北京
来源：证券时报
欧盟7月1日实施的小额包裹关税举措满月。
该举措废止了实施多年的150欧元以下进口B2C直邮包裹关税豁免政策，以2026年7月1日至2028年6月30日为过渡期，对所有货值150欧元以下入境低值电商包裹，依据商品HS编码，按每一商品品类计征3欧元临时固定关税。
此项政策一定程度抬升跨境直邮小包综合运营成本。根据欧盟数据，2024年进入欧盟境内的150欧元以下跨境小额包裹数量达46亿件，其中91%来自中国，主要通过速卖通、Temu、SHEIN等平台直邮入境。
记者采访平台和商家等人士了解到，欧盟举措拖累国内跨境电商欧洲业务增长，低价直邮模式承压，行业加速洗牌，跨境卖家积极应对成本压力，海外仓与精品高客单模式优势凸显。不过，对于商家而言，鉴于海外仓前期投入成本高，业内呼吁推出专项扶持政策，适当提供海外仓及合规相关补贴。
中小商家成本增加
郑州某跨境电商企业以北美、欧洲为核心市场，主营家居百货、美妆服饰等品类，布局TikTok、亚马逊、Temu等主流出海渠道。作为欧盟政策影响下的典型企业，公司总经理李哲（化名）向记者表示，政策落地后，欧洲订单降幅显著。
谈及欧盟举措给商家带来的冲击，李哲称，一是关税一定程度挤压低价SKU利润；二是平台流量持续向海外仓、本土备货商家倾斜；三是国内直邮原有物流优势下降，合规海外仓资源日趋紧俏；四是行业准入门槛抬高，缺少供应链、资金支撑的中小型铺货卖家经营难度提升。
在欧盟低价直邮赛道，中小商家承压最为突出。某主营宠物用品出口业务的商家负责人对记者表示，为对冲经营风险，公司正在调整全球市场布局，适度收缩欧洲业务，同时加码美国等海外市场。
谈及应对策略，李哲表示，公司正进行经营调整：淘汰低价SKU，聚焦高附加值差异化精品；补齐欧盟VAT（欧洲版增值税）、产品认证等合规资质，搭建标准化合规运营体系；布局合规海外仓，适配平台流量倾斜规则；推进市场多元化布局，加码美国市场以分散区域风险；同时整合百余家上游供应链资源抱团压降成本，提升整体综合竞争力。
海外仓重要性提升
对于主打欧洲市场的中国商家而言，布局海外仓备货、精品化运营是应对欧盟政策的主要措施之一。
深耕欧洲市场的车用清洁品牌TUREBB，提前布局半托管自建仓及平台官方海外仓，此次受欧盟关税政策冲击较小。品牌负责人胡经理向记者介绍，后续品牌将以平台海外仓发货作为主销款履约方案，同时在第三方海外仓储备机动库存，用作缺货补货。他认为，在行业规则重构的当下，能提前适配新模式、抢占资源的商家，更容易在行业洗牌中实现突围。
行业迎来规则重构之际，跨境平台相继落地配套扶持政策，助推商家转型。某头部跨境电商平台相关负责人表示，海外仓商家经营基本稳健。海外仓备货商家经营表现稳健，本地化履约模式价值凸显。目前该平台已从物流基建、品牌孵化、合规赋能三大维度落地扶持举措。
实际上，海外仓转型已是行业共识，但前置备货、头程运输、仓储服务等新增业务，需要卖家投入资源学习新的技能。
多方建议完善扶持体系
广东省互联网协会副会长、艾媒咨询CEO张毅对记者表示，从目前来看，海外仓能够显著摊薄关税成本，同步提升配送时效与售后体验，但前期投入门槛较高，更适合主打稳定爆款的商家布局。
李哲建议，各大跨境平台应出台配套扶持举措，对入驻海外仓商家推出专项补贴，减免仓配费用、放宽平台活动报名门槛；简化税务流程，由平台统一代缴关税与VAT，压缩卖家财税操作成本。
李哲还表示，建议出台专项政策助力卖家跨境布局海外仓，例如对落地欧盟合规海外仓的企业给予仓储租金、海运头程运费补贴，降低中小卖家经营成本。
某头部跨境电商平台相关负责人提出，希望完善退货入关的流程，减少企业货损，并对海外备货商家出台国内结汇的激励政策。
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