与精湛工艺形成呼应。

从 2024 年 5 月成为品牌挚友，到 2025 年 8 月升级为品牌灵韵大使，再到此次身份进阶，萧邦与刘宇一直在探索高级珠宝与腕表美学中的更多可能。未来，双方将以全新身份开启合作篇章，共同诠释自由悦己的璀璨表达。

毛戈平官宣底妆代言人陈丽君

毛戈平正式宣布越剧演员陈丽君出任底妆代言人。这是双方合作的第三年，从品牌大使到光影大使，再到如今的底妆代言人，陈丽君身上的沉静笃定和品牌的东方美学内核相呼应。她在舞台的从容表现，背后是日复一日的练习和打磨，正如毛戈平底妆追求立体光采、宛若天生，在无形处见功底。

官宣之际，双方同步推出七夕「爱如羽翼」专属礼盒及限量周边。接下来，陈丽君将以底妆代言人的新身份，与毛戈平一同探寻属于东方的底妆神韵。

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